●作者| 李东阳 来源|首席营销官

建党百年、天问着陆火星、神州十二飞天.....2021年的中国有太多值得铭记的时刻与瞬间。其中，还有不到一个月的时间，中国体育健儿又将征战奥运赛场，势必又添令国人荣耀的“冠军时刻”，各大品牌自然开启了一波营销盛宴。

前几天，安踏在京举行东京奥运会领奖服发布会，象征中国体育最高荣耀的「冠军龙服」揭开神秘面纱。

值得一提的是，随「冠军龙服」亮相的还有安踏儿童「冠军归来」系列以及最新发布「千里江山」系列：一个中国红，升腾奥运冠军梦；一个管通今古，传颂千年文化。安踏儿童以中国少年之名助力奥运健儿夺冠梦，传达昂扬向上的精神力量，献礼中国共产党100年征程。不仅展现安踏儿童用更好的科技产品为中国少年儿童运动发声的品牌态度，更与时代同频共振流露出一个大国品牌的质感和温度。

「冠军归来」&「千里江山」惊艳亮相

透传品牌与时代同频共振的力量

一个有质感的品牌，不仅能够回应大时代之下、群体消费的即时需求，而且能在普世内核的洞悉之中，与时代达成精神的共振与回响。建党百年、奥运启程，这是一个我们无比自豪有昂扬向上的时代。

△点击观看安踏儿童亮相东京奥运会领奖服发布会

正是在这样的大时代背景之下，6月25日，安踏儿童「冠军归来」&「千里江山」两款系列新品亮相东京奥运会领奖服发布会，以一个品牌的视角，通过产品化的表达与当下的时代语境相呼应。

发布会现场，当人气街舞达人小蘑菇、王昀臻、张轶程、歆宝身着千里江山服装上演街舞大秀，向过去汲取传统文化的灵感，表达出国潮文化的自信；当体操奥运冠军陈一冰女儿陈婧祎及街舞达人们身着冠军归来系列谢幕，孩子们以中国未来之星的姿态，向未来，传达出一种中国自信。

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无论是「冠军归来」系列亦或「千里江山」系列产品背后，安踏儿童都有着源于时代的精神内核。「冠军归来」系列作为一款针对少年儿童的奥运主题服饰，其中蕴含的不止奥运健儿为国争光的夺冠梦，更有着表达中国少年昂扬自信，与龙服一同传递少年炙热爱国情怀的精神理念。

△点击观看千里江山图视频

而「千里江山」系列这一国风大作，安踏儿童五大少年齐聚舞林，用现代舞蹈对传统文化进行全新诠释，展现当代中华少年的意气风发，朝气尽显；尤其在建党100周年的时代背景之下，「千里江山」大好河山的美好寓意更透露着一股浓浓的文化自信。

可以说，安踏儿童将昂扬的时代精神与传统文化的内涵与代表祖国未来的少年儿童相结合，通过当代语境的解读与时代特色的诠释，将蕴含其中的精神内核，延展成当下鼓舞人心的精神力量。让大众在品牌产品「冠军归来」&「千里江山」中精准感知到时代的脉搏与国民精神，在中国少年儿童的心中种下中国梦，让安踏儿童的产品与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。

以科技属性为品牌落点

借产品力支撑中国儿童运动梦

诚然，任何一个品牌，产品都是吸引消费者与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。如果说「冠军归来」&「千里江山」产品背后所透传的时代精神与力量建立起品牌与消费者之间“懂我”的连接，传达出中国少年昂扬向上的精神力量；那么产品背后的科技担当则是支撑中国儿童运动梦、守护儿童健康成长的关键，为广大儿童的运动健康提供了有利承接。

此次安踏儿童发布亮相的「冠军归来」系列和「千里江山」系列作为安踏儿童打造的中国儿童专属的体育套装，延续了以往产品的科技价值属性。

过程中，安踏儿童始终以用户思维为出发点，通过不断应用最新科技及材料科学形成了独特的产品价值力，一直都是贴心守护儿童身心健康发展的忠实伙伴。「冠军归来」系列设计灵感取自东京奥运会夺冠归来的奥运之星，元素提取专属安踏龙服的元素，延续星标的设计细节，颜色提取中国国旗的经典配色，把星标设计、CHINA印花等中国元素融会贯通。一抹中国红不仅定格冠军闪耀时刻，更有着在中国少年心中向奥运前辈们致敬，传承奥运精神的美好寓意，无不点燃中国少年的运动热情与爱国情怀。

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「千里江山」系列则以十八岁少年王希孟传世名画《千里江山图》为设计灵感，在设计上充分的还原了名著《千里江山图》的水墨国风韵味，将传统绘画的笔触与韵味与运动相结合，突破了服装本身的界限，演绎出无限精彩。用不拘一格敢于探索的顽心探索传统文化的现代表达，以街舞为媒，搭建传统文化与中国少年的关联，进一步加深系列产品的文化底蕴。

在笔者看来，从「冠军归来」系列中热血中国少年的赤子之心到「千里江山」系列中国少年的蓬勃风采。安踏儿童始终基于对中国孩童鞋产品需求的深入洞察和挖掘，以产品视角点燃中国少年的运动热情，用更好的产品为中国少年儿童的运动态度发声；为运动少年提供最适合的运动科技装备，支持每一个爱运动的中国少年更好的投身运动、强身健体、健康成长，助力实现中国儿童的运动梦。

其实，安踏儿童对少年儿童运动的“守护”初心早已在多年产品开发和创新过程中便根植下了基因，成为注重实用性与功能性的“实力派”。比如在今年6月安踏儿童就推出了UFO3.0跑鞋，以UFO为灵感，并融入诸多外星元素，并首次打造了童鞋领域的犟弹+悬浮黑科技，为儿童运动供充足准备，助力中国儿童跑出自信。

值得一提的是，在神舟十二号成功发射，中国航天事业不断发展壮大的背景之下，安踏儿童UFO3.0跑鞋的发布紧扣科技热点打造差异化，引领儿童探索太空，有效激发孩子们对天空的向往。

可以说，无论是「冠军归来」&「千里江山」亦或是UFO3.0跑鞋，安踏儿童始终以科技属性为品牌落点，无论是在功能和外观上能做到最大程度地满足了孩子和家长们的需求。打开顽童对于运动的无限畅想，更好地向消费者展现安踏儿童的品牌价值。

离“儿童”再进一步

沉淀品牌科技价值力，铸大国品牌形象

当“用户导向”成为行业共识，谁离消费者更进一步，谁就拥有了进入消费者心智的“特权”。作为深耕儿童专业运动领域的领先品牌，安踏儿童自诞生以来便将科技融于品牌基因，这并不仅仅意味着产品开发层面的技术加持，还有对儿童运动需求的洞察分析。市场趋势虽然每年都在变化，但是安踏儿童始终在为消费者痛点提供解决方案：关注儿童的多场景运动需求，满足妈妈对让小朋友更舒服、更有体验感地进行运动的诉求。

儿童运动成长的每一天，都在迎接挑战、证明自我。穿戴在他们身上的每一件衣服，都应该是触摸、探索未来、理解世界的天然保护层和灵感激发器。也正是依托于这份“顽出成长”精神，安踏儿童一直未曾懈怠于和用户的场景沟通。从这次推出的「冠军归来」&「千里江山」系列可以看到，安踏儿童总能以儿童不同功能穿着场景为依托，在时代情绪、运动场景与潮流趋势中以真实的情感视角去展示了运动科技产品与儿童的美好连接，树立科技化的产品价值，支持每一个爱运动的少年圆梦。始终追求离“儿童”再进一步，让他们在运动场上走的更远。过程中，实现了产品、用户（儿童）与品牌之间的深度串联。

在产品层面，在产品战略中安踏儿童总能结合创新资源和科技实力，不断孵化出满足青少年核心运动需求的专业产品，同时洞悉日常运动穿着需求，衍生出更多潮流商品。「冠军归来」&「千里江山」系列更是从时代奥运精神与传统文化中汲取营养，致力于少年儿童专业运动科技装备的打造。

在用户（儿童）层面，安踏儿童始终以一个陪伴者的角色，无论是产品上还是营销上多样演绎“顽”的乐趣，让品牌尽可能的融入到儿童们的运动生活之中，让孩子畅快享受运动，助力广大青少年儿童“顽出成长”。

在品牌层面，作为致力于引领、打造中国专业儿童运动文化的品牌——安踏儿童最重要的使命是如何帮助父母让孩子在运动中获得有意义的成长。过程中，安踏儿童始终紧扣科技研发及儿童身心健康发展，力争成为满足儿童运动需求，建立起品牌的专业形象。正如这次推出的「冠军归来」&「千里江山」系列，在为中国儿童提供最专业与舒适的运动装备之外，其在奥运大舞台上展现中国品牌的科技实力以及对传统文化的自信，更彰显出一个大国品牌的绝佳形象。

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