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新品竞秀，谁将是好丽友的下一个十亿单品？
在今年的春季糖酒会上，首秀春糖的“新面孔”好丽友备受行业关注。时隔月余，好丽友再次现身中食展。接连参展、高调亮相，好丽友一改往常“低调”姿态，在行业内掀起“红色”风暴。 改变不止于此。跨界进口瓶装水、进军生物医药，好丽友不再满足于休闲零食赛道，而是不断延伸其在中国市场的触角。多头并进，好丽友似乎游刃有余。2020年，好丽友在华营收达70亿元，...
好丽友 -
区域品牌如何营销破局？爱奇艺IP打通区域市场“掘金”之路
区域品牌正在步入IP掘金时代。 随着城市经济体系的重构和消费能力的升级，区域品牌之间的较量，开始从以往以效果导向的竞争，逐渐转为品牌导向的竞争。而在碎片化的媒体环境中，谁能占据优质IP资源，谁就能抢先提升品牌溢价，在消费者心中留下持久印记。 基于这一市场需求，2021爱奇艺世界·大会效果广告分论坛上，爱奇艺特别提出 “IP赋能区域品牌营销” 的概念。爱...
区域品牌营销爱奇艺IP -
B站综艺风起，品牌主如何火钳刘明？
“今天刚吐槽爸妈的催婚，晚上就看到《90婚介所》的招募，严重怀疑B站在监视我的朋友圈。”这是网友在B站新推出的恋爱交友类综艺嘉宾招募帖下的调侃。 (图/《90婚介所》招募海报) 除了《90婚介所》，TOP君发现B站还有一档S+级音乐综艺《我的音乐你听吗》也于近期启动了选手招募。《我的音乐你听吗》以寻找真正好听的音乐为理念，聚焦原创音乐，为年轻人提供发光舞台。...
B站综艺 -
杰克琼斯入驻得物：从今天起，这里是 “我的主场”！
3月29日，杰克琼斯正式入驻得物平台，并将得物这个最年轻的尖货平台作为全新销售的主战场；与此同时，JACK JONES x NBA联名系列也在得物首发，吸引了大批年轻消费群体关注和购买，双方的这次合作也成为了行业的营销大事件。 作为一个1990年创立的知名服装品牌，杰克琼斯为什么选择和得物合作？双方强强联手后，杰克琼斯是怎么玩转“我的主场”？这次合作又会给整个行业带...
杰克琼斯得物 -
五年2.5亿用户，上市冲破300亿市值，揭秘互联网公益品牌第一股…
水滴筹上市啦！ 互联网公益第一股诞生！ 从2016年正式上线，到2021年5月上市，从0到300亿，水滴筹只用了短短5年，期间共计2.5亿人次与其结缘，凡是共和国的网民，大概率都听说过水滴筹的大名。 然而，水滴筹的上市之路，既伴随着鲜花与掌声，也逃不开纠纷与骂名。今天，一起揭秘互联网公益“第一”品牌的成长路径。 从善意到生意 水滴筹关于“公益”的营销布局 关于水滴...
互联网公益品牌第一股水滴筹 -
美宜佳+华润雪花啤酒，新零售模式“进化”？
品牌商+零售商，还能擦出什么“火花”？这次我们从美宜佳+华润雪花啤酒推出红爵啤酒的新零售案例中，找到了新的答案。 》》红爵啤酒中国上市的背后 我们先说下红爵啤酒的背景。 红爵啤酒于1870年由两位荷兰好友以友谊为初衷共同创立，历经150 年的市场沉淀后，发展到今天，红爵已销往全球110多个国家和地区，是全球成长最快的啤酒品牌之一。 今年4月，红爵啤酒全国美宜...
新零售模式美宜佳华润雪花啤酒 -
萌宠、考古、美妆、机票......怎么万物皆可盲盒了？
年轻人的世界总需要一点刺激。对于新鲜感的追逐让盲盒在年轻人中大行其道，更是直接将泡泡马特送上了千亿市值的宝座。 对于许多盲盒爱好者来说，摆满一面娃娃墙只是“娃圈”的入门操作，入坑3个月花了1万的土豪萌新和2年砸钱几十万的氪金大佬比比皆是。 不过喜欢“豪赌”的年轻人早已把盲盒扩展到娃圈以外的领域。 最低只需要花费九块九，就能购买一个充满“惊喜”...
盲盒 -
品牌如何打造长期竞争力？当当携手巨量引擎玩转文化IP营销
短视频等内容平台的兴起，让内容成为品牌营销的重要抓手，但同时也导致了更分散的营销触点、更分化的消费群体。 内容生态的完善在很大程度上解决了消费链条冗长的问题，缩短了品牌从种草到销量转化的路径。 但同时，品牌吸引用户的难度却在不断升级。品牌很容易能够被大众认识，但要想与消费者建立深度连接却非易事。IP营销或许是一个破局的好方向。 刚刚过去的“...
当当巨量引擎文化IP营销 -
涌入抖音电商的潮流商家们
“流行不一定是新鲜。” 每次进入HEA潮牌店，《十三邀》主持人许知远这句话就会在耳边响起。 衣服上到处都是狮头元素，色彩斑斓，艳丽炫酷，让人有种进了舞狮队的错觉。 这里当然不是舞狮队，但确实是将醒狮文化搬到了衣服上。醒狮，是广州、佛山等珠三角地区民间对舞狮的一种昵称，属于中国舞狮中的南狮，是国家级非物质文化遗产之一。 非物质文化遗产与潮流服饰...
抖音电商卖家 -
聚划算“55吾折天”，嗨翻了这个青年节
“我知道有人会偷偷薅羊毛，但怕人觉得自己抠门。没必要，这不是啥不光彩的事，能薅羊毛的人，绝对是凭本事薅的......