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新品竞秀，谁将是好丽友的下一个十亿单品？
在今年的春季糖酒会上，首秀春糖的“新面孔”好丽友备受行业关注。时隔月余，好丽友再次现身中食展。接连参展、高调亮相，好丽友一改往常“低调”姿态，在行业内掀起“红色”风暴。 改变不止于此。跨界进口瓶装水、进军生物医药，好丽友不再满足于休闲零食赛道，而是不断延伸其在中国市场的触角。多头并进，好丽友似乎游刃有余。2020年，好丽友在华营收达70亿元，...
好丽友 -
区域品牌如何营销破局？爱奇艺IP打通区域市场“掘金”之路
区域品牌正在步入IP掘金时代。 随着城市经济体系的重构和消费能力的升级，区域品牌之间的较量，开始从以往以效果导向的竞争，逐渐转为品牌导向的竞争。而在碎片化的媒体环境中，谁能占据优质IP资源，谁就能抢先提升品牌溢价，在消费者心中留下持久印记。 基于这一市场需求，2021爱奇艺世界·大会效果广告分论坛上，爱奇艺特别提出 “IP赋能区域品牌营销” 的概念。爱...
区域品牌营销爱奇艺IP -
B站综艺风起，品牌主如何火钳刘明？
“今天刚吐槽爸妈的催婚，晚上就看到《90婚介所》的招募，严重怀疑B站在监视我的朋友圈。”这是网友在B站新推出的恋爱交友类综艺嘉宾招募帖下的调侃。 (图/《90婚介所》招募海报) 除了《90婚介所》，TOP君发现B站还有一档S+级音乐综艺《我的音乐你听吗》也于近期启动了选手招募。《我的音乐你听吗》以寻找真正好听的音乐为理念，聚焦原创音乐，为年轻人提供发光舞台。...
B站综艺 -
杰克琼斯入驻得物：从今天起，这里是 “我的主场”！
3月29日，杰克琼斯正式入驻得物平台，并将得物这个最年轻的尖货平台作为全新销售的主战场；与此同时，JACK JONES x NBA联名系列也在得物首发，吸引了大批年轻消费群体关注和购买，双方的这次合作也成为了行业的营销大事件。 作为一个1990年创立的知名服装品牌，杰克琼斯为什么选择和得物合作？双方强强联手后，杰克琼斯是怎么玩转“我的主场”？这次合作又会给整个行业带...
杰克琼斯得物 -
五年2.5亿用户，上市冲破300亿市值，揭秘互联网公益品牌第一股…
水滴筹上市啦！ 互联网公益第一股诞生！ 从2016年正式上线，到2021年5月上市，从0到300亿，水滴筹只用了短短5年，期间共计2.5亿人次与其结缘，凡是共和国的网民，大概率都听说过水滴筹的大名。 然而，水滴筹的上市之路，既伴随着鲜花与掌声，也逃不开纠纷与骂名。今天，一起揭秘互联网公益“第一”品牌的成长路径。 从善意到生意 水滴筹关于“公益”的营销布局 关于水滴...
互联网公益品牌第一股水滴筹 -
美宜佳+华润雪花啤酒，新零售模式“进化”？
品牌商+零售商，还能擦出什么“火花”？这次我们从美宜佳+华润雪花啤酒推出红爵啤酒的新零售案例中，找到了新的答案。 》》红爵啤酒中国上市的背后 我们先说下红爵啤酒的背景。 红爵啤酒于1870年由两位荷兰好友以友谊为初衷共同创立，历经150 年的市场沉淀后，发展到今天，红爵已销往全球110多个国家和地区，是全球成长最快的啤酒品牌之一。 今年4月，红爵啤酒全国美宜...
新零售模式美宜佳华润雪花啤酒 -
萌宠、考古、美妆、机票......怎么万物皆可盲盒了？
年轻人的世界总需要一点刺激。对于新鲜感的追逐让盲盒在年轻人中大行其道，更是直接将泡泡马特送上了千亿市值的宝座。 对于许多盲盒爱好者来说，摆满一面娃娃墙只是“娃圈”的入门操作，入坑3个月花了1万的土豪萌新和2年砸钱几十万的氪金大佬比比皆是。 不过喜欢“豪赌”的年轻人早已把盲盒扩展到娃圈以外的领域。 最低只需要花费九块九，就能购买一个充满“惊喜”...
盲盒 -
品牌如何打造长期竞争力？当当携手巨量引擎玩转文化IP营销
短视频等内容平台的兴起，让内容成为品牌营销的重要抓手，但同时也导致了更分散的营销触点、更分化的消费群体。 内容生态的完善在很大程度上解决了消费链条冗长的问题，缩短了品牌从种草到销量转化的路径。 但同时，品牌吸引用户的难度却在不断升级。品牌很容易能够被大众认识，但要想与消费者建立深度连接却非易事。IP营销或许是一个破局的好方向。 刚刚过去的“...
当当巨量引擎文化IP营销 -
涌入抖音电商的潮流商家们
“流行不一定是新鲜。” 每次进入HEA潮牌店，《十三邀》主持人许知远这句话就会在耳边响起。 衣服上到处都是狮头元素，色彩斑斓，艳丽炫酷，让人有种进了舞狮队的错觉。 这里当然不是舞狮队，但确实是将醒狮文化搬到了衣服上。醒狮，是广州、佛山等珠三角地区民间对舞狮的一种昵称，属于中国舞狮中的南狮，是国家级非物质文化遗产之一。 非物质文化遗产与潮流服饰...
抖音电商卖家 -
聚划算“55吾折天”，嗨翻了这个青年节
“我知道有人会偷偷薅羊毛，但怕人觉得自己抠门。没必要，这不是啥不光彩的事，能薅羊毛的人，绝对是凭本事薅的......” 今年五四青年节，聚划算出品的弹幕唠嗑秀《55青春的选择》上，UP主@啊吗粽义正辞严为自己爱“薅羊毛”的习惯正名，另一位UP主@绵羊料理也拿这个事开起玩笑—— “我买过二手美容仪。你去美容院就会发现，其实仪器也是大家共用的，只不过每次都消...
聚划算 -
用IP赋能品牌……元气森林、酒鬼酒、大千世界
关键词：IP来源 IP赋能品牌 有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。 群友问我：这是为什么？ 我说：国外没有IP概念的，英语里IP只是知识产权缩写。 群友：所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢？ 我说：就是中国啊，在中国被发扬光大了。 IP这个词，看起来是英文缩写 其实是中国人自己发展出来的...
IP赋能品牌 -
星巴克的绿色营销做对了吗？
近日，星巴克发布2021财年第二季度业绩，净营收为66.68亿美元，同比增长11.2%；净利润为6.594亿美元，同比增长100.8%。同时，星巴克中国不仅刚在青岛迎来了内地市场第5,000家门店，在第二财季表现中，同店销售额增长达91%。这一份亮眼的季度成绩单，展现星巴克继疫情影响后，已成功恢复发展势头。 星巴克中国2021财年第二季度业绩 不仅是第二季度业绩表现卓群，在刚刚过去的地...
星巴克绿色营销 -
欧莱雅“到柜有礼”，如何借微信搜一搜为门店引流获客？
美妆行业在经历过前些年线上渠道的突飞猛进式发展后，近两年线下专柜门店又有了回潮的趋势，而品牌线上线下资源的交融整合已是常规操作。随着线下零售开始越来越多地引入数字营销手段，小程序、公众号、视频号、朋友圈广告、企业微信等线上营销的标配资源，也成为线下门店导流的利器。美妆品牌如何更好地利用数字化工具，为门店引流获客？ 今年1月，借势新年期间...
欧莱雅微信搜一搜 -
流量红利消失后如何破局？天猫助力品牌精细化运营会员撬动新增长
前几天，官官的闺蜜群里炸开了——姐妹们都疯狂参与起了“会员赢一整年内衣抽奖活动”！ 想必你要问，还有这等好事？ 没错，这是女性内衣品牌Ubras在天猫会员营销IP“品牌年度会员日”上的活动之一。除此之外， 天猫“品牌年度会员日”还在本月带领宝洁、悦木之源、安踏以及阿玛尼美妆等一众品牌玩起了各种会员营销新花样。 在天猫精细化的平台分析能力加持下，各品...
天猫品牌精细化运营 -
百度APP全新升级，背后有何深意？
2021年4月26日，在百度移动生态万象大会上，百度App发布重要信息：百度App品牌升级，Slogan升级为“百度一下、生活更好”。 在会上，百度副总裁、百度App总经理平晓黎明确提出百度App的三大核心战略：内容视频化、搜索人格化和信息服务化。其中，信息服务化是重中之重。 这是百度第三次发布Slogan。从2005年的“百度一下、你就知道”，到2017年的“有事搜一搜、没事看一看”，...
百度APP -
品效协同下，家电行业未来的经营空间究竟有多大？
《你好，李焕英》中大家排队抢电视机的一幕让人颇为感慨。从上世纪80年代至今，中国家电产业已从电视机时代发展成多品类“百花齐放”的局面。历经高速增长，国内家电市场已然迈入成熟期。 根据国家统计局数据，受经济环境、房地产周期等因素影响，近两年家电行业主营业务增速显著下降，但从去年第二季度开始，市场开始稳步向好，多家机构预测今年家电企业盈利有望...
家电行业 -
奥克斯营销再破圈，“中国风”Rap太上头！
从一段简单的“等，等灯，等灯”旋律让英特尔家喻户晓，到一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世，音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。 听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。家电品牌奥克斯空调秉承这一逻辑思路，携手说唱歌手TangoZ让“中国风”吹遍亚运会，巧妙地把营销玩出了新花样。 奥克斯携手TangoZ出单曲 联动演绎...
奥克斯营销 -
持续打造美妆营销范本的薇诺娜，携天猫小黑盒搞了件大事
近年来，有关敏感肌话题的讨论热度始终居高不下。截止发稿，小红书上与“敏感肌”相关的笔记达157万+篇；抖音上#拯救敏感肌的话题播放量次则高达3.5亿次。 而随着敏感肌人群逐渐增多，消费者的护肤需求实现了从基础护肤的初级阶段向精细化的功效性护肤阶段进阶，由此，敏感肌的功效性护肤品在整个护肤品大类中的占比在逐年增加，针对敏感肌修护的品牌亦在不断被消费...
美妆营销天猫小黑盒 -
抖音携手京东再推大IP，母婴内容电商迎来大变局
90后群体进⼊⽣育⾼峰，95后爸妈快速崛起，年轻群体正成为新⼀届主流宝爸宝妈。母婴行业也随之迎来了新一轮的消费热潮。传统的母婴营销模式，显然已不能满足年轻父母的新需求。在急速变化的市场环境中，品牌该如何实现新的突破？ 如今，随着短视频平台的发展，用短视频记录萌娃的日常，已成为Z世代年轻父母的重要亲子生活方式，也在改变着他们的消费习惯。今年，京...
抖音京东母婴内容电商 -
爷青回！京东到家续写《我爱我家》回忆杀！
总有些品牌，隔三差五就提醒我们回想一些“陈年旧事”： 比如，麦当劳曾请来英语课本里的「李雷和韩梅梅」教大家用英文点餐；又比如，RIO锐澳推出「英雄牌墨水」鸡尾酒，让借酒浇愁的成年人梦回校园青葱岁月。 人们总是喜欢“美化回忆”来寻求心灵慰藉，当怀旧成为一种群体性情绪时，就孕育了层出不穷的怀旧营销。 要说集体怀旧记忆，不得不提 《我爱我家》 ——这...
京东到家《我爱我家》
