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  • 一场超级大秀,指明了童装品牌的破圈之路!

    童装电商市场不断升级 真正的较量已经开局! 服装行业的最后一片蓝海在哪?答案无疑是童装。 我国的童装市场起步较晚,事实上,直到2000年前后才算得上是真正起步。 近几年来,我国的童装行业也面临着巨大的变迁。 一个最为明显的变量便是,消费人群的变化带来了消费偏好、消费观念的迭代。 随着电商的发展与普及,新一代父母更加依赖于网购。根据波士顿咨询公司(...

    童装品牌
  • 畅销日本49年,5次获COSME大赏,安露莎如何制造爆款“小黑皂”?

    说到日本化妆品,就不得不提COSME美容大赏。作为日本最具权威的美容化妆品排行榜之一,COSME由消费者投票选出,含金量十足。历来能登上COSME大赏的品牌,都有着自己的“必杀技”。 曾5次上榜COSME的安露莎“小黑皂”,在日本堪称国民级洁面产品,迄今累计售出4000多万块,更一度与奥尔滨健康水、SK-II神仙水等被评选为日本四大国民畅销护肤单品之一。 这款“小黑皂”究竟有...

    安露莎
  • 球鞋泡沫:“炒经济”正收割着年轻人的金钱与未来

    年轻人为“鞋”变韭菜 2019年,央行发文警示“炒鞋热”背后的金融风险,并对得物、NICE等多家潮鞋交易平台做出了点名批评。 彼时的得物和NICE也都发出过“鞋穿不炒”的声明。 然而,仅仅时隔一年半,因为爱国消费热情的高涨,又有国产球鞋被炒上天价,再一次把这个圈子推到了风口浪尖。 在这场热潮中,消费者的从重、攀比心理、品牌方的饥饿营销、炒鞋客的恶意囤货,...

    球鞋泡沫
  • 顺丰之后,申通暴雷!快递内卷没有赢家

    快递行业最近的日子并不太好过。 顺丰巨亏之后,申通一季报也暴雷了! 顺丰之后,申通也巨亏 4月15日,申通快递公布了去年年报,2020年申通快递全年营业收入215.65亿元,同比下降6.60%;归母净利润0.37亿元,同比下降97.36%。营收和净利润双双下降。 如果算上今年一季度的预亏表现,则申通自2019年上半年净利润同比出现下滑以来,已连续7个季度出现净利润同比下滑。 市场运行...

    申通快递顺丰
  • 一年融资10个亿,年轻人的减肥计划带火了“代餐”产业

    代餐市场炙手可热 前两天,元气森林“0蔗糖”的文字游戏惹恼了一众消费者,一直以为是真的无糖才喝,天知道偷偷长胖了多少!这些爆怒的消费者也透露着一个事实:对于胖,大家越来越不能忍了。 2019年底,中国疾病预防控制中心慢性非传染性疾病预防控制中心研究员王丽敏团队联合荷兰特文特大学教授贾鹏团队在《内科学年鉴》发表文章指出,中国成人一般肥胖流行和腹...

    减肥计划代餐食品
  • 从1个核心赛道与6个关键思维,看新消费品牌如何破圈快速占领市场

    有人说,时代的新故事,属于新品牌。 过去的一年,初创品牌完成从0到1,潜力玩家肆意生长,黑马选手弯道超车: 估值140亿的完美日记,成为首个赴美上市的国货彩妆品牌; 把盲盒打造成社交货币的泡泡玛特,登陆港交所敲响上市钟声; 创立仅几年的拉面说、Wonderlab、三顿半、王饱饱等品牌,接连完成新一轮融资;…… 亮眼成绩之外,更值得被关注的, 是新消费品牌们在社...

    新消费品牌
  • 比市场价高10倍的新西兰“高奢”蜂蜜,如何用跨界打开中国市场?

    2021年3月18日, RICHORA瑞琪奥兰品牌正式宣布“王一博”成为品牌全球代言人,9785套王一博“探蜜奇旅限量礼盒”一秒钟售罄;另外40000套纪念版产品,也在30秒内售罄。这一惊人的成绩,让很多人产生好奇:“瑞琪奥兰,究竟是一个怎样的品牌?” 事实上,瑞琪奥兰是一个来自新西兰的传统并且经典的高奢麦卢卡蜂蜜品牌,进入中国也有八年时间。2020年,瑞琪奥兰首次参加天猫...

    新西兰蜂蜜
  • 身材无敌,年龄成谜!“熟龄”人群消费成品牌破圈新思路

    快手挖掘“熟龄护肤消费时代”! 护肤,已经逐渐成为了人们的日常。年轻人热衷于美妆,TA们天马行空、不拘一格,更愿意用美妆来展示自己的性格。而熟龄人更注重保养,TA们随着年纪的增加,对祛皱纹、抗衰老更加在意。 护肤品牌如何细分人群中突围,又如何抓住熟龄人群的需求,吸引TA们为之买单?本文将剖析护肤市场需求, 捕捉不同“流派”护肤人群的消费行为及兴趣...

    “熟龄”人群消费
  • 明星流量挤爆服务器 品牌营销玩的就是跨界

    今天的微博热搜颇有看点,流量明星龚俊现身某社交平台直播,因大量粉丝涌入直播间,瞬间挤爆平台服务器。其实,这样的热搜是各方都喜闻乐见的:证明明星顶级流量的同时,还能从侧面展现本次营销活动的成功。 龚俊人气的火爆,离不开《山河令》的加持。而近来与《山河令》“打得火热”的品牌方中,讨论度较高的当属TT语音了。4月8日晚,明星玩伴龚俊在TT语音直播,...

    明星流量品牌营销跨界营销
  • 创维如何用三大杀手锏走稳高端化之路?

    2021年3月31日,创维电视“登峰造极”春季新品发布会于北京举行,面向全球市场首发W系列两款顶级OLED旗舰新品——创维首台OLED变形电视W82和创维玻璃发声8K OLED电视W92,再度展现创维电视引领行业的创新能力;同时,创维电视旗下子品牌创维显示器也迎来全新品牌升级。 在互联网新势力纷纷入局电视行业、彩电价格战愈演愈烈的当下,创维却带着“登峰造极”的态度,一路向高...

    创维
  • 美妆搭上盲盒的车,是蹭热度还是拓展全新赛道?

    大牌美妆盲盒看中营销,国内订阅盲盒或有发展。 文丨柳香秀 小A最近很忙,新入坑了盲盒圈后为了收集自己心爱的款式,忙着蹲泡泡玛特盲盒的补货信息,忙着去排队买盲盒,忙着跟朋友吐槽。虽然泡泡玛特的密林古堡系列已经开售有一段时间了,但因为热度极高,到现在还是很难购买到。 线下排队难购买,线上得加价购,已拆盒确认的款式更是溢价严重,特别隐藏款甚至能...

    美妆盲盒泡泡玛特
  • 三只松鼠、良品铺子、新希望……众品牌涌入一年后,儿童零食赛道有哪些新变

    2020年上半年,三只松鼠、良品铺子、百草味等食品巨头就已相继布局儿童零食,引发行业关注。在此之后,新希望、金锣、健合、哆猫猫等品牌接连入局,近日,哆猫猫连续完成两轮千万美元融资,用于产品打造,渠道拓展以及团队搭建,儿童零食赛道一路升温。 经历了近一年的疯狂扩容之后,如今的儿童零食市场有哪些新变化? 1 入局疯狂,头部阵营凸显 天猫数据显示,自...

    三只松鼠良品铺子新希望
  • 互联网思维做货运 , 滴滴是异类?

    “好家伙,原本以为是我雇佣了搬家公司,从A点到B点等着付钱就完事,没想到是搬家公司雇佣了我,师傅全程抱怨钱少东西多,我肩抗手拿总算把货卸到目的地。” “被房东坑过,也遇到过搬家工人见我一个女生搬到一半开口涨价,也曾经独自把行李从一楼扛上没有电梯的六楼。” …… 提到搬家的烦恼,网友的话匣子仿佛被打开,试问还有没有不让人操心的搬家货运服务。...

    滴滴互联网货运
  • 炒完鞋又来炒熊?一只可卖20万,“韭零后”的疯狂你不懂!

    此熊非彼熊 前段时间,一条“90后炒熊一直最多赚数万元”的热搜刷爆了微博,不少人留言,现在新奇的东西真是越来越多,连“熊”都可以炒起来! 事实上,此熊非彼熊。 被年轻人推崇的这个熊叫做积木熊,来自日本知名的玩具公司——MEDICOM,又被称作B熊。因为最初的版本和积木人差不多,再加上又长得像熊,就被称作是积木熊了。 积木熊都是以抽签的形式预售的,而且只...

    90后炒熊
  • 撬动私域流量金矿,新的支点出现了!

    一场疫情让企业微信在2020年展开了狂野式生长,也给实体商业打开了一个新的窗口。 举两个例子: 屈臣氏用企业微信让2万+导购连接300多万的消费者,导购通过企业微信直播带货,每场直播销量1W+,云店销量增长了5倍。 UR (我国知名快时尚品牌)300家门店,5000名导购,用企业微信盘活了1000万会员,快速扩容了线上销售规模。 企业微信3.0发布会现场 除此之外,西贝、乐凯撒、...

    私域流量
  • 品牌和粉丝的默契,推动明星同款 “爆款化” 趋势

    偶像时代,粉丝对 “爱豆” 的关注是全方位的:从日常居家到综艺活动,只要是明星穿戴过的时尚单品,都有可能被粉丝列入种草清单。为了方便查找同款,一些粉丝甚至自发成立了时尚科普微博账号,来对明星的各种造型进行整理和归档。 粉丝们的 “为爱发电” 可以变成商机。观察到这一现象的品牌开始在宣布代言或合作时,就将明星与单款产品以 “同款” 之名绑定,让...

    明星同款
  • 微微微调Logo,小米花了200万

    昨天小米春季发布会上,在新十年伊始,小米也迎来了新形象,对品牌Logo进行了升级焕新。 据悉,该Logo是由日本知名设计师原研哉操刀,耗时3年斥资200万元。不过与之前比起来,似乎并无太大差别。 原研哉阐释Logo设计理念 当然,除了“磨平四个棱角”,原研哉团队还设计了小米的字母“xiaomi”以及品牌品牌颜色,在保留品牌原有橙色的基础上增加了黑色和银色为辅助色。 原...

    小米logo
  • 最快1个月,巨量千川全面开放,投流单价会越来越贵?

    抖音电商最后会成为人民币玩家的战场吗? 目前,流量投放在抖音电商中所占的比重并不低,甚至催生了行业焦虑和投放依赖:我该怎么做投放?投放转化率多少是合适的?有没有一投就成功的模型? 这些情绪,在近期又被放大了。 3月20日,抖音新的流量投放系统——巨量千川第二批内测报名截至,没有太高的门槛,但却有单日消耗达1000元的要求。 据官方透露:还有1-2个月,...

    巨量千川
  • 6000万+GMV、超850万互动量,潮宏基凭什么?

    伴随着微信视频号近期高频次的迭代更新,其用户数的快速增长侧面映射的是视频号所具备的价值能量,对于品牌营销而言无疑是一处兵家必争之地。 令人新奇的是,高端珠宝行业佼佼者潮宏基,在近日就上演了一出刷屏级营销案例,巧妙通过视频号小程序直播的方式创下了6213万GMV(商品交易总额)、120万+观看量、超850万互动量的亮眼成绩,再次刷新了视频号营销玩法上的高度...

    潮宏基直播带货
  • 小米发布N款新品,5个幕后小故事,看小米经营方法论

    今晚七点半,小米春季新品发布会,如期而至。「安卓机皇」小米11Pro、小米11Ultra等悉数登场。每一款新品都有其特点,无论是支持IP68,还是极致的设计和工艺等等。 作为最年轻的世界500强,小米依然在打破各种记录,成就各种奇迹。 而我们更要看到的是:奇迹背后的真相,以及真相对我们行动的指导。 以下5个小故事,带你看不一样的小米经营方法论。 01 创业就是要做比难更...

    小米营销方法论