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探秘第三次国货运动，从新国货优秀品牌林清轩说开去
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） “人是新匠人，货是新国货”！ 12月30日，在吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻、原子智库联合主办的“2019新国货盛典”上，吴晓波一语概括了近几年中国市场发展最显著的一大趋势——国潮风起，国货复兴。 粗略对比便不难发现，曾经“一味迷信国际大牌”的现象在中国已逐步成为历史，一批新国货正在强势崛起，赢得消...
国货品牌 -
在微博借力打力的社交营销打法
来源：TopMarketing 种草经济迅猛发展间，如何用好平台、找准方法，种草拔草？7成品牌加码社交营销间，如何借力社交平台引爆营销？“短视频×行业”深度融合间，品牌如何借力短视频打造爆品，红海突围？ 聚焦“种草—拔草”全链路各环节，金触点·2019全球商业创新峰会特设“短视频与社交营销"板块，特别邀请到微博、小红书、淘宝直播、粱大侠、AdMaster、快美、缇苏、楼氏...
社交营销 -
京东X故宫打造超级节日，IP营销为何偏爱“造节”？
以下文章来源于烧脑营销 ，作者烧脑君 编辑 |苏秦 作者 | 烧脑君 来源| 烧脑营销（ID：adyanxishe） 每一个节日，都是品牌的一个营销节点。 随着消费时代的升级，我们发现中国消费者现在要过的节日真的是越来越多了。 代表传统文化的春节、端午节、中秋节；代表历史记忆的国庆节、建军节；代表西方文化的情人节、感恩节、圣诞节。基本上每个月都会有一两个节日可供品牌策...
IP营销造节 -
干货满满！打破你网红营销中的困境
来源：达人互联 今天给大家演讲的主题是从三个方面，让大家能够去理解网红营销和网红直播。 那么，我们为什么要了解网红营销呢？ 首先呢，大家要理解流量变了，很多人都在问流量怎么变了，也有很多人都已经感知的到了流量发生了改变，曾经的推广方式比较单一，也受到了很多的局限，可是今天呢流量的方式发生了非常大的格局的改变。 其次，用户变了，用户花在内容...
网红营销 -
InMobi王文祺：三大关键点打造人工智能的品牌营销闭环
来源：TopMarketing 用户碎片化时代，传统的营销已经无法深入影响目标用户。随着用户的注意力越来越分散，如何全场景覆盖目标用户，产生持续的影响，从而带来品牌价值的提升是一道难题。 12月18日，金触点·2019全球商业创新峰会上，InMobi大中华区市场营销和营销科技业务副总裁王文褀分享了InMobi的解法。 王文祺表示，视频营销领域经历了电视广告片、视频贴片、移动视频贴...
人工智能营销闭环 -
短视频营销再发力，汽车品牌十宗“最”
来源：TopMarketing 劳斯莱斯幻影现身薇娅直播间； 林肯抢占抖音TopView超级首位广告资源； 小鹏汽车联合快手短视频中秋送豪车…… 回顾2019年的汽车短视频营销，你会发现：汽车短视频营销的思路已经变了。 要知道，2018年还只是个别汽车品牌在抖音快手试水营销，2019年就有大批量汽车品牌入驻短视频平台，活动更是花样百出。为看各家如何各显神通，抢占短视频这一必争之地，...
短视频营销汽车营销 -
百度沸点引全民狂欢，品牌“蹭热点”的正确姿势
来源：TopMarketing 又到了年终总结的时候，各类盘点榜单层出不穷，令人眼花缭乱，不过能像百度沸点这样引发热议和狂欢的却并不多。12月16日，百度公布了百度沸点2019年度榜单，包括年度关键词榜、年度国民骄傲榜、年度事件榜、年度泪点榜、年度流行语榜、年度热议榜、年度科技榜、年度沸点人物榜、年度沸点明星榜、年度电影榜、年度电视剧榜、年度综艺榜以及年度小说榜...
百度沸点 -
2020年六大营销关键词：凤凰网示范如何构建价值共鸣
作者：果果 来源：成功营销 2018年，耐克在“just do it”30周年庆祝活动时，请来抗议种族歧视和社会不公的争议球员Colin Kaepernick主演广告大片，并配上“相信自己的信念，哪怕要牺牲一切”广告语。通过塑造种族多元化、人人平等的品牌形象耐克推动在线销售额大涨31%。 埃森哲数据显示，80%的中国消费者在购买商品时，愿意选择价值观一致的品牌。 因此品牌赋能价值观成为提振...
营销关键词 -
鲜漾布丁携手管栎，打造明星营销新玩法！
编辑 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 成年人的世界，没有容易二字！“我太难了”，成了2019年度流行词，可见很多人的生活都过得不太如意。随着年龄的增长，年轻人忙着为升学考试挑灯夜战，为工作应酬熬夜加班，为父母催婚心烦意乱……在生活的压力下，好像每天都开开心心，变得越来越难。 正是洞察了年轻人越来越难开心的现状，统一鲜漾布丁携手开心bo...
明星营销 -
1688商家食尚指南一县一品场景入驻机制
一、一县一品plus（一地一绝） 【食尚指南|一县一品】是1688食品生鲜行业专注于发掘、培育、打爆全球各地地方特产、网红爆品、进口食品的特色频道，频道借助1688平台助力商家和县域培养区域电商供应链能力，打造"一地一绝"爆款并建立B类渠道通路。 1.1 一县一品商品准入机制： 食品酒水、餐饮生鲜5A以上商家商品为金冠商品 1.2 一县一品品商赛马机制： 商家赛马：30天GMV+3...
1688商家 -
2020麦肯锡劝你不必悲观，找到这群最敢花钱的人，就抓住了60%的增长
文/调皮电商 木芯 前两天，马云在某论坛演讲中感慨，自己一天内接到5个电话都是朋友开口借钱，可见2019年很不容易。而且，以往可能是部分人不容易，2019年是大部分企业都不容易。 马老师的金句一出，再次勾起大家对经济大环境的强烈忧虑，尤其年终岁末，大家都在思考： 2019年这么难，2020年会更好吗？ 从此前流传甚广的“2019年很难，但会是未来十年中最好的一年”中可见...
麦肯锡 -
京东云-营销云王东来：数字营销的未来是AI操控AI
来源：TopMarketing 当我们面临的市场需求已经不能靠人的经验和资源去满足去应对的时候，这说明我们已经迈进AI和完全的数字营销的时代。那么当AI真正来临的时候，营销会发生哪些变化？规则和逻辑又会发生哪些变化？ 12月18日，金触点·2019全球商业创新峰会上，京东云营销云数字营销产品创新架构师王东来分享了对AI时代下营销产品的创新思考。 营销最终目的是影响消费者的...
京东云全球商业创新峰会 -
碚曦投资协作体张继红：搭建营销和技术的解释桥梁
来源：TopMarketing 今天 这是一个数据技术赋能的时代，大数据、人工智能、云计算等技术的不断发展，给品牌营销带来了无限的想象力，MarTech一词的火热就佐证了这一点。然而，概念虽火，在效果落地层面国内似乎并没有太多成功的案例。 MarTech企业发展面临的挑战有哪些？如何让数据和技术真正发挥出价值？让MarTech在实践层面落地？12月18日，金触点·2019全球商业创新峰会上，...
营销桥梁全球商业创新峰会 -
以纸尿裤为切入点，新品牌线上销售从零到亿打法全解
IT桔子（itjuzi521）整理 12 月 23 日， IT 桔子 邀请到 武汉嘉盛合科技有限公司创始人张杨 在 IT 桔子新消费群中为各位小伙伴介绍了 精细化运营消费品品牌全过程 ，以下为本次精彩内容分享： 从零到亿的白又白 1.1 入行契机 2014 年，我负责了一个 A 股上市公司马应龙药业集团的大健康项目，马应龙的王牌产品是「痔疮膏」，他们的大健康护理产品也围绕着下消道开发一些母婴臀部...
新品牌销售 -
复盘2019年大剧营销，这里有打造爆款的秘密
来源：TopMarketing 回顾2019年的剧集市场，从内容到营销都出现了多部现象级作品，在复盘数十个成功案例后，TOP君筛选出三个最有代表性的案例，它们是在腾讯视频播出的《陈情令》、《全职高手》和《怒晴湘西》，我们将分别从创意、透圈和跨界三个角度，破解2019年的大剧营销秘诀。 《怒晴湘西》：异想天开的创意营销 即使是在流量至上的今天，创意依然是营销的重心和灵魂...
大剧营销 -
竞价推广太烧钱？这4个流量控制手段你必须了解！
来源：厚昌学院 竞价就是一个流量买卖和流量变现的过程。 原本用户不知道广告主的产品，更不会主动去搜索该产品的关键词，但现在可以通过付费把广告展现到那些对该产品有需求的用户面前，然后通过创意一步步引导用户，最后形成转化，将流量变现。 在这场游戏中，如何控制流量，将垃圾流量排除在外，更多地引入优质流量，就是作为一个竞价员必须要掌握的内容。 流...
竞价推广 -
年薪百万的营销总监，需要具备哪些核心能力？
来源：厚昌学院 如果你是一名营销总监，或准备向营销总监岗位晋升，那非常建议你仔细看完这篇文章。 “营销总监”到底是什么？ 谁也说不清楚。反正听起来就很高大上的样子。 老板说“ 你做营销这么多年，有没有想法尝试下营销总监的职位 ”，然后就去做了。 但真正到了这个岗位，却是和自己想象中的根本不一样。 前两天，有位学员向阳哥倾诉说： 从竞价员转岗到项目...
营销总监 -
2019年B2B营销“深化年”两大趋势：内容营销和数据分析
文 | Toby Lu 2019年，可以说是移动互联网由2C转向2B的“深化年”。 “深化年”的具体表现为，人口红利触顶、C端企业增长放缓，市场主体地位由“个人”转向“企业”，映射到B2B营销上，则需要更深入的洞察力。 在探讨B2B营销之前，需要重新理解一下B2B的含义。前阿里巴巴CEO卫哲在一次公开演讲中提到这样的情景，马云问：“B2B英语怎么说？”，卫哲回答“这个不就是Business T...
B2B营销 -
是什么让营销人员远离曾经叱咤风云的DMP？
文章来源丨AdExchanger 作者丨Alison Weissbrot 编译丨Chaya Cheng 数据管理平台（DMP）曾经被描绘成能满足营销人员所有数据需求的灵丹妙药——不管是收集、协调，划分类别还是汇总，样样精通。 但随着DMP开始与时代脱节，无法实现曾经承诺过的许多功能，营销人员渐渐对这项技术失去了兴趣。 有营销人员透露，他们经常聘请顾问或让内部专员来管理数据平台，以求实现更好的ROI，但...
DMP -
品牌如何用内容获客：KOL 运营、团队管理、私域转化
来源：群响Club 本文共 4676 字，阅读全文时间 9min 。 这是旧城文化的 CEO 张鹏程在 2019 年 8 月 27 日在群响夜话会分享的内容，经整理，分享给大家。 内容获客是一把双刃剑，0 成本获客的同时：对获客成本和数据的跟踪是困难的，媒介渠道的生命周期是不确定的，团队的管理是非标的。 张鹏程他经历了从PC到移动端、长视频到短视频，又从短视频到直播的视频业态的变化，坚持用...
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