大家还记得我们在上一篇文章里提到的广告图（主图）设计的一些环节吗？包括风格氛围、色系选择、产品与人物的关系。不知道大家在这三块内容上消化吸收得如何了，有没有去实践应用呢？当然也有部分设计师小伙伴私下里跟我说受益良多，思维受到了很大的启发，设计主图的时候更加有方向了。还问我什么时候分享主图设计的另外几大环节，打算把主图好好重新设计下。

那么今天就来继续分享广告图（主图）设计的另外三个环节，大家准备好小板凳和笔记本哟

三大问题难倒众多设计师

阿秋老师在分享中提到，我们在明确了风格、色系、情景之后，往往会有一件事是懵逼的——那就是在主图设计当中经常会遇到以下问题：

我的产品放在主图的哪个位置

文案该怎么放

还有一些小元素该怎么放置

这些问题难倒了不少设计师，有些甚至为了创意开始走上了反人类设计的道路。依稀记得三毛老师曾说过“你反人类就是反趋势”这句话，这样显然也就做不出高点击率的主图了。这年头没方法还真没法干呐！！！下面就好好科普下，究竟怎样的版式结构才能符合用户和消费者的视觉需求及阅读习惯。

BANNER设计第四环节 版式结构

版式结构有讲究，符合用户阅读是根本

大家看上面的几张主图对比，这次还是找了数码类目里的手机产品来做测试，经测试证明手机的产品广告图，左边放产品，右边放文案的效果会更好些。那么问题来了，这个到底是什么原因？有没有人思考过这个问题呢？相信很多小伙伴还是一脸迷茫的样子，别急！你所有的迷茫我们都已经尽力帮你探寻，阿秋老师用了多年的时间对这个问题做了深入的研究，最后得出了一个惊人的结论。

揭秘：人类的阅读习惯是从左至右、从上到下的一个过程

大家仔细来看上述这张图，经过多年的研究表明，原来人类的阅读习惯是从左到右，从上往下的一个过程。这个对BANNER来说，自然放在左侧区域的信息更容易被用户接收到。纳尼~~这个如果不去细细研究，还真的没有想到会有这个讲究哦，套路好深啊！想想也不就那么小的一张图，一眼也都看完了，怎么还有认知顺序呢，不信么，放大示意图给你瞅瞅。

看清楚了吗？在800X800的主图或车图中，视觉中心点是先从左上再看到右下，钻展是先左后右。如果不去细细分析研究，很少有人会发现在这么一张小图片里还有这样的奥秘。

因此如果大家把这个理解透了，就很容易知道自己的主图应该采用什么样的版式排列了。那么问题又来了，是不是无论在什么时候、什么场景都要用这样的版式呢？答案显然是否定的，请看下图

板式结构不能生搬硬套 注意新品和活动有区别

从上图清楚的看到，如果是新品发布，那么主图版式肯定是产品在左边，文案在右边；那如果是在推活动的时候，那就正好反过来，文案在左边，产品在右边。看来日常的产品主图跟大促活动的推广主图还是有点不一样的哦，各位小伙伴，大家都记住了吗？好了，关于版式结构的问题就先讲这些，大家如果还有什么不清楚的地方，也可以联系毛小助。现在大家对风格、色彩、情景、版式都清楚了，那么接下来就是要落实具体每个商品该怎么样去展示的问题了。

BANNER设计第五环节 商品展示形式

用好局部特写，做出视觉差异

还是以数码产品为例，大家都知道，其实主图的展示形式是非常多样化的，但是就在这种多样化的展示场景中我们注意到，如果在主图上去展示产品的局部特写，就会有几个好处：

会让画面更加饱满、稳重。

视觉中心更加突出。

整个视觉冲击力相对更强，也就更能抓住消费者的眼球。

局部特写固然重要，更需结合创意方显威力

那么在主图商品的展示时，只要做个局部特写是不是就可以了呢？这个问题显得有点不专业了哈，但是我们认为还是有必要把这个问题讲清楚，局部特写是一种表现手法，但是这个只是主图表现里的其中一种方法，其上还需要用各种不同的创意表现形式来吸引消费者的眼球。既然讲到创意设计，接下来看几张图，大家仔细观察下，能不能看出一些问题。

看完上面这些主图，我们对其中的一些主图可能就会有这种感觉，这讲的是啥呀，连产品都没有展示清楚，没法一眼识别出它卖的是什么产品。这不是增加了用户的识别难度么，三毛老师不是说要“秒懂”吗，怎么现在又搞出这种主图，这不是自相矛盾吗？

其实这个问题问得非常好，如果是单独来看这些主图，确实存在这个问题。但是阿秋老师接着讲到，其实大家在这里都忽略了一个问题，就是在搜索一个类型的产品时，是非常有针对性的，淘宝在推车图和主图展示的时候也都会是同一类型产品，基本上不会出现你搜婴儿沐浴露出现一个防晒霜的情况。

既然搜索结果出来的都是同一类型产品，那么我们是不是可以在图上做点创意展示呢，这个其实也是差异化的一种方式。这些主图虽然单独拿出来看的时候好像是有些问题，似乎一眼都分不清这个是什么产品。但是当这些主图出现在同类竞品的主图中时，就有很大的可能成为差异化的一个亮点，能有效提升点击率。

（PS：这些主图只是用来做说明对比，并没有让大家去模仿这种设计）

创意虽好，但还需要“因地制宜”

当然我们所提倡的这个创意设计也不是说在所有渠道都可行，比如在首页猜你喜欢或者其他一些没有同类产品对比的渠道里，效果可能就会不太好。因此在做差异化主图的时候，还需要结合具体的投放渠道来做针对性的优化调整。那么，关于商品展示形式就分享到这里，接下来再来讲主图设计的最后一个环节。

BANNER设计第六环节 文案及利益点

低价商品和爆款产品玩法不一

阿秋老师告诉我们，他们在做了很多主图后发现了一个小套路，就是：

指定的爆款直降/秒杀效果更好

低价商品推满减等信息点击效果会更好

这个需要大家根据自己产品的情况结合产品的流量、销量、竞品的情况等来综合分析和考虑。但是这里有一个小技巧，大家一定要记住，就是文案越精炼越好。

拒绝啰嗦，直击重点

字少的点击率远比字多的要高，字越多就会更多的增加消费者的识别成本，增加消费者的识别难度，从而降低消费者的识别效率。另外阿秋老师指出，主图的字数在6-8个字之间的点击率是最稳定的。

那么到目前为止，整个主图设计的环节就都分享完了，大家只要牢牢按照这个方法去执行，一张高点击率的主图是很容易做出来的。

总结

经过这两篇文章的学习，可以非常清楚的看到，一张高点击率主图设计的六大环节：

风格氛围：主图风格要符合主流，切勿为了差异化而差异化。

色系选择：色系选择要符合产品和人物的情绪。

产品与人物：需要营造产品和人物之间的关系。

版式：需要符合人类的视觉识别顺序，切勿反人类。

商品展示形式：商品展示要注意差异化细节。

文案及利益点：文案越精炼越容易提升点击率。

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