天猫618狂欢过半，直播间的热度依然丝毫不减。

为了获取流量、销售额、关注度……商家们不断出招、各展绝技。6月1日，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。大促开场5天，华为传来捷报，成为第一个破亿的品牌淘宝直播间。活动期间，海尔则将直播间选在全新搭建的1000多平方米的“海尔智家小镇”，一场“众播”覆盖近40个场景。

竞争激烈的直播间里，家电和数码类目杀出了一条血路，成为了大促期间两匹亮眼的黑马。其中，华为、海尔、苏宁等，也顺势踏入了亿元直播间的大门。

大家电商家自播TOP20

英国品牌戴森将《天猫618小家电商家直播TOP20》和《天猫618淘宝直播小家电爆品清单》两个榜单的第一名，都收入囊中。

6月10日，戴生3款新品上市，品牌总裁来到了直播里。送礼、PK达人、开盒验新、VR抢先体验……这一场结合了丰富内容的直播为戴森带来了约1200万销售额。日常稳定开播，大促引爆新品，牵手达人教育市场……在直播间里做营销结合，戴森已然游刃有余。

面对疫情的冲击，不少人都被逼成了“中华小当家”。《天猫618淘宝直播小家电爆品清单》中，厨用家电备受关注，占据排行榜上的3个名额。“健康饮食”是消费者购买时的重要标准，空气炸锅、无糖电饭煲等主打“健康”的小家电都取得了不错的成绩。

华为是淘宝直播的首个破亿直播间，它在3C数码榜单中的表现也极为惊艳。爆品清单的10款产品中，有一半来自华为。国产手机不再贴有低端、廉价的标签，消费者对国产品牌的信赖度也越来越高。《天猫618 3C数码商家直播TOP20》榜单中，小米、OPPO、VIVO等品牌名列前茅。

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