受到疫情的影响，一向高冷的的苹果都在今年加入了优惠的行列，要知道此前苹果可是一直高高挂起，不愿意参加任何优惠活动的存在。

实际上高端产品中不仅只有苹果参加了优惠，一些以往不参与线上活动的品牌也纷纷开始选择开设线上店铺进行自救。

2020年奢侈品市场预计萎缩15%-35%。

01.定位影响

但是奢侈品并非日常生活用品，其品牌定位和价格就注定它无法搭乘直播带货的这趟车。通常主播们所带货的都是一些日常生活用品和化妆品。

也就是这些产品不选择在直播间购买，日常也会通过其它渠道进行购买。但是奢侈品却不属于一个生活必需品，奢侈品直播和直播卖房有着异曲同工之妙。

但是奢侈品愿意走下“神坛”就代表一定会有人买账吗？实际上时至今日已经在上线进行开播的奢侈品牌并不少，除了优惠力度超过代购的款式，原价不是基本卖不动，是肯定卖不动。

02.价格影响

图为线上商品售价排行前50，价格区间分布：

奢侈品已经有很多代购，不少女性通过其中代购的差价赚钱，现在许多人已经对价格十分敏感，就算是品牌愿意进行直播，但是并不一定有人买账。

而对于原价购买奢侈品，线上的可能性更低，许多人在线下愿意购入原价奢侈品，更多的是在实体店享受服务。既然是线上购物那和找代购有什么区别呢？同样是通过邮寄的方式，还不如去找代购。这样子至少从金钱上来说更加划算。

03.购物欲下降

更何况受到疫情影响，大部分人的收益都是处于直线下降的状态。

原本奢侈品就不属于一个必需品的类目，同时奢侈品也不太具有升值的空间，除非是全球奢侈品限量版，但是限量版也不是普通直播间能够买到的。

在经济有限的情况下，更多人愿意去节省资金，短暂的控制物欲，先进行基础消费。

同时就算是对奢侈品有所需求的人，也会在特殊时刻将自己对奢侈品的要求放低，也就是购入二手奢侈品。

疫情以来，二手奢侈品平台得到了稳步发展。购买二手奢侈品既满足了购物者的需求也节省了资金。

但是对于二手品牌来说，有广泛的货源和极高的信誉成为了重点。如果没有顾客想要的款式，那么就无法进行销售，同时不能给顾客足够的信誉度和安全感，也不会选择在你的平台上进行购物，毕竟二手平台可不少呢。

04.仍是红海

虽然直播带货对奢侈品们来说并不算友好，但是各大品牌依旧不愿意放弃这个火热的风口。就算退一万步说，就算没有卖出去，至少介绍了自家的产品，在观众心中留下了一个印象，在未来有购物需求的时候会第一个想到自家，这也是一种意义上的直播带货成功。

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