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京东打造爆款前期准备工作?怎么利用好爆款产品?
公众号:云尚服务咨询 作者:小雯 2020-05-27 10:14大家好呀我是小雯,电商行业90后玩家,每天分享电商知识~
很多商家都在急着打造爆款,但你有没有想过我们为什么要打造爆款?有了爆款以后你能不能好好地加以利用?这是我们需要考虑的问题。
有这么一句话:无爆款,无排名,无流量。在京东数以十万计的商品中,只有打造爆款,才能让你的产品脱颖而出。
不是随随便便一个产品就能成为爆款,看看你店铺中有没有这样的产品:
1. 销量和转化高于店铺平均水平;
2. 主搜词排名前1~2页,首页占流量一大半;
3. 排在三级细分品类的列表页1~2页;
4. 日常流量高且相对持续、稳定(40~60%);
5. 产品好评数多,好评率达91%以上,有晒图;
6. 能代表店铺标签和品牌形象。
如果你有这样的产品就可以花大力气去打造,成功打造爆款后,你需要正确地加以利用,让爆款为店铺带来更好地提升。
建议朝着以下这6个方向发力:
1、提高搜索排名,搜索流量仍是京东比较大的流量来源;
2、提高关联商品销量,爆款一定要能带动其他产品销量才有意义;
3、提高店铺整体流量,整体流量上去了,其他产品的曝光量也就随之增加;
4、提高店铺转化率,流量来了以后,一定要对产品进行优化,增加人们购买的欲望;
5、提升京东各级页面占有率,再次推广,让你的爆款在京东有更多的展现;
6、提升品牌知名度,将爆款和店铺的调性相融合,能达到别人看到你这个爆款,从而记住你品牌的效果是最好的。
我们讲了爆款产品需要具备的特点,以及打造爆款后应该如何加以利用,大家可以审视下店铺产品有没有适合做爆款的,打造爆款以后有没有充分发挥它的优势。
最后我还想说一下打造爆款的心态,很多商家朋友向我吐槽过,说做出一个爆款太难了,我想说的是你需要设定一个阶段性目标,并调整自己的心态。
1、爆款的近期目标:通过前期的测试,你觉得你这个产品一定适合,那就想方设法把爆款做起来,不要单看单日和一段时间的投入产出比,把眼光放长远。
2、爆款的长期目标:爆款最终带来的是流量和利润,占据类目的黄金位置,即使前期不赚钱,也要抢占搜索和列表页的黄金展位以及主关键词的排名卡位。
只有明确了爆款的长短期目标,才不会在某个时间段心态崩了。再次强调:找好的产品,利用好爆款,才是我们做爆款的意义。
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