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概念大需求小，代餐奶昔能从“网红”走向大众吗？
从曾经的注入开水“搅一搅”，到如今的注入凉水“摇一摇”，冲饮产品正经历着创新变革。 越来越多的瓶装冲泡饮品在便利店、商超等终端市场出现，内含配比好的粉末，消费者可根据需求注入冷水或热水，随时随地享用一杯美味奶昔。 如果仔细观察就会发现，这些产品大多以“代餐”为核心卖点。代餐奶昔产品，已经从“网红”走向大众了吗？ 1 众企掘金，代餐奶昔赛道火...
代餐奶 -
成也“马云”，败也“马云”：小马云走红的那几年
作者：风清 来源：电商头条（ID：ecxinwen） 马云沉寂了很长一段时间了，几乎快被人忘记了。 马云的“不活跃”对“小马云”的流量影响巨大，没有话题炒作，网红公司也就看不到小马云存在的价值。 小马云的活跃度跟马云是正相关的，近日小马云突然窜上了热搜，难道马云有了新的动向？ 网红时代的“小马云” 没有马云的时代，只是时代的马云，还有“小马云”。 2014年秋天...
马云小马云 -
欧莱雅/资生堂/爱茉莉2020年卖了3000多亿，中国市场成关键点
又到财报季，有人欢喜，有人忧。一个事实是，受到新冠疫情蔓延全球影响，很多国际美妆巨头业绩正在全面放缓，而中国成为唯一实现同比增长的市场。 前不久，银泰百货发布2020年美妆成绩显示，赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等12个品牌的全球第一柜都在中国。对中国市场的重视，已经成为全球美妆巨头的共识。 通过电商、年轻化、下沉市场、高端化等策略，更多的国际美妆品牌...
化妆品零售市场 -
狂撒22亿红包，中小商家出走抖音来到百度
作者 | 王亚琪 编辑 | 牛气服务官 来源 | 电商在线（ID：dianshangmj） 牛年春节，互联网巨头们豪掷百亿掀起“红包大战”。 其中，百度以22亿力压抖音20亿、快手21亿，在金额上小胜一筹。但撒币过后，热闹散场，所有的企业回归到同一个问题： 要怎么留存好瞬时涌入的用户？ 各家侧重点各有不同，淘宝有一整套丰富的业务体系，来承接春节营销的流量，抖音、快手趁势搭建自己...
百度抖音度小店 -
“包工头”阿牛哥、北漂女孩“飒飒”，牛年第一波爆款视频全靠人设？
一把“杀猪刀”让抖音“阿牛哥”一个月暴涨270万粉丝；一个北漂女孩用17个时均10秒的视频涨粉百万……包工头、北漂女孩，牛年第一波爆款账号看似平平无奇，实则难以复制。 一个其貌不扬的大叔在KTV唱着《杀猪刀》，浑然天成的魔性表情和动作，加上由内而外散发出的开心，让人不由自主被吸引。“阿牛哥”的这条视频，获赞近百万。 不过，鲜为人知的是，这条视频最早发...
北漂女孩“飒飒”“包工头”阿牛哥 -
春节抖快电商大数据：上百万场直播，超百亿人次观看，传递出哪些信号？
春节假期有人忙着看春晚、抢红包、观电影，但在抖音和快手，不少粉丝和主播却也没闲着，依然买买买、卖卖卖。 他们都是谁？他们在买什么、卖什么？他们直播间的情况是怎样的？ 我们根据新榜旗下抖音全数据平台新抖 （xd.newrank.cn） 、快手全数据平台新快 （xk.newrank.cn） 的日常持续监测数据，统计了2021年2月11日-2月17日春节期间抖音、快手两大平台上的直播带货数据，下...
直播电商春节抖快电商大数据 -
被命运选中、被榨干流量、被资本抛弃：撞脸马云究竟是幸还是不幸？
作者：刘峰 来源：首席电商观察（ID：EC-guancha） 范小勤是谁？ 恐怕99%的人都不知道，但只要提起小马云，大家脑海里都会浮现出一张脸——黑瘦、宽脸、扁嘴，简直就是马云的缩小版。 6年前，7岁的江西男孩范小勤因酷似马云走红全网，人送外号“小马云”。马云本尊也被他们的相似度震惊，在微博转发了范小勤的照片。 很快，便有网红公司把他签下。 然而，谁也不知道与“...
马云阿里集团小马云 -
春节红包大战落幕：平台“亿”点点，用户一点点
号称“含金量”最高的一届春节红包大战，让2021年的春节远比预想中要热闹得多。 数据显示，2021年春晚期间，抖音的红包互动总次数达703亿次，直播间累计观看人次12.21亿；快手用户领取红包的总次数达90.3亿次，红包分享总次数达15.8亿次。 虽然此次红包大战新老巨头纷纷上阵、用户的参与热情高涨，但也难掩一个尴尬的事实：复杂的玩法是集近几年各大平台玩法的“大杂烩”...
春节红包 -
春节留守的外卖小哥集体怒了！背后真相曝光，令人细思极恐……
作者 | 王小孟 来源 | 电商热点（ID：EC-hot） 层层设限的奖励，外卖小哥集体怒了！ 一波未平，一波又起。 真没想到，继今年外卖员猝死事件之后，饿了么竟再次卷入了“苛待”骑手的风波当中。 近日，有外卖骑手在微博上爆料，今年春节，饿了么平台为留住骑手节假日正常上岗，推出了《畅跑春节优选系列赛》的活动，该活动共七期，奖金8200元，但在第六期，饿了么平台对于...
外卖小哥饿了么 -
春节档狂撒4亿，抖音电影营销为何越来越6？
“李焕英瘦不了” “张小斐被迫营业劈叉” “刘德华17岁开始打工”...... 最近一个星期，抖音上关于春节档电影的热搜一个接一个，主演们花式造梗，可谓今年春节档最强氛围组。 伴随内容的热烈讨论的，还有抖音与春节档7部影片合作的线上活动“抖音邀您看电影”。在抖音搜索“电影票”进入活动专区，邀请亲朋好友组队，就有机会分得4亿电影福利。 今年春节档，对于处在...
抖音电影营销春节档 -
刘强东赌赢了！当年让他一夜白头的“累赘”，如今估值2500亿，员工多达25万
刘强东，即将斩获第四个IPO！ 万万没想到，刘强东竟率先打响了牛年上市的第一枪！ 2月16日晚间，当大家还洋溢在春节祥和喜庆的氛围之际，一旁的金融圈是彻底被京东物流引爆了！...
刘东强京东物流上市 -
线上疯狂刷屏，线下连夜下架！中国的许愿生意，太魔幻了
文/ 金错刀频道 西欧 还记得前两天，朋友圈被刷屏的财神爷？ 有网友调侃，技术发明之初完全预料不到，这种互联网衍生文化，有一天竟靠“迎财神”走红。 即使财神爷可能不看朋友圈，但朋友圈的各位仍然恭恭敬敬，留出“爷”的位置，只为新的一年，他们能够财源滚滚。 追溯过往，这种全民疯狂刷屏的网络朝拜，其实由来已久。 1 不拜观音拜地铁， 年轻人许愿多魔幻？...
许愿生意 -
爆发的春节档，电商如何导演疯狂掘金记？
超过50亿！2021年的电影票房已逼近前年整个春节档的成绩。 根据灯塔专业版数据显示，截至2月15日下午5点，春节档实时总票房达到57.55亿，其中《唐人街探案3》总票房30.05亿，《你好，李焕英》票房16.19亿，二者占据总票房的将近80%。 而根据今天的日票房显示，《你好，李焕英》已经反超《唐人街探案3》，票房占比达到44.7%。原本被视为一超多强的春节档格局，以黑马冲出重围...
春节档直播电商 -
旺旺的CNY营销，一如既往的“旺”
编辑|萧玉华 作者 | 许伯 来源 | 广告观察（ID：ADguancha） 春节，是中国人一年中情感最丰富和饱满的时刻，这一时段各类的温暖情感更容易抵达到国人的内心，自然成为了品牌必争的黄金节点。 在各大品牌纷纷入局、竞争激烈的春节营销，如何充分发挥出自身的优势打情感牌，真正做到“不煽情也共情”，充分唤醒消费者对未来希冀的情感，才是营销的关键之处。 旺旺，这个名...
CNY营销 -
专访点金手丰年：未来主播会变得不再重要，今明两年的焦点是品牌自播
2020年，电商直播行业圈内讨论更多的不再是人、货、场，而是SKU、转化率、付费流量、留存、复购等关键词。 这些行业热词诞生的同时，许多新的电商直播操盘手也一一登台亮相，拿出一套成熟的、可复制的玩法，来推出行业新的发展模型、探讨行业新的发展方向，点金手MCN（下称“点金手”）的创始人丰年就是其中一位。 点金手自2017年成立以来，专注于抖音平台的短视频内...
点金手丰年直播电商 -
96小时狂赚20亿！ 《你好，李焕英》逆袭，贾玲打了谁的脸？
文/ 金错刀频道 云摇 《你好，李焕英》彻底逆袭了！ 上映第一天就口碑炸裂，《你好，李焕英》凭借8.3分的豆瓣评分，口碑一骑绝尘。 关于《你好，李焕英》的讨论一条接一条的登上热搜，4天过去了热度只升不降。 一大批自来水自发的在朋友圈疯狂案例，称之为最好哭的电影。 前面让人笑翻屋顶，后面让人哭湿口罩，成了大家最真实的观影体验。 甚至不少人看完后带父母去...
《你好，李焕英》 -
票房破57亿，为什么说春节档需要直播电商？
超过50亿！假期过半，2021年的电影票房就已经逼近前年整个春节档的成绩。 根据灯塔专业版数据显示，截至2月15日下午5点，春节档实时总票房达到57.55亿，其中《唐人街探案3》总票房30.05亿，《你好，李焕英》票房16.19亿，二者占据总票房的将近80%。 而根据今天的日票房显示，《你好，李焕英》已经反超《唐人街探案3》，票房占比达到44.7%。原本被视为一超多强的春节档格局，...
直播电商春节档票房 -
55亿！历史记录！春节档票房不是影视行业的救命稻草！
作者 | 周松涛 来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001） 春节电影票房一直表现优异！ 不过，2021年春节，电影市场的火爆程度超乎了想象！ 春节电影票房破50亿，创下多项历史新高 牛年春节电影市场到底有多火？ 今天是2月15日，大年初四。 截止到今天下午5点半，春节档票房高达55亿元人民币，超过了以往任何同期数据，刷新历史新高。 几乎所有影片票房都已过亿，只有刘德华主...
春节档票房影视行业 -
奈雪的茶要上市了，能否讲好茶饮新故事？
作者 |赵云合 来源| 电商之家（ID：iechome） 新茶饮第一股 今年的春节，对于茶饮行业注定不太平凡。 大年三十，新式茶饮品牌“奈雪的茶”向港交所递交招股书，正式启动IPO进程，冲刺“新茶饮第一股”。 所谓新式茶饮，是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材，通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品，现已成为年轻人接触传统茶的窗口。 相较于传...
奈雪的茶茶饮新故事 -
从0开始孵化品牌，实现年销2亿的复盘？
作者 | 海浪 来源 | 牛气电商（ID：labmba） 你好！我是海浪。 海浪同学想成为这时代的记录者，用文字和影像，记录100位值得被学习的电商人物。 展望2021，哪些商业机会正在蓄势待发？哪些创业雷区可以绕道而行？哪些平台玩法物尽其用？ 我邀请了各领域的操盘手、老板、创业者视频号直播对话分享他们的故事、行业洞察、生意布局。 接下来我的#视频号：牛气学堂海浪 直播会...
品牌孵化营销复盘
