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步步为营，宝洁正能量营销“漂亮上场”
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 随着互联网普及和消费升级，品牌年轻化已经是大势所趋。同时，社会的复工复产逐渐带来明朗积极的公众情绪。各个品牌传播回归正常，纷纷为企业复工加油打气，致敬每一个努力的中国人。 宝洁选择在这个时间节点上，发起了“只要上场，就要漂亮”的主题campaign，用一份“全明星”好物推荐官代言的系列视频和女排精神，...
宝洁营销 -
职业养“Zhu”人立白，正在创造一个新时代！
作者 | 王小孟 来源 | 电商热点（ID：EC-hot） 一颗小小的洗衣凝珠能够玩出多少花样？立白给了所有人一个标准答案。 2016年，立白正式杀入了洗衣凝珠市场，只用3年时间便成功跻身洗衣凝珠头部玩家，2019年底更是成为了凝珠品类的第一品牌。 要知道，作为立白老对手的宝洁在2014年时便已经开始挺进洗衣凝珠市场，旗下的碧浪和汰渍早早的就推出了相应产品。 与此同时，浪奇、...
洗衣凝珠 -
为了一统洗衣电商江湖，立白亮出了他们的“掌上凝珠”！
作者：刘峰 来源：首席电商观察（ID：EC-guancha） 在商业领域，每一款革命性产品都能给行业带来新的生机。而洗洁行业中，洗衣凝珠就是最新的革命性产品。 “衣之小珠”的前世今生 衣食住行，是人最基本的需求，其中“衣”又排在首位，可见其在人们心中的地位。 随着科技的发展，人们洗衣服的方式越来越多，洗衣产品也层出不穷，光是上世纪就有两款革命性洗衣产品问世...
洗衣电商 -
洗衣行业要变天！立白开始养“猪”，其他玩家坐不住了
作者：风清 来源：电商头条（ID：ecxinwen） 洗衣凝珠爆发小宇宙！ 最近几年，一款晶莹剔透、造型小巧的洗衣用品爆火，不少体验视频在抖音、小红书上收到了10万+爆款播放量。很多朋友可能已经用过了，这种新式洗涤产品正式名叫洗衣凝珠。从评论看部分人对它持怀疑态度，担心它的洗衣效果，其实大可不必。 风清先来一段科普：洗衣凝珠一般由溶剂、助剂、酶制剂、表面活...
洗衣行业 -
品牌入驻B站，需要全员鬼畜吗？
官方鬼畜，最为致命。在阿里、腾讯纷纷在B站官方鬼畜化之后，B站终于迎来了BAT的最后一个巨头——百度。百度官方宣布智能音箱小度成功出道，伴随而来的还有一支官方小度鬼畜视频。 视频中，小度作为主角登场，一上来就与B站网友们熟知的历代萌王（B站官方举办的一年一度二次元人气排行）站在了一起，并且来了一段自黑式的自我介绍。无论是萌王出镜，还是鬼畜自黑，...
入驻B站 -
糖度超标！婚礼纪在线解锁甜蜜“告白神器”
作者 |萧玉华 来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT） 在快节奏的时代下，不少品牌会倾向于快餐式、地毯式的营销套路和打法，常常忽略了长期的品牌形象建设。 从营销角度来看，打造一个牢牢刻在消费者心智中有温度的、具有独特亮点的固定品牌IP才是培养消费者成为品牌忠实粉丝的关键之处。 近日，国内一站式结婚服务平台「婚礼纪」，就聚焦年轻男女的恋爱问题，甜蜜亮相婚...
告白神器 -
矩阵式直播+线下促销导购 品牌开启营销新思路！
后台回复品牌免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源| 品牌观察报 疫情之下，直播与电商的结合迸发出巨大的能量，使直播带货成为众多商家追逐的新风口。毫无疑问，直播已经是商家争夺流量的“核心武器”，而游戏直播带货似乎还是一个全新的营销阵地。 优益C×王者荣耀联名新装4月超燃上线，优益C相继推出产品一包一码小程序、视觉海报、TVC、跨界联名单品等...
营销新思路 -
疫情之下，看清流量的本质
最近国内疫情趋缓，昨天虽然还有新增，但都是海外输入型，说真的，现在海外有点儿危险，虽然不同的国家有不同的防治措施，但是每天增加数量在哪里摆着，全球科技发展到今天，对付病毒这种东西，显得人类技术水平还是那么渺小。 我们不是防疫专家，需要按照国家要求，少外出、勤洗手、带口罩、不聚餐，减少社会风险。但是这样的情况给予零售业的压力还是有的，毕...
流量本质 -
百度知道实战引流篇
不管我们做什么项目，都需要引流，项目在好，在赚钱，都不能缺了引流这个环节，赚钱就是流量为王，现金流为王，永远都是这样！ 我们如果用百度搜索引擎，出现在最前面的一定会有百度知道的词条，这个平台带来的流量也是非常可观的。 因为用户是通过百度搜索，搜索关键词带来的流量，所以说这个流量是非常精准的，全部都是精准流量。而且，这个平台也是需要长期布...
百度引流 -
流量思维的终极奥义（完结）
这是最后一篇文章，主要写一下思维上面的东西，近两年也学到了一些关于流量的十大流量思维，有时候搞不到流量，可能就是思维有问题，人家成功都是有方法的，失败也是有原因的。思维决定想法，想法决定行动，行动决定口袋。 一．渠道思维（渠道思维就是我们要学会挖掘流量渠道的思维方式） 威客网（一品威客，威客中国，猪八戒）接单么，众人帮，蚂蚁精帮，精易论...
流量思维 -
流量思维（三）之流量的核心。
不管做什么事情，我们都要透过表面的现象去看它的本质，很多都是被表面迷惑，从而看不到本质，我们玩流量，学习流量思维，也要去看它的本质，只有明白了它的核心，它的本质，才能深刻的理解它最底层的思维逻辑和思考方式。只有明白了这些东西，才能做好这件事情，任何事情都是有它的逻辑，有它的框架，如果这些都不知道的话，你只能去毫无章法的乱打乱撞，忙来忙...
流量思维 -
流量思维（一）之95%的新人常犯的12个错误！
做项目不知道怎么搞流量，基本上就废了，没有流量哪来的成交呢？没有成交，吃什么？喝什么？西北风嘛？打工嘛？一时打工，总不能一辈子打工吧！所以接下来的几篇文章打算写一些关于流量思维的东西，只有明白流量怎么来的，才能去引流，才能去赚钱，流量都搞不到，还谈什么项目？就算是告诉你一单能赚到几千块，几万块的项目，如果没流量拿什么成交呢？没有流量，...
流量思维 -
电商运营怎样找用户需求？
作者：程一初 挖掘用户需求是2C业务公司的必修课。 创新源于洞察，丧失了对需求的洞察能力，就如同行驶中的汽车熄了火，迟早会停止前进。 与2B需求不同，C端用户的需求，没有办法完全通过一对一的点对点沟通达成，原因主要有几个： 没办法穷举用户，一方面是成本问题，另一方面是时间，当你访谈完所有用户，需求也可能已经变了；用户不一定会告诉你那个“正确”的需...
用户需求 -
泽学笔记V：贯穿用户生命周期的神器“活动运营”
文/Vinson泽 来源/泽学笔记V 听歌，看文 少年 梦然-少年 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂 又是年清明，与往年不同 4月4日为全国哀悼日 以此表达全国各族人民对抗击新冠肺炎疫情斗争牺牲烈士和逝世同胞的深切哀悼 咱们回归话题，继续讲运营，这周聊聊活动运营，一个感觉人人都能做，说起来不就是搞个活动吸引用户然后卖商品嘛，嗯，确实，说的没错，确实是吸引用户从而卖...
活动运营 -
社群的顶层思维和设计
所谓的物以类聚，人以群分。我们聚集在这里，入座会，核心原因是因为大家都是同类，至少在对社群的认知，认可他是有用的，也认可咱们涛哥的人格魅力，才聚集在这里。 从我们的原始社会到移动互联网时代，因为生存，因为血脉，因为关系，因为空间等原因，离得最近的总是信任度最高的，建立合作，成交产品和服务，第一时间我们也是考虑最近的人。所以社群，简单来...
社群营销 -
信息流媒体的投放效果稳定不下来，是我的人品差么？
以下文章来源于九枝兰网络营销 ，作者九枝兰 九枝兰网络营销 九枝兰科技是一家新兴的数字营销技术公司，为中国企业提供一站式网络广告投放管理与优化SaaS解决方案。提供广告追踪监测、效果归因以及分析，跨渠道（搜索引擎、信息流、应用市场等）、跨媒体的推广活动管理与优化。 作为优化师的你，是否曾因信息流媒体投放效果不稳定，而常常做背锅侠？不妨静下心来用...
信息流推广 -
项目-在线教育用户画像
背景 在之前构建“复借用户典型性画像”的时候，收集了大量的数据、采用专业的方法进行产品画像描绘。但是最近有一个全新的项目，所涉及的教育行业也是与目前现有产品完全不同，并且时间非常紧迫，需要在3天内完成相关用户画像，而且当时公司并不能提供任何相关的数据。 面对这样的项目，我再次审视“如何构建用户画像”和“用户画像如何使用”两个问题。重新审视...
在线教育 -
影响着我做营销的一个核心理论—营销的农田理论
作者：梦想凯歌 到底什么是营销的真相？这是一切营销的根本~也是做推广核心方向，否则你无法真正地突破营销。 一直以来有一个理论指导着我按照一个正确方法去运作我营销的业务，这个理论便是营销的农田理论！这个理论将彻底颠覆过去你的营销的理解~ 如果把经营一家企业，就好比农民种田，那么，企业的田、播种、耕耘、收割都到底指什么？ 第一、什么是企业的田？...
营销理论 -
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作，一文解析
以下文章来源于竞价信息流日记 ，作者木比白网络营销 一：广点通账户搭建 广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。所以在设置这一环，需要注意。 相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。 账户层的第一层设置，日预算。一般要设一个日承受最大值。一般不设不限...
广点通 -
Evan：信息流投放的一切，底层逻辑、局限性、保效果的抓手
「关于信息流投放的思与辩」 ，这是 Evan 在 2019 群响年终操盘手大会的分享主题。 Evan 是信息流操盘手、锦衣盒创始人，Evan 在 9 月的群响大会分享后，又深度梳理的自己对投放带量与自身品牌业务的逻辑关系，对于「投放能解决什么问题」「投放不能解决什么问题」，有了新思考。 我们邀请 Evan 作为一个投放操盘手代表来分享他的信息流投放观，包括投放的底层逻辑、杠杆、...
信息流推广
