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淘宝极有家这波操作 , 长在了年轻人的审美上

  公众号:广告门APP   作者:广告门APP   2021-07-11 23:31

在这个“颜值即正义”的时代,人们晒图的需求日益旺盛,常年混迹网络的年轻人需求更甚,他们不仅关注自身颜值,更青睐于高颜值商品,他们对颜值的狂热催生出了颜值经济,而极有家的转变,正是来自对这一现象的敏锐嗅觉。通过淘宝大数据及专业用研机构,极有家发现这一届年轻人的家居消费特征有所改变,他们进行家居消费的目的不完全是为了满足功能诉求,而是试图通过逛淘宝、刷极有家去种草家居好物,打造自己理想中的家居氛围。

随着后疫情时代的到来,年轻人对家的依赖逐渐加深,大家开始关心怎么打造属于自己的风格空间,家居传统行业的线下消费逐渐转移至线上,而极有家作为线上家居平台的优势随之凸显出来。一直以来,它都在通过挖掘年轻人的家居喜好,去定义新的风格趋势。前不久,它提出“极有家,让你的家更好看”品牌理念,再一次将品牌表达放在了打造美好家居体验上。

牵手高颜值钟楚曦

圈走一波热爱生活的精致女孩

作为高颜值家居平台,极有家承载了用户心底对美好生活的向往,而代言人钟楚曦同样具备高颜值属性,在这支风格多变的品牌视频中,她在不同风格空间中花式切换造型,时而美艳,时而清新,持续散发百变的魅力,在镜头的注视下,她展现出了自己对家居生活的热爱,除此之外,片中每款颜值家居都可以说是长在了年轻人的审美上,让整支视频变得更加“好看”。

轻快的镜头语言,一镜穿越到底的花式场景切换玩法,还有在不同场景中进行角色切换的钟楚曦,整个视频把不同场景中对应的年轻人画像表达得淋漓尽致,就像我们能在不同的场景中,发现不同魅力的自己。

颜值超高的钟楚曦满足了大众审美需求,而这,也与极有家全新品牌主张“让你的家更好看”不谋而合。极有家之所以选择钟楚曦为代言人,也不全因她颜值出众,能够诠释百变的美,更因为她有着不错的家居审美,亦能帮助品牌表达对四大新家居风格的多重理解。

发布4大新家居风格趋势

让年轻人的家更好看

伴随年轻人成为消费主力,极有家一直都在挖掘新生代消费者的家居喜好,试图通过解决他们的需求,走近他们,从而带领他们走进理想中的品质生活,此次品牌升级,它发布了具备流行潜质的4大新风格趋势:

低调内敛又不失复古美感的摩登中古风;追求空无一物,主打日式极简的侘寂质朴风;以编藤、帆布棉等天然材料营造自然氛围的奢享自然风;运用色彩变幻打造多变空间的多彩混搭风。

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单纯强调“极有家,让你的家更好看”,很难让用户真实感知到极有家到底做了什么改变,而邀请代言人钟楚曦灵动演绎4种截然不同的家居新风格,则能从视觉上传达极有家是年轻人爱逛的高颜值家居平台,直观展示究竟什么是“极有家,让你的家更好看”,告知那些拥有高品味的年轻人,与众不同的品质家具在极有家上就能找到。

联动各类博主线上发声

吸引粉丝线下打卡

四种全新的家居家具风格一经发布,便在微博和小红书上爆火,大有刷屏全网的势头。在深究其爆火的逻辑后,我们发现,原来这里面不仅是四种不同的个性居家氛围,更多的是,它代表了当下最受年轻人欢迎的不同风格的生活方式,多高颜值博主,在线上,通过打造声量造势活动的形式,炒热关于颜值风格的话题讨论,然后联动线下的快闪活动体验,与代言人发起风格探店,沉浸式的感受钟楚曦同款家居带来的视觉冲击,并软性植入极有家新风格与新调性形象的全新心智。立体式塑造颜值焕新体感的方式,不管是在宣传体感触达上,或者是现场的场景化沉浸式体验上,都带来了全新的视觉冲击。

众所周知,“魔都”上海聚集了一大波风格迥异的潮流人士,在这个充满摩登韵味的时尚大都市,极有家打造了一场复古派对,并邀请来了时尚达人以一席复古装扮惊艳登场,此外,派对现场还摆放了钟楚曦同款家居,这自带浓厚家居氛围感的场景布置,不仅能给予到场粉丝沉浸式家居体验,还能吸引粉丝线下种草,亲身体验线上家居货品的神仙质感。

引领更多特色品牌共振

定义家居届的颜值经济

敏锐发现年轻人的家居趋势机会,极有家通过此次品牌升级,引领着更多平台特色商家进行供给升级,挖掘更多元新锐的趋势风格,让消费者可以更快捷打造属于自己的颜值好家。

通过这次品牌升级也看得出来,极有家引导平台上的更多特色商家共同升级,因此它联动了伽罗生活,邮差来敲门,熹山工房,年轮公园,小火柴瓷砖等等多个有态度的特色品牌集体造势,以贴合4大新风格趋势的颜值货品引发消费者关注,吸引更多商家加入这次家居颜值经济的变革中来。

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打造更立体化的极有家品牌,提供更好的线上线下体验消费,极有家也开始加速部署线下店业务,打造线上线下一体消费体验,解决电商平台用户对体验感的需求,联合平台商家打造极有家更多联合体验店,目前覆盖北京,上海,西安,成都,杭州,厦门天津7个城市30家店。

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结 语

所以对于消费者来说:极有家的焕新动作,既带来了新需求趋势下的惊喜体验,也为不同类型年轻人提供了针对性的家居玩法新方式;对于品牌商家来说,极有家的焕新动作,通过风格的品类集成,也无形中形成了新的“风格向”集群输出方式,让当下最热的风格,成为对应品牌商家的爆款助推器,帮助爆品更加轻松的打爆出圈,带来客群与产品增量。

而对于极有家平台来说,则是一次新的品牌探索。极有家在以往的品质基础上,深入发掘消费者的消费需求,对产品和风格视觉全新革新,既保障了基本的品牌实用性,又提供了情感包容性,用不同风格的家居家具新潮流,包容了年轻人在都市中生活的所有情感、情绪,带来全新的品牌温暖与沟通触感。

通过深挖用户需求,对家居家具行业针对性打法新商业形态的构建,以及品质+风格颜值新品类消费趋势的形成推动,极有家所正在做的,是为家居家具行业提供了一个颜值需求升级的解题新参考。

它让家装市场更加符合当下主流趋势与年轻人群的市场需求,为消费者提供了多元的选择,又为家居家具产品形成消费趋势集群添砖加瓦,助推行业升级转型。

可以说,颜值越来越高的极有家,是真正意义上的在往年轻消费者的心里深处走。我们也有理由期待,生在于国民APP淘宝的好看家居平台,在未来能够给我们带来更多的惊喜!

END

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