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第一次在朋友圈卖衣服怎么写文案(技巧与方法提炼)
公众号:老郑的服装圈子 作者:老郑的服装圈子 2021-03-01 23:57朋友圈的文案是微商宣传过程中最重要的一点,也是提高转化率的关键所在。比如第一次在朋友圈卖衣服,就要通过在朋友圈写文案,才能吸引更多朋友关注。那么第一次在朋友圈卖衣服怎么写文案?本文就把写文案的技巧和方法分享给大家。
第一次在朋友圈卖衣服的商家,想要通过发朋友圈文案达到宣传效果,就要掌握写文案的技巧与方法。
技巧一、第一次在朋友圈卖衣服,要先写好文案大纲。
(一)文案大纲的作用:
文案一般包括但不限于这几个指标:市场分析、对手分析、目标目标买家属性、目标目标买家痛点寻找、挖掘深层次需求、痛点解决方案、商品卖点提炼、为什么选择我们家(公信力及差异化)、slogan(广告语)、投放渠道与预算、分工合作与责任划分等。
上面的指标很多吧,就算看着都眼花缭乱,更别说写文案时面面俱到了。这时先写好文案大纲的必要性就凸显了出来,有了大纲填充内容就有条不紊了,没有大纲,可能写着写着就乱了,不知道接下来要写什么了。文案不同于其他文体,文案针对性更强,所以不要太多的花翘,说清楚要说的就好了。
(二)文案大纲的写法——九宫格法
拿到一个产品,要有挖掘优点的思维,可以用九宫格的思考方法。例如一条裙子,放在中间,围绕这个裙子,在其他八个格子填上销售优点,“夏季新款”“柔软舒适”“甜美”“文艺清新”“淑女风”等。这种方式能够快速熟悉产品,挖掘到产品亮点,再引申到文案。
技巧二、第一次在朋友圈卖衣服,文案必须要遵循从用户出发,最终回归产品的原则
从用户出发,让用户知道在什么情况下,用我们的商品可以得到什么好处。而不是单单给用户描述这个产品。
这里有个思维就是可以从产品属性定位到人群再定位到应用场景,给用户生动立体的感觉。拿裙子来举例,比如描述说“这是一条文艺清新的裙子”(产品类别),可能并不知道我在说什么;但是如果说,“姑娘,你可以在傍晚的街上和朋友述说它的温柔”(使用场景),就很有可能让顾客心动。所以,重要的不是这是什么,而是这能做什么。
文案很多时候能够刺激犹豫不决的用户,激发用户的临时需求,有一种引导的作用,而其最终目的就是改变别人的行为,如果仅仅是“心动”,但是没有付出最后的“行动”,那就功亏一篑了。
因此文案最终要回归产品,让用户明白使用你的产品能更好的满足他们的需求。不要低估人的“懒惰程度”,要在文案中明确地说出怎么去做(使用你的产品),要提供一个“导火索”,让顾客想都不用想就知道现在应该怎么做,将他们诱导到购买的道路上。
技巧三、第一次在朋友圈卖衣服,可以从这三个维度写文案
(一)痛点类:
站在消费者的角度去思考痛点。例如,妈妈买衣服时,一般会问:这件羽绒服会不会很显胖?这个版型会不会显臃肿?这个颜色会不会很难搭?买回去不懂得搭配怎么办?……
这些问题就是我们要找的痛点,转换为文字,即可形成朋友圈文案。
羽绒服会不会很显胖?→中长款羽绒服显高
这个版型会不会显臃肿?→修身款、不臃肿
买回去不懂得搭配怎么办?→百搭款、日常随意搭配
颜色会不会难搭?→色彩亮丽、衬肤色、显白
(二)产品卖点类:
提炼产品卖点,产品卖点类从版型、面料、色彩、工艺四个方面来提炼。
1.功能型提炼:服装功能
1)运动功能面料:防水防泼、透气、吸汗、速干、保暖
2)抗静电面料:抗静电
3)抗菌防臭面料:抗菌防臭、杀菌、安全无害
鞋子功能
鞋底:防滑、耐磨、缓震、高弹力
鞋垫:抗菌、防臭、吸汗
鞋带:自由调节松紧度、魔术贴穿脱方便
2.舒适度提炼:亲肤、舒适、柔软、手感好
3.搭配性提炼:每日穿搭、日常穿搭、内搭、外穿、单品穿搭、撞色穿搭、季节穿搭、百搭等等。
4.特殊卖点提炼:衣服上的特殊设计,如小翅膀、皮卡丘身上的闪电、精灵球等等。
(三)引用类:以导购的口吻引导。
1.货款引导:网红款、新年款、限量款、男女同款、补货款、热销款、爆款、卖断货等。
2.上身效果引导:衬肤色、显白、显高
3.李佳琦范引导:例如:妈妈们,买它!建议入手、本命年可以来一件、超级喜欢这款外套、皇家兰色也是很美哦、这一套好美、这颜色太好看啦、质感超级棒的一套look等。
总而言之,写之前要先明确这个文案的目的是什么,slogan(广告语)、写出文案大纲,根据目标买家属性、找出目标买家痛点、挖掘目标买家需求、根据商品特点、根据对手情况提炼出差异化卖点,多方面去论述你的卖点,选择你的理由是什么,让目标买家信服你,最后是投放渠道与预算、分工与责任划分,表述清楚这几点就大概可以了,不应太拘泥于形式。
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