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美容护理引领消费增长,洁面、卸妆、男士彩妆增长明显

  公众号:淘美妆商友会   作者:淘美妆商友会   2021-01-30 19:20

春节临近,对商家来说,年货节是年前最后一个电商大促;各大电商平台也纷纷推出相关主题促销活动发力GMV,促进整体消费市场的扩量升级。

根据情报通统计数据显示,2021年1月20日-25日,天猫年货节期间,除3C数码家电、食品/保健、服饰鞋包外,美容护理行业的销售额同比增速最快,达56.4%,表现亮眼。

01

美容护肤:基本功能型产品受青睐,

薇诺娜、自然堂、珀莱雅进入TOP10

从细分类目来看,美容护肤/美体/精油依旧占大盘较高比例,且销售额同比增速也高达69.3%。美发护发/假发、美容美体仪器在大盘总和虽然低于彩妆/香水/美妆工具,但销售额同比增速均超过75%,领跑其余品类。

科学养生、悦人悦己成为新世纪人群的消费理念,相关概念的细分市场有较大市场潜力。

细分到美容护肤/美体/精油的TOP叶子类目来看,面部护理套装是主要消费选择。其次,洁面、卸妆、身体护理类产品销售额同比增速最快,均超过95%;可见,对于消费者而言,能够实现基本功能的产品受青睐;而面部精华、面霜、面膜等进阶护理品类也保持了较快的增长,增速均超过60%。

美容护肤TOP10的品牌依旧以国际一线品牌为主,排在前三位的分别是兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅,国货品牌薇诺娜、自然堂、珀莱雅表现也不错,进入了TOP10。

02

彩妆香水:男士彩妆或成为新的突破口,

新锐国货彩妆表现强劲,TOP10占了5席

彩妆市场竞争激烈,整体增速放缓。在彩妆/香水/美妆工具的TOP子类目中,体验装增速超过1400%,男士彩妆展现出较强的市场竞争力,销售额同比增速高于面部、唇部以及眼部彩妆品类。

彩妆套装和香水增速均有不错表现,前者销售额同比增速71.5%,后者销售额同比增长59.6%,在即将到来的新春佳节,这两类产品都是不错的送礼选择。其次美甲产品的销售额同比增速也超过了60%。

彩妆香水TOP10榜单中,新锐国货彩妆品牌表现不错,一共占到5席。其中,完美日记、花西子已经连续多月稳居榜单前列,此次年货节两个品牌的销售额分别排在了第一和第二,新锐国货品牌COLOR KEY增速明显,挤进了榜单第三,此外,小奥汀、稚优泉在本次年货节均有不错表现,分别位列第五、第八。

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数据来源:情报通,数据未经审计,仅供参考

责任编辑:华筝

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[ 标签:美容护理 ]

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