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【淘宝智钻资源位】互动资源位上线——天猫积分任务
作者:鱼摆摆 2020-06-22 17:03钻展引入首个互动型资源位——【天猫积分频道】广告位!
- 一期测试客户3月初开始投放,大盘整体ctr在10%+,ppc低于0.5元!
- bp已更新潜新老人群流转看板!
- 采取cpa计费,用户进入落地页浏览一定时长,获得积分后才进行扣费!
- 若您已经在互动推广(天猫积分)产生一定消耗,即可参与频道活动【积分加钱购】,详情请见:https://www.yubaibai.com.cn/article/5608497.html
一、新资源位基础介绍
二、新资源位核心亮点
- 新增互动型资源位,按照CPA的方式进行竞价,帮品牌降低更大成本!
- 店铺可以通过任务的设置,有效提升店铺新客转化率,加深新客和店铺之间的相关性!
- 资源位入口在“我的淘宝”--“天猫积分”里,在消费者购中购后链路进行有效触达!
- 提供消费者人群流转报表!
new 三、互动推广报表·含消费者人群流转!
- 更新完善前后链路数据报表。
- 新增 非店铺、潜、新、老客人群流转看板,商家可在后台直观查看人群流转链路。
四、操作流程介绍
1、进入钻展后台,在“钻展首页”以及新建计划时均可以看到“淘内互动推广”,具体如下:
2、点击进入计划设置界面,需要填写计划名称,设置日预算以及投放时间,具体如下:
注意:本次上线的任务仅为浏览进店型任务
3、计划设置完毕后,点击“下一步,设置推广单元”进入单元设置界面,设置对应的定向和出价
注意1:系统会默认推荐“互动任务拉新人群”和“叶子类目”两个定向方式,帮助店铺高效进行新客获取;
“互动任务拉新人群”定义:积分频道的店铺推荐人群(偏新客)
“叶子类目”定向定义:店铺相关叶子类目的新客人群
以上两个人群,强烈推荐店铺创建计划的时候使用!
注意2:考虑到互动场景有效的帮助店铺进行拉新,在整个定向体系中精简了部分私域定向
4、设置完人群定向后,进行资源位的选择和出价的设置
注意1:本次仅上线一种任务形式,故不需要进行资源位的选择
注意2:出价上采用cpa的出价方式;
Cpa(cost per action,即每次行动成本)计价方式:广告投放过程中,当完成某项既定的行为/任务时,才进行广告计费;若未完成既定的行为/任务时,不会计费
5、单元信息设置完毕,进入创意设置界面
店铺需要上传logo、任务文案等信息即可完成创意的上传,等待审核通过过即可开始投放
注意:当前仅支持一个计划上传一个创意!!
五、其他Q&A
1、资源位获取到的流量在生意参谋里会体现吗?
A:目前会在淘内免费里体现,后续会迁移到钻展下;(具体迁移时间请持续关注帖子更新)
2、想参与,有没有什么报名通道?
A:目前是邀约的方式进行参加,可以先在以下链接进行报名:
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/6OECrjEE
3、目前准入规则是怎么样的
A:报名商家需要为天猫店铺,且在以下类目中
一级类目名称 | 店铺 |
宠物/宠物食品及用品 | 仅限天猫店铺 |
美容护肤/美体/精油 | |
箱包皮具/热销女包/男包 | |
办公设备/耗材/相关服务 | |
床上用品 | |
影音电器 | |
厨房电器 | |
闪存卡/U盘/存储/移动硬盘 | |
婴童用品 | |
网络设备/网络相关 | |
基础建材 | |
电子/电工 | |
大家电 | |
手表 | |
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | |
全屋定制 | |
茶 | |
汽车零部件/养护/美容/维保 | |
婴童尿裤 | |
居家日用 | |
玩具/童车/益智/积木/模型 | |
男装 | |
住宅家具 | |
服饰配件/皮带/帽子/围巾 | |
运动服/休闲服装 | |
生活电器 | |
饰品/流行首饰/时尚饰品新 | |
粮油米面/南北干货/调味品 | |
乐器/吉他/钢琴/配件 | |
运动包/户外包/配件 | |
电动车/配件/交通工具 | |
电脑硬件/显示器/电脑周边 | |
女装/女士精品 | |
家装主材 | |
女鞋 | |
彩妆/香水/美妆工具 | |
珠宝/钻石/翡翠/黄金 | |
美发护发/假发 | |
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 | |
餐饮具 | |
智能设备 | |
模玩/动漫/周边/cos/桌游 | |
ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | |
个人护理/保健/按摩器材 | |
鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺 | |
运动/瑜伽/健身/球迷用品 | |
户外/登山/野营/旅行用品 | |
教育培训 | |
五金/工具 | |
商业/办公家具 | |
孕妇装/孕产妇用品/营养 | |
新车/二手车 | |
咖啡/麦片/冲饮 | |
自行车/骑行装备/零配件 | |
居家布艺 | |
古董/邮币/字画/收藏 | |
书籍/杂志/报纸 | |
3C数码配件 | |
酒类 | |
童装/婴儿装/亲子装 | |
家居饰品 | |
收纳整理 | |
隐形眼镜/护理液 | |
零食/坚果/特产 | |
流行男鞋 | |
运动鞋new | |
文具电教/文化用品/商务用品 | |
水产肉类/新鲜蔬果/熟食 | |
数码相机/单反相机/摄像机 | |
医疗及健康服务 | |
保健食品/膳食营养补充食品 | |
传统滋补营养品 | |
美容美体仪器 | |
汽车用品/电子/清洗/改装 | |
特色手工艺 | |
节庆用品/礼品 | |
奶粉/辅食/营养品/零食 | |
摩托车/装备/配件 | |
MP3/MP4/iPod/录音笔 | |
手机 | |
家装灯饰光源 | |
家庭/个人清洁工具 | |
厨房/烹饪用具 | |
平板电脑/MID | |
DIY电脑 |
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