中国的互联网虽然起步较晚，但是发展却是最迅猛的，据不完全统计，中国目前拥有超过10亿的互联网用户。

随着互联网融入生活的方方面面，人们对网络的依赖更加深入，于是互联网中蕴含的巨大商机也被商家想方设法的挖掘出来，其中最具代表的就是电商。

随着电商发展日趋成熟，网络购物已经融入我们日常生活中，它让生活变得更加便利，人们可以随时随地的淘，不再受到空间和时间的限制。

基于网购的便利性，很多人在不知不觉中对它产生了依赖。现在我们购买商品第一时间想到的不是到购物街的实体店购买，而是随手打开手机直接在电商APP上下单。

基于电商市场的巨大利润空间，各类电商平台如雨后春笋般冒出。

由于电商市场的巨大获利空间刺激了很多人投身电商行业，纷纷开设自己的网店。

我们知道如果开实体店的话，不仅需要支付高昂的店铺租金，而且还要投入人工成本、进货成本、水电费等费用，还要预留一定资金作为日常周转，因此开设实体店的门槛对于很多人来说是比较高的。

而且随着越来越多的人依赖网购，使得实体店能够赚取的利润空间进一步被压缩，很多实体店不是在亏本运营，就是勉强维持运转，长期下去很多实体店必将关门。

但是现在不仅实体店开不下去，很多电商也做不下去了，这又是为什么呢？

由于消费者对电商的需求非常大，导致电商市场的前景很是可观，于是越来越多的卖家开始进驻电商平台。

随着卖家的增多，电商门槛也随之提高，竞争也越发激烈。随着电商红利期的过去，网店的各种运营成本激增，各种推广费用越发高昂，更多时候商家运营成本大于利润。

不仅如此，消费者的消费习惯也在发生改变，进一步把商家拉进亏本的泥潭。

比如，消费者一般都是直接搜商品，页面出来后都是浏览几下就下单，很少会有人再去翻看后面的店铺或者挨个做对比。

用户形成这样的网购习惯对于小卖家而言，直接断绝了商品的销售渠道。

对于资金雄厚的大卖家，他们会直接花费大笔钱，用于各种推广渠道的铺设，店铺的盈利基本靠钱砸出来的。

这样长期下去大卖家店铺的生意会越做越广，小卖家店铺的生意则会越做越窄，直到被淘汰出局。

因此小卖家要想不被淘汰出局，就必须得花费金钱去做渠道推广，你舍不得孩子就套不着狼，在电商行业你想要赚钱，就必须得先花钱。

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