做营销热点预测，需要先总结2018年的趋势，然后结合行业形势进行预测；同时还要考虑国内外一些特殊节点及文化的影响。

VLOG可能会在2019爆发。2018年抖音和快手火了，V视频营销在2019年将会是一个营销热门，各大企业会通过各个视频平台去推广自己的品牌，甚至通过视频互动产生情感交互。虽然现在看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑，


垂直网红KOL大量兴起。计网红KOL会呈现垂直化、碎片化的趋势，这其实跟上面说的“亚文化大众化”有一定关联，当小众领域走向大众时，就会出现各类商业需求，因此一部分人就会为此谋生工作，涌现为新兴文化的KOL或商业服务者。从KOL这端看，垂直KOL的用户粘性更大、互动更多，也更有说服力，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，可能会更受广告主的青睐。


跨界联名款的常态化。不只是今年大放异彩的国潮，更多的可能是如优衣库UT一样的轮番IP跨界合作。现在市面上的国潮如六神鸡尾酒、大白兔唇膏更多的作为一种营销事件，而明年或许会深入到产品定制中，作为一种常态化的新品策略而推进。预计小猪佩奇将会是来年跨界合作的枪手品牌。


微型品牌将占据主导地位。营销的核心主体将会更加小众化，更多的小众品牌开始与大品牌分流。一些小公司和品牌的爆炸式增长，通过社交媒体平台为用户提供的互动，小品牌通过自身成长，创造和维护了大量追随者和粉丝，内容分销渠道也更加多元化。







3D/增强现实表现形式的爆发。


通常来说，广告互动形式的焕新与新技术应用普及有关，当技术稍微停滞时，广告内容才会出现创新突破。手机作为移动端载体，近年来最大的改变就是苹果搭载了神经网络引擎的仿生芯片及深感前置镜头，而用户最明显的感知就是面容ID的手机解锁。除了面容ID，这些技术的突破意味着实时3D建模及增强现实的普及。


二、文化


猪年。营销元素中自然少不了“猪猪”的参与。


传统文化/国潮回归。这个在2018年比较火，预计会持续到2019年，包括传统节气营销（24节气）。这个主要是受到809000后这一代人对传统文化的追捧的持续影响，新生代消费力和文化主力军是营销的核心受众群体。


节假日营销。节假日营销始终是不退的热门。除了国家法定节假日，还有各个品牌/平台自己搞出来的“节日”都会是营销的热点。














三、领袖人物崛起


正常情况下，2019年95后会全面进入社会，若按正常22周岁大学本科毕业算，多数95后在2019年已经工作两年，95年出生的硕士也会在2019年大量正式进入社会。这一代人有自己独特的圈层文化，他们不信天不信地就信自己认可的东西。


所以在各个细分领域内，都可能会有95后门自己亲自“养大”的领袖级人物。


在营销上，也可恶意根据这一人群的特点，包装出一些服务他们价值观的人与事，来迎合这一代人的追求。


总结


总之，营销预测需要考虑到方方面面的变化与细节。


所有的爆发都在一夜之间，但是前期的沉淀和苗头一定是有的，只要你有一双时刻关注变化的眼睛，就会更容易先人一步抓住这些营销趋势，提前预测热点。


虽然许多人认为2018是营销/广告/新媒体行业异常艰难的一年，但我相信，越是艰难就越说明其中有大量的优化空间，机遇与变革往往藏身于此。或许未来几年，整个行业将会有翻天覆地的变化，“黑夜是对白天的一种洗礼”在黑暗中蓄势，才能在白昼里爆发。


2019是挑战，更是优胜劣汰的一盘大棋，胜者为王。加油！

做年度热点营销预测报告，首先要了解国家近期的相关政策！其次，如果你想了解当地的发展热点，最好是要先了解当地政府的工作报告，在当地的政府官网上就会有2018年的政府工作总结和2019年的工作计划及资金分配，通过资金分配及计划就可以看出2019政府领导的指导发展方向在哪里，把你的营销内容与那个发现方向链接就可以！此外，关注大咖的年度报告或演讲，如罗胖刚举行的4小时跨年演讲，综合分析参与演讲的大咖的话不难看出2019年可能会是社群营销红利年！把你所在的行业往这个方向靠拢。当然，无论你往哪个热点方向，一定要先把2017和2018年该热点的数据列出来，用数据说话才能使人信服！