碧生源小蓝盒联动抖音红人创意营销的意义在于：作为功能保健茶的领导品牌，碧生源一直很关注和重视娱乐营销，抖音红人青春活力的调性和碧生源的目标受众很契合，也有利于打造出更年轻，更健康，更时尚的品牌新形象。

短视频已成行业大趋势，品牌方在抖音高转化案例多，碧生源选择在抖音营销很正常。现在越来越多的品牌意识道理这一点，纷纷选择抖音作为品牌营销的主战场，在抖音上有刷到很多品牌主的视频广告。不过作为用户选择的多了，口味也会变得刁钻。光决定品牌年轻化还不行，做出的内容不仅得年轻还得有趣好玩~碧生源小蓝盒通过#小蓝盒不蓝瘦#的创意营销，充分借助抖音平台这一时下主流营销阵地的影响力，深入亚文化圈层和年轻粉丝群体，通过创意、有趣的内容，充分贴近用户，完成品牌属性年轻化的蜕变，打透年轻圈层，强化品牌的年轻属性。

现在抖音是年轻人的聚集地，地铁，超市，马路上我发现打开抖音的都是年轻人。并且忽视这些现实生活的，只要我们打开抖音后就会发现，抖音上面出现的绝大部分的群体都是年轻人。这些人通过用短视频将他们实际生活、心理状况和感情寄托演绎的淋漓尽致。我觉得它已经成为了品牌方的主战场，包括碧生源，碧生源选择抖音作为发力点之一是一个特别明智的选择。

碧生源选择在抖音进行营销，我想是因为对碧生源来说抖音视觉场景营销对产品的影响充满积极意义。就像2012年微信推出公众号一样，早期参与的品牌也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利。在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重，而抖音是实现品牌视频识别的最佳阵地。

碧生源选择在抖音进行营销，我想是因为对碧生源来说抖音视觉场景营销对产品的影响充满积极意义。就像2012年微信推出公众号一样，早期参与的品牌也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利。在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重，而抖音是实现品牌视频识别的最佳阵地。

海底捞网红吃法、西安摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌......越来越多品牌在抖音一夜爆红，最近碧生源小蓝盒联动抖音红人，结合小蓝盒产品特征，通过各种趣味创意视频花式营销，精准切中年轻受众的心理和需求，吸引大量达人、粉丝争相挑战的同时，也收割品牌好感度，开启短视频创新营销的新模式。

以前的品牌向受众传递信息时需要经过信息触达、唤醒、找回等各个环节，但碧生源通过短视频营销，以爆款抖音平台为载体，沉浸、洗脑式的传递方式，很大程度上将品牌和用户的距离缩短，从而实现粉丝转化。

碧生源此次抖音营销，首次与抖音红人进行的联动创意营销意味着碧生源早已从过去的“铺广告”转变成如今的“玩广告”，作为一个普通用户，我觉得碧生源这次的创意营销成功挖掘出用户痛点，堪称减肥界的“杜蕾斯”，与我们这些年轻受众建立了情感共鸣，成功的让包括我在内的越来越多年轻女生知道了碧生源。

抖音对年轻群体的影响力可是特别大的，在过去的一年里，音乐创意短视频app抖音似乎已经成为很多中国95后的手机必备。抖音于2016年9月推出，经过一段时间的推广预热，在2017年实现腾飞，一年内用户数量超过1亿，成为苹果中国商城中排名第二的应用程序，并在视频和照片类应用程序中排名第一，据QuestMobile的数据，今年春节期间抖音的日活从3000万直接飙涨到6000万。

不再是仅有双微，两微一抖时代早就到来。这次碧生源营销不仅仅将营销形式局限于文章，海报，新闻稿等形式，为了拉近与年轻用户的距离，提高自身的产品知名度，更是在今年火热的抖音平台亮相，成功拉近了与年轻新生代用户的距离。这一系列的创新玩法，刷新了大众对老品牌的认知。

我想大家都发现了，和往年不同，碧生源这次的营销发力渠道除了常见的双微平台外，首次加入了抖音，我想这应该是看中了抖音得天独厚的年轻群体资源非常符合碧生源从2016年就开始贯彻实行的品牌年轻化战略。看评论就知道，这次营销推出后，用户参与积极性还是比较高的，所以内容制作的不错。

顺手截的图：

碧生源今年营销三大主旨是品牌活跃化、传播社会化和营销场景化。它在娱乐营销和内容营销上持续发力，是碧生源品牌年轻化的营销尝试。

品牌想要年轻化，无论如何花式营销其核心一定离不开年轻人的自我代入感。此次碧生源小蓝盒营销，以年轻人的语言与之沟通，用年轻人的视角表达产品诉求，用年轻人的玩法传达品牌理念。此次碧生源结合短视频场景化营销，形成了不一样的用户记忆点。抖音作为一个年轻人最爱玩，也是最好玩的短视频平台，在营销思路上可以提供更有创意，更趣味的合作形式，帮助碧生源品牌和小蓝盒产品渗透到年轻人的群体中。