左岸咖啡品牌案例，来自奥美的经典文案。左岸咖啡是统一旗下的代表咖啡品牌，在它创立以前，你知道法国塞纳河的左岸，有这样一家咖啡馆的存在吗？

1⃣️最开始，消费者对利乐包的预期价格是每包十元，再高就卖不掉了（之前一种儿童健康饮品18中维生素矿物质才12元依然卖不动），而现在制作成本越来越高，如果10元魔咒无法打破，毛利将不能再维持原有水平。我们想把他装到另一个杯子里，卖25元。将售价10元的东西涨到25，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。2⃣️调研测试：哪个颜色更能让您感受到质感高级感；模拟四个品牌故事原型（日本精品店、英国首相官邸宴会、头等舱贵宾专用、法国巴黎哲学家聚集的咖啡馆），以下哪一杯咖啡你愿意出更高的价格；最后调研结果当然就是我们最后见到的哲学家聚集的左岸咖啡馆啦。3⃣️广告为品牌赋能：现在你再去搜左岸咖啡的介绍，多会有这样的描述“十九世纪的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息……河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮……吸引了几代诗人、作家、画家、哲学家曾在这里驻足停留……发生了哪些浪漫的故事等等”。然而所有这些，都是品牌赋予这个名称的附加值，让消费者真的相信并且深信不疑有这样一家咖啡馆的真实存在。如果有人问“你们相信这个世界上有这么一家左岸咖啡馆吗？”“我希望有”，就像你相信世界上真的有圣诞老人嘛？“我希望有”。4⃣️总结：好的广告可以给产品注入灵魂，让我们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣。这些丰富的品牌联想，同样是产品溢价的一部分。