根据德勤全球发布的第4期《全球奢侈品力量》年度报告，在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场上，70%的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相关支出，比欧盟、美国和日本等成熟市场高出17个百分点。而以天猫为代表的电商平台的便捷和迅速正让越来越多消费者选择通过线上购买奢侈品，电子商务正成为奢侈品品牌的发展新趋势。据悉，近年来， 2000-5000价格段轻奢服饰美妆正是消费升级的最大风口，万元级别的腕表珠宝同样爆发力惊人，并在天猫上迎来高达三位数超高速增长。海蓝之谜把“线上专柜”搬到了天猫海蓝之谜是全球公认的顶级护肤品品牌。2004年《美国时代周刊》评选出了15件“奢华中的奢华品”，除了需要数年等候的爱马仕“Birkin”鳄鱼皮手袋、卡地亚限量镶钻金笔，LA MER海蓝之谜面霜是清单中唯一的护肤品。其明星产品精华面霜被美誉为世界十大面霜之首，3900的售价仅有100ml。但是2015年4月21日，海蓝之谜天猫旗舰店正式开张当天，发布的限量款面霜才是重磅“炸弹”！93800元的宝诗龙合作限量款面霜，在天猫全球首发！

海蓝之谜与宝诗龙合作限量款面霜LVMH入驻天猫LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团），1987年由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）公司合并而成当今世界最大的奢侈品集团。从2015年7月起，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever首开天猫之旅，双方开始蜜月期。2016年9月，天猫迎来188岁的法国娇兰入驻，对于奢侈品牌来说，线上用户的年龄比线下至少年轻5岁，但这个人群却代表着消费力和未来。开业当天，娇兰在天猫开启首场杨洋独家直播，一小时的直播中，天猫为娇兰斩获5万年轻消费者，打破了娇兰史上单小时会员招募纪录，这些参与互动者中18到25岁的年轻人占50%，逼近400万人次。2017年7月28日下午2点，天猫营销平台事业部总经理和LVMH中国区董事总经理在一个巨大的“神秘之奁”前合影，整个奁子由欧洲著名艺术家Jean-Michel Othoniel设计，形似梳妆台，内置的全球限量版顶级轩尼诗“百年禧丽干邑”像个即将出嫁的少女，羞涩地等待面见以150万元天价在天猫上拍下她的主人。被150万天价拍走的百年禧丽干邑

“全球奢侈品及珠宝的消费群体中中国人占到了三分之一以上，这是我们着眼去挖掘一些国际品牌的一个源动力。”刚泰控股总裁赵瑞俊在某采访中表示。据贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》报告称， 在经历了三年减速期后，中国内地奢侈品消费市场在2016年第三季度开始强势反弹，在2017年达到了20%的增长。这其中，“千禧一代”成为定义新奢侈品潮流、加速2017年奢侈品消费增长的主要动力。过去，中国的奢侈品消费群以经济实力较强的60后、70后为主，而现在，中国近一半（48%）的奢侈品消费者不到30岁。这些“网生”消费者，对于奢侈品的消费观有了极大差异，他们在互联网的陪伴下成长，社交媒体上时尚博主背的一只新款手袋就能立刻引发他们的购物冲动。新芽NewSeed认为，提前享受、贷款消费的消费观也是他们身上鲜明的特色，而中国消费金融的发达也为这种消费提供了环境。