■作者黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

如今吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分，他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对...不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。

就在几天前，“金毛Siri”托运的话题也霸屏各大社交平台，在微博上积累了20亿+的曝光，而诸多网友和大V对事件的发声和关注，也从侧面印证了宠物市场的爆火，都说当城市化到了一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。

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宠物经济

一场价值千亿的孤独经济

据统计，中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家，宠物经济的全产业生态日益完善，包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品、宠物寄存在内的宠物经济蓝海时代正在到来。

我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。

每月仅在萌宠身上花的费用就可能高达千元，一袋进口狗粮300元，一次美容造型200元、一次驱虫打针500元……昂贵的宠物支出，并没有浇灭人们对宠物的喜爱，在越来越多的家庭中，宠物成为了必不可少的重要成员，这些人愿意为陪伴他们的宠物消费。

据调查分析显示，近年来养宠人士的平均年龄逐渐降低，近些年更以年轻、高学历、女性群体为主。

经济发展推动家庭结构迅速变化，老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等新词层出不穷，由于情感缺口越来越大，更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。宠物可以陪孩子玩耍，陪老人散步，帮独居人群缓解孤独…

随着消费群体的不断年轻化，在不断推动着宠物行业市场的发展，甚至走向繁荣。另外如今的年轻人对于新鲜事物的接受度往往都很高，平时除了给宠物购买日常所需的食物，也乐于接受宠物美容、保险、摄影等消费，也因此推动了宠物产业链的发展。

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宠物经济背后

三大新特点

在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级，宠物的衣食住行向精细化方向发展，各产业环节蓬勃发展。宠物经济的发展与人口环境的变迁、文化环境的形成、消费观念转变和政策推动等因素有关，黑马君也观察到宠物行业的三大新特点，变化背后都是机遇。

1、主流群体年轻化

在传统的认知中，中老年人是养宠的主流群体，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。

但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，泛85后宠物主占比达74%，光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。

2、宠物类型多样化

除了最常见的猫狗之外，更多的宠物也走到家庭中来，多类饲养成了一种趋势。报告显示，水族类是除了狗狗和猫咪以外的头号选择，鸟类、爬行类和兔子的占比也接近10%，就连比较稀有的啮齿类和两栖类也变得更加大众。

宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力，也催生了很多宠物体验馆，比如“撸兔馆”、“撸鸭馆”、“撸猪馆”等等，满足了很多消费者的猎奇心理。

3、整体消费高端化

宠物地位的提高也让宠物主的养宠理念发生了改变，如今宠物主追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮以外，绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。

其实这样的趋势也给诸多品牌提了一个醒：与其死磕主粮的品质，比如在其他类别的用品上展开差异化的竞争，除了让宠物们“吃得更好”，让他们“生活得更快乐”也很重要。

除了这些特点以外，日后伴随着宠物经济的逐渐成熟，宠物各类需求也会不断增长。面对这“千亿市场”的崛起，无论是对宠物行业还是其他品牌来说，都是难得的一次全新发展机遇。

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“宠物经济”千亿级市场

被资本悄然追捧

放眼资本市场，随着宠物市场的不断扩大，宠物经济一度被视为高速成长的蓝海、“风口”。瞄准宠物经济的公司也活跃起来，涉及宠物周边产品领域的企业不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份，新三板里也不乏此类新秀，比如瑞鹏股份、路斯股份等。

从2011年资本开始“尝鲜”入局，到如今资本规模不断扩大，近年来宠物行业投资不断，近一年有74起投资事件，涉及宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物周边零售等各个方面。从投融资轮次来看，天使轮、Pre-A以及A轮融资占多数，表示多数企业还处在发展的初级阶段，整个行业的发展才刚刚开始。

无疑中国宠物市场已悄然成为千亿级市场，但即便如此，我国的宠物家庭渗透率与发达国家相比还有很大的差距。伴随我国宠物行业趋于成熟，家庭养宠率和宠物数量相继提高，宠物需求也将因此持续增长。

目前为止，我们观察到国内宠物行业标的相对都较早期，目前很多问题，都在不同程度制约宠物经济的长远发展。同时将宠物作为商业价值链的宠物经济赛道，应当充分认识到宠物不具有完全的商品属性。在宠物经济破圈增长之路上，对生命的尊重应该是行业发展的基本点。

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