风口变了，淘宝天猫搜索流量越来越少

近期，天猫无线内容运营总监凡真宣布，从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。

如果说16年的手淘内容化占比30%还只是阿里的试水，那17年的60%内容化占比，就是在向所有商家大声宣布：搜索流量越来越少，淘宝的流量化时代已死！内容化时代已来！

对平台来说，这一趋势的本质在于，产品本身不具备传播力，而植入到文章后文章本身具备传播力。

毕竟，对淘宝来说，15年底开始整个淘宝大盘的流量就不增长了，在这种情况淘宝只有两个方法，第一个是让用户自己从站外引流到淘宝来，第二个就是产生更大的自主传播，UV不变的情况下增加访问深度。

而把纯产品的展现方式变为内容的展现方式后，用户在看内容的同时会把内容转发到微信朋友圈、qq空间、微博等各个平台。那么既增加了浏览的访问深度，又最终从这些站外平台引流到了淘宝来，一举两得！

但是对商家来说，这一转变并不简单，让习惯了直播车、钻展、促销等形式的商家来说，面对越来越少的搜索流量，不得不去追赶自己完全不熟悉的内容玩法（或者卖家们更愿意称之为内容流量），一方面知道这是大势所趋，另一方面却依然不知道具体该怎么玩，既心急如热锅蚂蚁又万脸的懵逼。

作为从13年开始玩微淘，15年就开始玩淘宝头条，义无反顾第一批投入内容营销引流玩法及研究的电商人，流星叔想告诉卖家们，莫急！内容营销并不难，只要你掌握每个渠道技巧！待叔叔慢慢道来！

6大板块，手淘内容流量入口解读

通过上次的文章，卖家们都知道了目前内容营销有5大入口（淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街、手淘问大家）加一个大人群定向（猜你喜欢）

主要内容营销手淘入口

其实，除了以上入口，还有两个需要卖家关注的入口，分别是直播跟视频。但是直播由于实际销售数据不理想只能卖纯低价的清仓货，后者作为下半年淘系主推的大风口但是目前规则还不明确，所以后面叔叔会用单独的文章来介绍，这里就不详细论述了。

五大入口里面，其中必买清单从去年底的达人推荐规则改为了现在的机器自动抓取规则后，对于卖家跟达人来说必买清单已经没有了操作空间。所以此系列文重点是讲另外四大入口跟直播、视频六个板块。

由于篇幅有限，所以这将是一个系列6篇文章，将分为淘宝头条篇、手淘问大家篇、有好货篇、爱逛街篇、直播篇和视频篇，将在派代网公众号上独家首发，敬请关注。

今天第一篇文章，我们先来说说淘宝头条。

淘宝头条：一切不是以卖货为目的的内容都是耍流氓

说到淘宝头条，卖家们的首要感觉就是这货流量巨大但是转化率巨差！叔叔想说，这其实是因为今年你没有做好功课！淘宝头条以前是一个淘系新闻属性的频道。也就是以实时性、新闻性、抓住读者眼球为目的的内容频道（是不是有点像今日头条？）。通过这种定位，淘宝头条也在很短的时间紧聚集了近2000万的日UV。

但是同时也产生了一个新问题，就是来淘宝的人毕竟都是以购物为目的的。凭空出现了这么一个以新闻为目的的频道，而里面虽然植入了产品但是转化率必然就变得很差。按叔叔的话说就是：在淘宝一切不是以卖货为目的的内容都是耍流氓！

淘宝小二们显然也意识到了不能这样一直耍流氓。所以16年底开始，淘宝头条开始大面积改版，从以前的新闻属性改为了现在的以头条评测、问答、搭配、视频为主要内容的综合性购物定制频道（类似目前市面上的新闻APP一样的频道自选定制功能）。下面我们来逐一解释每个频道的玩法：

头条评测

作为内容综合购物频道，顾名思义就是以产品导购、评测为核心的频道。淘宝头条的评测分为：新品评测、横评、试用等，主要由卖家发样品给机构跟各个自媒体进行评测及文章撰写。而文章里面可以植入被评测的产品的链接。

由于大部分文章由专业机构撰写，并且要求500字以上，所以文章的专业性及购物引导性得到了极大的增强。而头条本身增加了搜索框功能，使得头条从一个实时性的新闻频道变成了一个有大量专业产品评测文章的评测库。

既有专业单品、多品评测又有搜索功能，而且能植入产品链接，使得头条评测成为了一个转化率较高的内容频道。

头条评测玩法：找到对应的头条机构，发送大量的产品给其评测即可！

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