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中1亿大奖的锦鲤女孩,如今怎么样了?
公众号:摸鱼思维 作者:摸鱼田掌柜 2021-06-05 15:23你好,我是田掌柜。
看到一条新闻,关于一位超级流量ip的,
中了一亿的支付宝“锦鲤”信小呆,如今几年风头过去,陷入“马上30岁,没钱、没工作、有抑郁倾向”的困境。
一手好牌,打得稀烂!
之所以这样说,是因为中国锦鲤的身份本就带有巨大的流量。可如今,提到信小呆三个字,网友们却充满了质疑和负面评价。
关于她的处境,大概只能用那句经典的话来形容:
“你永远赚不到超出你认知范围外的钱,除非你靠运气,但是靠运气赚到的钱最后往往又会靠实力亏掉,这是一种必然。
你所赚的每一分钱,都是你对这个世界认知的变现;你所亏的每一分钱,都是因为你对这个世界认知有缺陷。
这个世界最大的公平就在于:当一个人的财富大于自己认知的时候,这个世界有100种方法收割你,直到你的认知和财富相匹配为止”
01
其实信小呆当初是有机会的,
我们先来看看她中的一亿大奖包含什么:
鞋包服饰、化妆品、美容券、旅游免单、手机、酒店等,这是一份数百家大牌机构联名价值一亿的大奖。
按网友的说法就是:一年的衣食住行就全部被支付宝买单了。
这原本是一份非常庞大的合作资源,以及其ip也具备了超级流量。
18年的互联网生态:vlog开始流行,抖音初露锋芒。
这份奖品里都是大牌,天然的具有流量效应,有很多人对其有消费需求,当时的她如果能抓住机会,找一个专业团队做策划,做一个”旅游探店“的ip,边体验边分享,怎么着全网也能积累起百万粉丝,不至于落得现在这样孑然一身。
抖音有个类似ip:大logo吃遍中国,2760W粉丝。
定位就是去探访各种大流量实体店,满足粉丝好奇心。
比如,米其林、明星火锅店、总裁互换身份。
企业获得品牌曝光,其获得流量和收益,共赢。
现在风头正起的”同城探店“号,一条探店视频报价是5000以上。
凭借信小呆当时的热度,一条安利商家的广告费收5-6位数都不为过。
但机会错过了就是错过了,信小呆选择沉迷于”占便宜“的思维,只想在一年内把所有的好处都占了,这天上的掉下来的馅饼差点把自己噎死。
最终潮水退去,钱没了,工作也没了,人也累病了。
于是也有了这句:
能力和欲望不匹配时,人啊大概率会被机会反噬。
02
信小呆命运的改变,源于支付宝的一次活动。
可如今回看,这个活动似乎并没有外界想象地那么美好。
商人永远是商人,资本永远有资本的套路。
很多奖品,都是有套路的:
比如,
机票是免费的,但只是单程;
酒店免费体验,但只能免费住一晚;
菜品是免费吃,但只限几款或者是限额。
细细想来,支付宝锦鲤活动的最大赢家,真的是信小呆吗?
并不是。
这次的联名活动,只不过支付宝是跟品牌方的友情合作。
商家用低成本做了一波宣传,支付宝知名度提升。
而信小呆,要兑奖,就要花真金白银和时间精力。
得到好处的是她,承担后果的也是她自己。
03
联名玩法一直都是百试不爽的套路。
花很小的代价,获得高额回报。
就像最近圈子里开始流行起了”红包互推”的玩法。
什么意思呢?
几个小ip,一起众筹在大ip上进行广告投放。
举例,
一个10万粉的大号头条报价6000,找10个万粉的小ip一起组局,每个人出600,或者是按排名依次出价,排第一的给1000,第二的给900,以此类推,凑齐6000元,在大号上做一次投放,通过大号的影响力来涨粉。
又或者,
拿6000元资金出来作为红包,找10个号一起众筹抽奖,玩法就是关注公众号之后回复关键词,跳出抽奖链接,人都是贪便宜的,听到有机会抢“馅饼”便会四处传播,增加中奖几率,传播多了,粉丝自然也就有了。
目前投保比大概是2.5元/粉,总体来说比单独去引流也划算的多。
其实仔细琢磨,这类玩法和支付宝抽锦鲤大同小异。
基础逻辑都是:集众家之所长来吸睛。
类似的案例还有
618商超联名积分卡
各路平台会员通用卡
抖音镰刀们开始抱团开课
知识星球邀请各路大佬造势
...
这种玩法是新媒体常用的营销手段,虽low但却粗暴好用。
再说,做项目又何尝不是一个道理,
很多人总喜欢靠个人的力量去找新玩法新项目,但互联网已经不是过去单打独斗的时代,崛起最快的方法,那一定是众人拾柴火焰高。
一些老项目和老玩法,经过整合重组,依旧能发光发热。
大道当然,万物相通。
懂了一个项目,或许也就懂了一万个项目。
就讲这么多吧,希望内容对各位有帮助。
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