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淘宝超级推荐直播合约保量-直播推广CPC资源位融合
作者:鱼摆摆 2020-07-16 12:33一、业务背景
直播推广场景中,为降低商家将内容投放到多个资源位的操作成本,现针对直播PID进行融合,将直播推广中的多个资源位整合打包,且可支持同时投放多个资源位,提升投放效率!
二、功能介绍
将原有的直播推广资源位整合打包为"猜你喜欢/微淘/直播广场流量包",客户创建一个计划(一个单元),可同时投放至多个资源位(猜你喜欢、微淘、直播广场);
注意:
1、超级推荐BP直播推广资源位中原有的猜你喜欢调整为猜你喜欢/微淘/直播广场流量包,客户无法再单投猜你喜欢资源位!
2、仅微淘/直播广场流量包支持CPM的投放形式,猜你喜欢/微淘/直播广场流量包与猜你喜欢-特快号均为CPC投放形式。
三、时间节奏
上线时间:12.16开发上线,进入灰度测试,灰度观察客户使用无问题后全量开放
四、相关规则梳理
PID融合——分资源位、创意类型的规则梳理
出价方式 | 业务线 | 场景 | 单元(主体) | 基础资源包 | 溢价资源包 | 创意 | 备注 |
CPM | 直播 | 自定义 | 直播间(有浮现权) | 直播广场+微淘 | 直播广场,微淘 | 生成微淘创意,生成直播广场创意 | |
直播间(没有有浮现权) | 直播广场+微淘 | 微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意 | 线上是直接不能选择推广 | |||
图文 | 自定义 | 淘积木 | / | / | / | 选择投放主题的浮层不展示该tab | |
图文、图文(V任务) | 微淘 | 微淘 | 生成创意 | ||||
短视频、短视频(V任务) | 微淘 | 微淘 | 生成创意 | 短视频链接用哇哦视频链接(已与微淘产品确认,微淘短视频已经全部更新为哇哦视频的二跳形式) | |||
店铺微淘 | / | / | / | 选择投放主题的浮层不展示该tab | |||
CPC | 直播 | 自定义 | 直播间(有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,直播广场,微淘 | 生成直播广场、微淘创意,客户可以制作首猜创意 | |
直播间(没有有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,客户可以制作首猜创意 | 线上是溢价资源位没有微淘了,不生成微淘创意了 | |||
图文 | 自定义 | 淘积木 | 首猜+微淘 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||
图文、图文(V任务) | 首猜+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意,客户可以制作首猜创意 | ||||
短视频、短视频(V任务) | 首猜+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意,客户可以制作首猜创意 | ||||
店铺微淘 | 首猜+微淘 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||||
CPC | 直播 | 增加观看场景 | 直播间(有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,直播广场,微淘 | 生成直播广场、微淘创意,客户可以制作首猜创意 | |
直播间(没有有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意,客户可以制作首猜创意 | 线上是溢价资源位没有微淘了,不生成微淘创意了 | |||
特快号 | 直播间(有浮现权) | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | |||
直播间(没有有浮现权) | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||||
快捷投放 | 直播间(有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,直播广场,微淘 | 生成直播广场、微淘创意,客户可以制作首猜创意 | |||
直播间(没有有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意,客户可以制作首猜创意 | 线上是溢价资源位没有微淘了,不生成微淘创意了 | |||
无线极简版 | 直播间(有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,直播广场,微淘 | 生成直播广场、微淘创意,客户可以制作首猜创意 | |||
直播间(没有有浮现权) | 首猜+直播广场+微淘 | 首猜,微淘 | 生成微淘创意,不生成直播广场创意,客户可以制作首猜创意 | 线上是溢价资源位没有微淘了,不生成微淘创意了 | |||
图文 | 特快号 | 淘积木 | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||
图文、图文(V任务) | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||||
短视频、短视频(V任务) | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||||
店铺微淘 | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 | ||||
智能投放 | 淘积木 | 首猜 | 首猜 | 客户可以制作首猜创意 |
五、FAQ
Q1:在设置直播推广中,选择设置资源位时怎么没有“猜你喜欢”资源位了?
A1:目前针对直播推广的资源位进行了融合升级,原有的“猜你喜欢”调整为“猜你喜欢/微淘/直播广场流量包”,您可以同时投放多个资源位获取流量!
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