新冠疫情催化下，企业直播迎来爆发，越来越多的企业家走入直播间为品牌站台。“CEO直播带货”与“如何参与直播”成为企业现阶段重点关注与讨论的话题。在“一切皆可播”的热浪下，不只是头部企业，快消圈内的大部分企业都在做相关的布局。

36氪研究院相关调研显示，中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。未来已来，直播或成为企业逆势增长新变量。

但是，相关市场数据显示，80%的参与企业都做不好直播，企业及CEO对直播的规划并不明确。关于企业直播，企业端的疑问主要集中在这些方面：企业直播究竟是如何发展起来的？其背后的产业链又是怎样构成的？零经验的快消企业该如何参与其中？CEO直播是否都要学李佳琦？

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2010年兴起，经历三大发展阶段

据了解，企业直播自2010年左右兴起，至今已有十年发展历史，经历多个发展阶段。

2010年～2015年：企业直播发展初期。在该时期，企业直播主要是作为内容传播工具，帮助企业进行活动推广，扩大受众范围，目的是为了触达到不了现场的人。

2015年～2020年2月：企业直播迎来“+时代”。自2015年以来，花椒、映客等C端直播快速发展，直播形式逐渐被大众所接受。伴随在线教育、在线文娱等行业的兴起，直播的作用不仅局限于传播工具，而是成为企业发展的必备要素，成为企业营销获客和商业应用的重要形式，“直播+行业”成为该阶段主要发展趋势。

2020年2月～至今：企业直播高速发展。尽管经历了十多年的发展，企业直播至今并未迎来如C端般的火热。但不容否认的是，此次的突发疫情意外加速了企业直播行业的普及。

在基本全面SOHO的2月份，企业直播更多用于协同办公场景的内部会议。2月底伴随各企业陆续错峰复工，企业直播将战场转向了对外营销的各个场景：云会议、云发布、云路演等等。

好运来（福建）食品有限公司董事长蔡腾跃线上直播

视频直播平台的兴起，2C端直播的火热带来广泛用户基础，以及大数据、人工智能和云计算等技术的发展，都正在助推企业级直播迅速兴起。

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企业直播背后的产业链有哪些环节？

企业直播的火爆，让更多企业想深度布局。对于该部分企业而言，必须先了解清楚：企业直播背后的产业链究竟由哪些重要环节构成？

实际上，企业直播产业链结构已经较为清晰，主要分为上、中、下游。

企业直播产业链的上游为CDN厂商和云服务商。CDN全称为Content Delivery Network，即内容分发网络。企业视频直播等流量行业的发展依托于CDN技术的支持，CDN节点的引入可以有效缓解高峰期流量压力，避免直播平台崩溃。

目前，CDN行业形成了由传统CDN服务商、云CDN服务商、三大运营商和创新型CDN服务商等多方参与的市场竞争格局。以阿里云和腾讯云为代表的头部云服务商，正在构建高壁垒的智能化云CDN生态，逐渐成为市场主流，也成为当下企业直播服务平台优先选择的CDN合作厂商。

企业直播产业链的中游为企业直播服务商。企业直播服务商是企业直播产业链的核心环节，主要依托上游云服务商的底层基础技术资源，为下游企业客户提供直播技术服务。目前，企业直播服务商主要提供直播软件（SaaS）和直播平台搭建（PaaS）两大类产品与服务。

企业直播产业链的下游为企业客户。伴随企业直播的普及，具有技术优势和广泛客户资源的第一梯队企业的市场规模将进一步扩大，占据一半以上的市场份额，而二三梯队及长尾公司也将分流。

在此之外，企业硬件、软件、营销、媒体和渠道等共同构成企业直播的基础设施。

2020中国食品企业家大会

暨直播供应链合作峰会

来啦！

直播红利与疫情常态化防控下，任何细分产业都可以用直播+一遍，但80%的企业都做不好企业直播。对于零基础的快消圈企业而言，到底该如何更快参与其中？

疫情新常态，食业新格局！6月21～22日，青岛国际会展中心，2020 中国食品企业家大会暨直播供应链合作峰会将盛大举行！

疫后大趋势、创新大案例、行业大直播，一同开启2020中国大食品行业首场年度盛会！这也是快消圈内首个将直播供应链解读与资源对接作为核心板块的大会。

知名经济学家，千余位食品企业家，2000+现场全渠道商业观众；30万+线上渠道商关注；100位百万粉丝直播网红；1亿+直播粉丝受众……食品产业顶级流量齐聚一堂。其中，关于企业直播，此次大会具有四大亮点：

1、打造中央直播间，推动全渠道市场对接。

此次大会，将重点打造中央直播间，并分设为快手、抖音两大直播间，邀请知名网红主播，现场发布2020年潮流饮品、创新食品、爆品食材等多产业，推动企业品牌C端推广以及全渠道市场对接。

2、推出“百大爆品，百大网红，1亿+粉丝”直播计划。

华糖云商将联合国内知名MCN公司——荣氏传媒，打造“百大爆品，百大网红，1亿+粉丝”直播计划。即：邀请行业内百名拥有百万粉丝的网红进行现场直播带货，助力100款年度创新产品实现超1亿粉丝曝光。

抖音平台食品类目的百万粉丝级别网红名单（部分）

3、成立中国食品直播供应链联盟，整合行业资源。

此次大会，将成立中国食品直播供应链联盟，以提升各类供应资源利用率，如仓库共享，降低企业成本，共同推动中国食品行业直播产业发展。

4、深度解析直播模式，提供专业培训。

疫情新常态，护航企业家。此次峰会将深度解析直播这一新型模式，整合直播供应链资源，提供专业直播培训，培养特殊时期下的企业直播思维，搭建企业与全渠道，与百大直播网红带货合作平台。

此外，2020中国食业直播半年报、直播电商大V见面会、企业直播样板案例分享……均会出现在此次峰会之中。

总体而言，企业直播是现阶段很好的品牌曝光和引流形式。直播这股风，企业一定要跟，但也不能盲目跟从。深入了解企业直播背后的产业链及行业状况，才能更好地做出符合自身的抉择。

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