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天猫店群亿万市场的背后,三次命悬一线,终成店群主流
作者:鱼摆摆 2019-12-08 00:05来源:刘先生讲店群
2008年十月份,淘宝商城发生了重大变化,当时任淘宝商城的副总裁兼B2C业务的一把手黄若下台,据透漏,马云让黄若下台的原因主要有两个
其一当年淘宝网每年的交易额可以高达千亿,而淘宝商城每年的交易额只有十亿左右,被同为B2C的京东商城远远甩出几条街。
其二更严重的事淘宝商城的增长率仅有百分之十几,同时期的淘宝网已经高达百分之几百。
黄若下台后,淘宝商城便处在群龙无首的状态,马云看了一眼手中的牌,将目光放在了张勇身上。于是马云将当时任淘宝网财务的张勇调了过来掌管淘宝商城,十一年后张勇也管阿里帝国,不过此时此刻摆在他面前的是一个巨大的难题。
当时淘宝商城仅成立不到半年的时间,团队经过一轮淘汰之后只剩下不到30人。张勇上任之后便抛出杀手锏,那便是选定一个日子,既让消费者铭记淘宝商城,也让商家不能忽略淘宝商城的威力。
看了一眼日历之后,便把日子定在十一月份,往前是双十一黄金周往后是圣诞节大促,而十一月没有什么节日,只有一个光棍节,当即决定,那就让单身人士在没事干的节日买点东西。但是后来连他也没想到这个节日成为单身狗笑,非单身男士哭的日子。
然而,这个节日在当时差点夭折,原因就是当时大众还没有网上购物的习惯,很多商家也只是把淘宝商城也只是当做清货的平台,很少有人配合商城做活动。经过一轮又一轮的艰难招商之后,仅有27个商家抛出橄榄枝。
然而在双十一当天,这些商家备的货基本都卖完,还有部分商家临时去线下实体补货,双十一也一炮而红,从此零售业对电商的认知开始发生改变,消费者和商家大量涌入,很多不可控制因素也慢慢放大,首当其中便数支付宝。
在第二次的双十一中,由于单量激增,支付行业承压警报一次次的响起,张勇亲自坐镇指挥,离崩溃还有4秒的情况下,支付宝技术团队挽救了双十一。
第三次双十一,依然是订单大爆发,这也让技术团队坐立难安,生怕出现问题,然而噩耗还是到来,商家后台所标注的衣服尺码全部乱套。经过商城技术负责人南天彻夜修复,第三次双十一才算是有惊无险的度过。
此后,张勇便将淘宝商城正式更改为天猫,将淘宝网80%的流量划分给天猫。
自此,天猫成为国内电商平台的龙头,坐拥4亿人次流量。
继淘宝店群、拼多多店群以及京东店群之后,天猫店群也逐渐浮出水面,在这亿万级市场的背后,又会造就多少批富豪!
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