目录

◆一、食品类

◆二、酒类

◆三、保健食品类

◆全品类

一、食品类

涉及法规或规则：《广告法》2015、《食品安全法》2015、《食品广告发布暂行规定》《北京市网络食品经营监督管理办法（暂行）》。

本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

新资源食品是指以在我国新研制、新发展、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

特殊营养食品是指通知改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。

1、涉及法规或规则：食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

涉及类目：食品

2、涉及法规或规则：食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

涉及类目：食品

3、涉及法规或规则：普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

涉及类目：食品

 

4、涉及法规或规则：普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成份或者特殊营养成份。

涉及类目：食品

5、涉及法规或规则：宣传“绿色食品”和“有机食品”需提供认证证明。

涉及类目：食品

6、涉及法规或规则：网络食品经营者不得从事特殊医学用途配方食品中特定全营养配方食品的经营。

涉及类目：食品

二、酒类

涉及法规或规则：《广告法》2015、《酒类广告管理办法》

1、 涉及法规或规则：酒类广告中不得出现以下内容：

涉及类目：酒类

1.1鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；

1.2饮酒的动作；

1.3未成年人的形象；

1.4表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；

1.5诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；

1.6把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示;

1.7关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；

1.8不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

2、涉及法规或规则：酒类广告应当符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语。

涉及类目：酒类

3、涉及法规或规则：在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。

涉及类目：酒类

4、涉及法规或规则：葡萄酒标签标注含有微量二氧化硫时，需要同时标注二氧化硫含量。

涉及类目：酒类

三、保健食品类

涉及法规或规则：《中华人民共和国新广告法》、《中华人民共和国食品安全法》。

《保健食品广告审查暂行规定》、《食品广告发布暂行规定》《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》《北京市网络食品经营监督管理办法（暂行）》。

保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。特指取得国家食品药品监督管理局核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即带“蓝帽子” 健字号食品。

解析：保健食品与非保健食品，以有无“小蓝帽”来区分，不能够用包装相像来区分。

1、 涉及法规或规则：保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品。

涉及类目：保健食品

2、涉及法规或规则：保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

涉及类目：保健食品

3、涉及法规或规则：不得含有涉及疾病预防、治疗功能。

涉及类目：保健食品

4、涉及法规或规则：不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，不得含有使用该产品能够获得健康的表述。

涉及类目：保健食品

5、涉及法规或规则：不得与药品、其他保健食品、医疗器械进行比较，不得贬低其他产品。

涉及类目：保健食品

6、涉及法规或规则：不得利用广告代言人作推荐、证明。

涉及类目：保健食品

7、涉及法规或规则：不得通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。

涉及类目：保健食品

8、涉及法规或规则：不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理。

涉及类目：保健食品

9、涉及法规或规则：不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

涉及类目：保健食品

10、涉及法规或规则：不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

涉及类目：保健食品

11、涉及法规或规则：不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群。

涉及类目：保健食品

 

12、涉及法规或规则：不得含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

涉及类目：保健食品

13、涉及法规或规则：不得宣称产品为祖传秘方。

涉及类目：保健食品

14、涉及法规或规则：不得含有无效退款、保险公司保险等内容的。

涉及类目：保健食品

 

15、涉及法规或规则：不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的。

涉及类目：保健食品

16、涉及法规或规则：不得声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需。

涉及类目：保健食品

17、涉及法规或规则：不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的。

涉及类目：保健食品

18、涉及法规或规则：不得直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

涉及类目：保健食品

19、涉及法规或规则：不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。

涉及类目：保健食品

20、涉及法规或规则：保健食品广告中必须显著说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。

涉及类目：保健食品

21、涉及法规或规则：保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

涉及类目：保健食品

22、涉及法规或规则：保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。

涉及类目：保健食品

23、涉及法规或规则：保健食品能宣称的27种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）见下表：

涉及类目：保健食品

1 促进排铅

2 改善睡眠

3 促进泌乳

4 减肥功能

5 改善营养性贫血

6 增强免疫力（免疫调节）

7 辅助降血脂（调节血脂）

8 辅助降血糖（调节血糖）

9 辅助降血压（调节血压）

10 抗氧化（延缓衰老）

11 辅助改善记忆（改善记忆）

12 缓解视疲劳（改善视力）

13 提高缺氧耐受力(耐缺氧)

14 改善生长发育(促进生长发育)

15 对辐射危害有辅助保护功能(抗辐射)

16 缓解体力疲劳(抗疲劳)

17 清咽(清咽润喉)

18 增加骨密度(改善骨质疏松)

19 对化学性肝损伤有辅助保护功能(对化学性肝损伤有辅助保护作用)

20 对胃粘膜损伤有辅助保护功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)

21 通便功能(改善胃肠道功能(调节肠道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)

22 促进消化功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)

23 调节肠道菌群功能(改善胃肠道功能(调节肠 道菌群/促进消化/润肠通便/对胃粘膜有辅助保护作用)

24 改善皮肤油份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)

25 改善皮肤水份功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)

26 祛黄褐斑功能(美容(祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)

27 祛痤疮功能(美容/祛痤疮/祛黄褐斑/改善皮肤水份和油份)

★以上为食品类、酒类、保健食品类等类目补充规范解读。需同时参考以下全品类规范。

广告法常见违规问题解读

·广告法常见违规问题解读--商标品牌获奖评比排序类

·广告法常见违规问题解读--绝对化用语（国家级 最高级 最佳等）

·广告法常见违规问题解读--对比贬低类（贬低其他商家）

·广告法常见违规问题解读--人民币的使用（人民币 练功券等）

·广告法常见违规问题解读--国家类信息使用

·广告法常见违规问题解读--涉黄赌毒暴恐

·广告法常见违规问题解读--侵权类

·广告法常见违规问题解读--虚假夸大

·广告法常见违规问题解读--功效宣传类

·广告法常见违规问题解读--专利宣传类

·广告法常见违规问题解读--平台信息发布规范

·广告法常见违规问题解读--语言文字类

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