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  • 流动时代消费链路离散化下-广告设计演变方向

    流动时代主流产品的格局的形成 社交:微信、微博、QQ、钉钉 资讯:百度、头条、UC 娱乐:优酷、虾米、抖音、淘票票、爱奇艺 购物:淘宝、京东、拼多多 这些产品占据了消费者的时间,而消费者本身又被不同的个性化产品所填充。基于不同的用户偏好,消费者的注意力也被分散,并对用户决策购买的过程,也因此变得越发离散和无序化。 阿里妈妈序列化创意 消费者的序列化...

    阿里巴巴Ucan大会
  • 阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

    IP形象多维度升级的原因 1)用户群的快速变化 整体互联网大背景正在面临年轻化变革,互联网原住民15-22岁年轻人成为品牌主流消费者,并且变革之下年轻人的审美和沟通方式也在快速迭代。 2)艺术技术构成的Z世代文娱已来 频繁多类目的内容更新,需要IP与内容更强的绑定。虚拟直播、VR虚拟现实等新技术的层出不穷,普及速度加快。旧的形象人设无法满足这么多元化的展现场...

    阿里巴巴Ucan大会
  • 阿里巴巴Ucan大会-下沉空间的营销设计探索

    当线上流量的天花板逐渐见顶,大型电商品牌在做些什么? 他们在逐步调整营销战略。例如三只松鼠通过孵化松鼠形象,品牌化营销落地,线上线下联动,实现单店频效超过同行2.5倍;天猫国际通过线上线下互动营销方案、物流5公里半日达配送、消费者可扫码查看全网评价 / 互动游戏体验等一系列,实现线下营销价值最大化。 线上营销费用不断攀升的同时,越来越多品牌开始探...

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  • 阿里巴巴Ucan大会-设计商业价值打造的3个秘诀

    已有的优秀体验度量模型(目标 - 信号 - 指标):谷歌HEART模型;阿里云UHTCC模型;蚂蚁金服PTECH模型;菜鸟LESS模型。然而商业环境不断变化、设计边界不断拓展,设计价值评估体系也急需优化,从用户走向客户体验;从线上体验转变为线上线下全链路体验;从关注产品转变为关注商品。 商业体系度量思维 = 客户+全链路+商品。它的三个要素:模型、数据、行动。以下详细拆解 从...

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  • 阿里巴巴Ucan大会-场景细分 打造体验竞争力的设计

    相似的场景和功能流程,设计的竞争力在哪里? 对人的深入洞察和思考,才是带来体验竞争力的核心。 第一步,对人的思考首先建立在对于认知和特性的思考,也就是易用性,方法有格式塔原则、7加减2原则、席克定律、奥卡姆剃刀、菲兹定律等。 第二步是将场景进行进一步细分。如跨境汇款业务,对不同用户的场景特征、社会属性、认知特征进行进一步分析归纳出几种典型用...

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  • 阿里巴巴Ucan大会-设计驱动的用户增长与策略

    什么是用户增长? 从短期流量到长效流量转化的过程:新用户的获取,经过获取用户,激发活跃度,提高留存到深度使用或变现。 在短期流量中获取用户的设计思考 1)获取用户的设计策略 设计师需要能有效引导用户注意力、和用户对话中的认同度,都能有效引导用户行为的产生,避免流失。 2)用户注意力引导 公式:注意力引导=用户心理需求 X 用户视线所及。用户的注意力看...

    阿里巴巴Ucan大会
  • 阿里妈妈代理商绑定流程(新开天猫店)

    新开商户,绑定代理商需注意: 1、新开商户绑定代理商前需要将阿里妈妈广告产品一一激活完成,才能提交绑定申请; 2、新开商户绑定代理商后需要通过口碑打款来充值(每周二前提交,周五到账),否则无法开取发票,需要小二提前和商户沟通确认。 详细操作指引如下: 第一步:商户激活阿里妈妈广告产品 商家点击链接进入天猫商家中心-营销中心-营销推广中心-一一激活...

    阿里妈妈代理商
  • 阿里妈妈代理商绑定流程(存量天猫店)

    存量商户,绑定代理商需注意: 存量商户绑定代理商,关于发票开取问题需要注意,需提前和商户进行沟通确认: 1、现有账户里面的余额,绑定代理商后无法开取发票,所以建议余额消耗完且在月初第一天完成代理商绑定 2、商户绑定代理商后,需要通过给口碑打款来充值,否则无法开取发票 第一步:小二提交阿里妈妈代理商绑定审批 小二同学点击钉钉工作切换组织架构进入...

    阿里妈妈代理商
  • 我淘宝一个月烧了10W总结出来的直通车优化思路

    各位好,我是鬼剑,咱们继续聊聊做店铺的那些烦心事。 喜欢,可以关注我。熟悉我的朋友都清楚,平时都会分享一些店铺的操作思路。能分享这些内容,都是找我聊店铺操作的朋友近期提到的。交流的多了,就会整理一些操作店铺时的经验和各位聊一下。 其实,现在做店铺大家都有感受,现在不像以前了。以前做店铺很简单,不需要做那么多分析研究。现在平台在变化,需要...

    淘宝直通车优化
  • 淘宝宝贝标题怎么写流量多(这样设置标题快速引流5000+)

    很多新手卖家不知道,我们所谓的靠标题提升流量是什么意思,今天鼎海小编就来给大家做一个简单的经验分享。 其实我们靠的不是标题而是标题中的关键词,首先关键词是我们宝贝获取到搜索流量的关键,我们可以换位思考一下,如果你现在有需求想要去购买一个产品,是不是会打开淘宝用搜索引擎搜索你想要的东西? 比如想要买鞋子,那你首先脑海里想起对这个产品的第一个...

    淘宝标题
  • 淘宝点击率是什么意思(教你如何培养宝贝的点击率)

    一直以来,商家都很关注有关产品点击率的问题,针对大家的疑问,鼎海小编就带大家来具体了解一下究竟怎么去培养产品的点击率。 一、什么是点击率? 统计日期内,用户搜索点击商品的点击数/用户搜索行为数,选定周期下,该搜索词在点击用户数/该搜索词搜索用户数,选定周期下,搜索词点击次数/搜索次数,由于单次搜索结果中可能点击多次,因此可能存在点击率大于10...

    淘宝点击率
  • 淘宝直播阶梯返利怎么返利?

    以下内容为咨询阿里万象得到的回复 亲,该返现是商家让利,在所有消费者合计付款件数达到对应阶梯件数后,系统自动返给消费者,无需确认收货; 注意: 1、返现金额:即付款件数*单件返现金额(按件数返); 2、返现门槛:只返现一个门槛,按活动结束后已达成的最高阶梯门槛金额返现; 3、返现路径:返至消费者付款账号,原路返回; 3、返现时间:活动结束后立即返现...

    淘宝直播设置
  • 淘宝报名了直播类型的活动应该注意什么?

    报名产品的库存最好小于实物库存,如果你出售中的宝贝有100个,然后你报名了100,那么在活动开始之前你的产品显示已经拍光,影响正常销售的哦。解决办法出售中的宝贝增加库存就好 现在活动需要手动点击发布的 传送门 拼团活动记得要在中控台开启活动哦,比如726活动,你在直播开始的时候点击拼团然后开启拼团产品活动,才算开启 商家身份在【我报名的】list下,可以看...

    淘宝直播活动
  • 2020淘宝造物节短视频模板玩法

    本届造物节主题: 造焕新生——每一件商品,都值得被重新发现一次 玩法描述:无线端模板投稿,商家将千牛升级到最新版本后, 可根据自己的商品类型选择相应的模板拍摄素材,使用模版工具,自动剪辑生成一段短视频! 重要!!!请各位商家首先把千牛升级到最新版本(8.5版本)! 手机端发布视频-淘拍模板工具: https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/cz4b6z 很重要,很重要!...

    淘宝造物节模板
  • 淘宝造物节短视频模板玩法-新奇特类模板

    模板概述:通过一个悬疑场景建立消费者期待感,转场后展示商品(体验),表达造物节商品的新奇特心智。 样片展示: 造物节新奇特模板.mp4 商家只需要在手机相册里准备好8个视频片段,以下会对每个片段做详细解释。 片段一、二、三:新奇特产品的研发过程或灵感来源,引出商品,不必使用商品(商品功能),商家不必故意拍得很暗,我们有设置一个灰暗蒙层。 转场定版...

    淘宝造物节模板
  • 淘宝造物节短视频模板玩法-服饰类模板

    模板概述:通过家中普通的日常到城市潮流穿搭的动势转场(空间跨越),展现造物节的潮流服饰与城市之间的关系。 样片展示: 造物节服饰模板.mp4 商家只需要在手机相册里准备好7个视频片段,以下会对每个片段做详细解释。 片段一:家中日常朴素穿搭(越土越好),与镜头互动,可对口型。为日后在城市地标转场奠定情绪基础。 片段二:双臂摆出三角形,从上往下划动,...

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  • 淘宝造物节短视频模板玩法-科技类模板

    模板概述:通过赛博朋克等未来科技元素的包装,展现科技类商品使用后仿佛穿越至2030年的未来世界。 样片展示: 造物节科技类模板.mp4 商家只需要在手机相册里准备好4个视频片段,以下会对每个片段做详细解释。 片段一:商品使用前展示,体现商品的使用场景,商品展现在红色区域。视频片段在即将使用前结束。 片段二:商品使用,景别建议是全景or半身景。 片段三:商品...

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  • 淘宝造物节短视频模板玩法-宠物类模板

    模板概述:通过人和宠物做同样的一件事,展现宠物通过商品的使用“似乎比人类更幸福”。 样片展示: 造物节宠物模版.mp4 商家只需要在手机相册里准备好8个视频片段,以下会对每个片段做详细解释。 片段一:宠物商品,在人的日常生活中找到一个类似的场景,并且人类还做不好。 转场定版:商家不用制作,模板里有。 片段二、三、四、五:皆是宠物商品的场景展示与真实...

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  • 淘宝流量智选,如何利用“系统隐藏词”做出超低PPC?

    现在有多少商家在玩流量智选?玩流量智选大家遇到最多的问题的是什么? 我们最近做了一个小调查,约有 45% 的人选择了“点击量忽高忽低,非常不稳定”、25% 的人选择了“转化率提升不上去”、还有 20% 的人选择了“投产不是很高、ppc降不下来”、剩下的10%是这些问题全部遇到过。 【调查问卷】 各位商家朋友们在操作流量智选中遇 到过以下哪些问题? 点击量忽高忽低,非...

    淘宝流量智选
  • 网店运营的6个小妙招 ,你学会了吗?

    互联网的不断发展,让很多人有了创业的机会,电商的兴起就是最好的证明,但这也带给创业者更多的难题,最核心的问题是不懂得如何去运营,导致店铺营业额停滞不前,甚至出现亏损,那这些运营技巧是你一定要掌握的。 运营 6个小技巧 1、产品分析是关键 首先我们应该明白,我们的最终目的是赚钱,所以产品分析是关键。大众对于产品的需求度、产品竞争力、产品功能以及...

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