在经济改革开放以来，电商进入了前所未有的发展时代，在经济的推动下，天猫选择了品牌营销，也顺应了时代的发展，人们生活变得越好，对于品牌和质量的要求也在慢慢的提高，现在稍有观念的人都运营线上线下结合，通过互联网对产品的销售能够使自己的产品获得更为广泛的市场，也因此电商时代宣布全面来临。

天猫商城的品牌效应也吸引着无数的商家前来入驻开店，在入驻方面，天猫肯定比淘宝难很多，入驻天猫首先要以公司的形式，以及要有品牌才能入驻，对于刚注册的公司和品牌入驻天猫成功率可以说万分之一，甚至机会为零。

保证金和服务费

入驻天猫除了公司的形式，还要有充足的资金，所以天猫设置了保证金，为了鼓励商家也提供了年服务费返还策略。

为了确保商家按照天猫规则和天猫服务协议来进行店铺的经营而设置的保证金，只要没有违规退出天猫最终都会返还。这样既保证了消费者的合法权益，同时也保证了商家出售产品的质量。

天猫软件服务年费的缴纳，主要是天猫商城长期为商家提供技术服务支持所收取的费用。天猫商城也鼓励广大的商家扩大自身的经营规模，更好的服务于消费者，提高店铺的口碑，所以只要满足天猫商城条件的商家就可以获得50%或者是100%的天，猫软件服务年费折扣优惠。除了鼓励商家以外还能淘汰一些条件不足的商家。

下面就举例最多的保证金和年服务费。

服饰类目下的，女装/女士精品和男装在专营店上TM标的保证金是15万，年服务费是6万，软件服务费费率为5%，在整个入驻当中算是比较高的。

而女装/女士精品专营店上R标保证金是10万，年服务费是6万和软件服务费费率为5%都不变。

对于旗舰店，专卖店来说带有R标的入驻保证金都会比带有TM标的保证金低5万，其他的不变。

而年服务费主要根据商家所经营的一级类目来进行参照缴纳，分为3万和6万，也是根据类目来确定。例如母婴下面的奶粉/辅食/营养品/零食的服务费为3万。

店铺保证金不足时，商家需在15日内补足，逾期未补足的，天猫将对店铺进行监管，直至补足。

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