近日，凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》（以下简称《报告》），据《报告》披露，中国本土品牌在2019年继续包揽中国消费者选择次数最多的前10名，其中伊利连续五年位列第一。

根据2020年的《报告》，健康安全、便利、数字化、物有所值和多元化是推动整个亚洲市场增长的五大新兴消费趋势。在此基础上，品牌增长依然遵循着五大增长杠杆原则，即新需求、更多场景、更多品类、更多目标人群和更广的地域延伸。

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中国市场消费者选择最多的品牌

报告显示，2019年本土品牌依然占领着中国快消品市场的高地，包揽消费者选择最多的前十名榜单。伊利品牌连续五年位居榜首，与蒙牛继续拥有超10亿次中国消费者的选择。在前十名榜单中，农夫山泉与海天的消费者触及数增长最快，分别增长了 10% 和 8%。

排名前十的中国快速消费品品牌

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“2019年中国快速消费品市场竞争依然激烈。新锐品牌的崛起和壮大，加剧了市场竞争，也给品类格局带来了新的活力。中国消费者继续渴望高品质并具有高性价比的产品，获取下线城市的消费者仍然是品牌取得增量的关键。”

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中国市场增长最快的品牌

在中国最受欢迎的前50品牌中，列入增长最快的前十名品牌的变动显著。在食品饮料行业，今麦郎、桃李和厨邦进入增长最快的前五名品牌之列。

消费者触及数增长最快的前十名品牌

（基于整体快消品CRP排名前50）

本次报告中，还揭晓了在中国市场食品类、饮料类、乳类制品等品类增长最快的前五名品牌（包括未进入前50名的品牌）。

五大类别消费者触及数增长最快的前五品牌

（基于各类别CRP排名前30）

饮料类

食品类

乳类制品

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“在这个瞬息万变的市场中，快速消费品领域的品牌，无论体量大小，要成为赢家，都必须要做到以下三点：敏锐捕捉并满足更细分化个性化的消费者需求；利用有效的内容、社交媒体，以及直播电商等平台化优化品牌沟通效率；并通过高效的全渠道布局触达消费者。只有在这三方面突出表现的品牌才能有获得更大增长机会的可能。”

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