现在的市场在不断变化中，流行趋势也在不停的变化，已经不是一款打遍天下的年代了，所以店铺上新的重要性不言而喻。

那么从上架前，到上架后，应该怎么去操作呢？

注意啦！重点来啦！

一、明确上新节奏

明确节奏、知道什么时候去做什么事，是做好上新内容运营的第一步。每一次日常上新都是一次店铺小型活动，而在大型活动时，上新往往是和活动期重叠的。

具体的要点有以下3点，小鑫鑫给你列出来啦~

1.新品期店铺层级高获得的排名就高

在其他条件不变或者没有差别的情况下，你的店铺层级越高，你所能够获取到的流量就越多，尤其是新品（因为新品是有自然搜索流量扶植的）。店铺层级越低，那你获得的流量就是有限制的。一般来说，第1-2层级几乎占据了70%的卖家，新店要是在这个层级里脱颖而出，自然会排名靠前！

如图：这就代表案例店铺在第4层级排在5277名。

如何提高店铺层级及排名呢？提高店铺支付宝成交金额！比如说同样是1000个机会，A产品可以创造2000的销售额；而B商品可以创造4000的销售额。那么，很显然，B商品可以得到搜索引擎更多的偏好。

想要提高交易额，在转化率等指标稳定的情况下，就要增加流量的获取！

万一受限制了也不要紧，还可以通过加大直通车的投入，获取更多的流量，进而提高店铺层级，或者维持店铺层级不持续下滑。

2.越接近下架时间排名就会靠前

这一点尤其适用竞争激烈的大类目！因为对于下架时间这个因素而言，在个性化搜索趋势下，权重已经越来越低了，但并不意味着没有，尤其是对于竞争激烈的大类目而言。

我们都知道，新品上架会获得搜索权重的扶植，新品扶植主要通过两种渠道实现，一种是关键词搜索，还有一种就是下架时间。

因为竞争激烈的大类目宝贝数量多，可展现资源有限，为了公平，卖家在搜索一些关键词的时候，有一些新品就会通过下架时间权重来匹配展现的机会。越接近下架时间，排名就越靠前。

所以，我们在淘宝的搜索结果第一页，看到有一些店铺信誉不高的新品，销量也很少，但是排名却很靠前，很有可能是因为这个宝贝该下架了。

但是大家也不要随便上下架，观察出咱们店铺的人流量最高峰，选择那个时间下架，这样排名靠前，搞不好成交的更多！

点击生意参谋---流量---访客分析就可以看到访客最多的时间段啦！

3.你的新品标签跟你的店铺标签越吻合，排名越好

新品标签就是淘宝根据宝贝的类目、属性、标题、关键词等等给宝贝贴上了初始标签。所以我们在上架宝贝的时候一定要把类目属性填准确了！不然影响到宝贝的初始标签就会很麻烦。

后续买家来购买我们的产品，淘宝就会根据你被啥样的买家浏览过、购买过，给你打上后期的标签，这个行为标签还会一步步弱化你的基础标签，因为淘宝会依据这个，来分配它觉得就精准的流量给我们。

店铺标签就是是通过店铺的所有产品标签慢慢形成的，我们要做好店铺标签，最好的办法就是维护老客户，因为老顾客下单率是很高的，他下单一次，因为她是精准人群，咱的权重就多一点。

点击卖家中心---自运营中心---淘宝群。没有的话可以创建一个！然后把成交的客户拉到群里。

然后发微淘的时候，点击添加互动---群聊、同时推送到群，这样就会不断有新顾客加入变成老顾客，慢慢活跃起来了。

不管是微淘还是在群内活跃，话题互动都要有，例如：上新、优惠活动、淘金币打卡、针对人群做互动话题等等。这样新品就能在销量很少的前提下，还能获得不错的排名位置，得到更多的展现。

二、明确不同时期匹配的渠道

现在，内容营销发展很快，图文、短视频、直播等形式越来越丰富，不同的渠道在种草、拔草的阶段，分别起着不同作用。

相同渠道你的转化率越高，搜索表现就会越好

都是自然搜索来的，你转化率比同行高得多，不把你放前面把谁放前面？

直通车，其实就是付费的自然搜索，咱们首先把前面的精准人群做好，然后去开直通车，加权妥妥的！注意：如果你基础工作都没做好，直通车给你瞎带流量，没转化的，那你就得不偿失了！

点击直通车---正在推广的宝贝---精选人群---添加人群。这里有很多人群属性，自行勾选对应店铺的基础属性。

三、明确上新目标、关注重点数据

哪怕是小型上新活动，也可以定目标、做拆分。在店铺上新时，我们需要根据目标，重点关注三个数据，其次，不同阶段不同渠道需要重点关注的指标也不同。

虽然淘宝对新品有所扶持，但这个扶持期是有限制的，一般新品考核期是1个月的时间，竞争大的服饰类目是会缩短为2周时间。如果把握好了机会，那接下来会给你更多的展现，若没有把握好，那就只能让别的宝贝上来了。

新品上新的话，一般会在前面打上新品标签，说明上面上新前的工作是做的不错的。接下来就要重点关注宝贝的数据趋势，包括点击率，跳失率，单品停留时间，收藏加购的量等数据，而在有成交之后，也要关注评价的情况。

有些掌柜会觉得新品没接基础销量很难做，这个就要利用好店铺的老客户群体以及微淘粉丝群体。可以在微淘做新品优惠券的活动，以及做老客户的营销活动，帮助宝贝做好基础销量。

四、串联渠道策划上新活动

每一次的上新，我们有非常多的玩法，可以发散思维去做各种各样的活动，给客户各种各样的福利。

这个还是为了让新品尽可能的转化，你可以通过送东西（不要返现，也不要打折，返现容易触碰高压线，打折影响以后报活动的最低价要求），来促进转化。

新品需要前期有做充足的准备工作，后期在数据分析方面以及优化方面也有更多的思路。另外在上新后并不是就坐等流量进来了，而是要根据一段时间的推广情况，及时做好调整。

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