随着全民自媒体时代的深化，碎片化、场景化消费开始颠覆既有的传统模式。短视频时代下涌现出一大批优秀的短视频创作者，papi酱、李佳琦、李子柒.....

而在短视频时代到达高潮之际，我们却收到了一个抖音内部曝出的重磅消息，抖音号开橱窗新增4要素认证！还需要缴纳保证金！未完成认证的作者都将被收回商品权限！

针对新用户，在申请电商权限时，即需验证4要素（姓名，身份证，手机号，人脸）+缴纳保证金，否则不能开通商品分享功能。

针对老用户，产品上线后老用户首次进入商品橱窗会有弹窗提醒去验证，验证完成后需缴纳保证金500元。

重点提醒

1个人，1个身份证，仅限验证1次。4要素指的是：姓名、身份证号、手机号、人脸 。

保证金缴纳只支持个人支付宝，不支持对公支付。保证金可退，如果作者决定不再使用商品分享功能且没有违规行为，可在个人头像—我的橱窗保证金里选择退款。

早在今年的1月1号，抖音就已经对购物车进行了调整，将抖音落地页组件将调整到评论区、抖音购物车将调整到评论区。

从表面来看，抖音购物车的调整和抖音新增的认证四要素，在一定程度上遏制了低俗、违法内容的产生，同时实现了一人一卡一号的安全认证，建设抖音健康生态，也推动了短视频电商带货行业的发展。

但是把表面现象深挖下去，对于打造短视频矩阵的抖音电商运营者来说，这是一次大洗牌，标志着短视频矩阵时代的落幕，新IP时代到来。

重启IP时代

早在抖音兴起之际，受限于内容生产力的原因，帅哥、美女类的自拍视频便成为主流，个人IP时代雏形开始出现。但由于形式过于简陋，随着内容的多样化的提出，这一类视频热度在不断降低，拥有具体内容的短视频兴起，个人IP时代的雏形产生了瓶颈。

但并非所有团队都拥有生产优质视频内容的能力，短视频矩阵玩法成为主流，蹭抖音推荐流量，多账号吸粉引流变现的方法被各大短视频运营团队所喜闻乐见，也就是我们目前处于的短视频媒体创作者环境。

超级IP需求开始出现

超级IP即辨识度极高的可认同的商业符号。随着批量运营账号搭建矩阵这一玩法无法大规模开展，对内容进行强化的需求必定会被各大抖音账号运营者提上日程。

在对内容进行强化的前提下，具有高辨识度的优质内容意味着拥有足够压强的账号标签，在这种全新的商业表达中，标签会不断沉淀直至形成IP并成为商业逻辑的基础设施。在IP的催化下，流量、用户、产品、变现将得到串联，以优质账号为主的超级IP开始出现。

内容为王的IP时代

回归原始需求，抖音短视频的诞生是以泛娱乐作为出发点，随后被赋予了记录美好生活、知识付费等意义。归纳演绎，以上的意义都离不开优质内容，当撸抖音羊毛的矩阵玩法被遏制，内容为王的IP时代将回归。

“我从哪里来，要到哪里去，我是谁？”这是一个俗套的哲学问题，但只有清楚了自身的优劣势，才能在内容输出的战场上扬长避短、有的放矢。

面对媒介碎片化的传播环境，做到言而有物才能向消费者提供真正有价值的信息。尤其是在细分垂直领域，不仅需要过硬的专业深度，还要以用户体验为出发点。

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