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5G炸鸡?麦当劳在B站新品直播太疯了!

  公众号:TopMarketing   作者:TOP君   2020-04-17 10:45

“麦当劳你认真的吗?笑死我对你有什么好处?”

“过分可爱了,我怕是看了个假的官方直播。”

“一大早刷B站就给我看这?麦麦基我来了。”

......

今天一早,TOP君就被票圈热侃的麦当劳“不正经直播”吸引。闻风打开B站,瞬间被里面奇怪的画风“惊”住了。

怎么说呢,看过无数个或酷炫或有趣的开场,但没看过开场15分钟,屏幕上一直是一只卡通鸡自说自话滚来滚去;看过很多场拼耐力的直播,但没看过“24小时马拉松直播”,外加“鸡主播”的“咯咯哒”播报,5G炸鸡......即使在以脑洞著称的B站,也是活久见。

So,直播中还有哪些奇观,玩“疯”了的麦当劳打的什么算盘?前线吃瓜的TOP君这就跟你们嘚啵嘚啵。

无厘头开场、 掌门人亲临、口令领券

神奇直播秀

话说,大波瓜友是被麦当劳B站官方号的“4月15日送百万免费券”吸引来的。

然鹅,8点半开场,搬好小板凳坐等发券的瓜友只蹲到了......一只满屏打滚的卡通鸡。

边滚边咯咯哒的自说自话“反正你们人类,就是馋我的身子,呵,被我说中了吧”。

看在小鸡仔很可爱好rua的亚子,让它滚一会好了,反正正经直播不会让一只鸡做主角的。

But,瓜友们还是太天真,小鸡仔滚走又滚回来,足足滚了8分钟。

待到弹幕里一片“再不开始我要去上网课了”后,无休止的滚来滚去终于停了,变成......一群挥着翅膀的鸡蛇形走位飞来飞去,并号称“这是我们准备5G炸鸡的速度,这是我们为你准备优惠券的阵仗。快来人呐,好吃的5G炸鸡来了。”

直播开始第15分钟,终于有人出现。刚有些发布会的亚子,随后“鸡主播”咯咯哒播报的“麦麦新闻”又把直播带入“不正经”行列。

无厘头又莫名有趣的开场后,传说中的“百万免费券”终于来了:打开麦当劳小程序,输入直播中对好的“暗号”:麦麦脆汁鸡,可以免费吃鸡。口令公布后,刚退场不久的“鸡舞团”开启蹦迪模式,满屏“麦麦脆汁鸡”。

看过循环动画片和蹦迪,领到免费券,就以为摸到了麦当劳直播的千层套路?麦当劳用不断po出的新花样证明:no,更精彩的还在后面。

先是各路UP主来吃播撑场子。

再到新一波免费券来袭。主持人神秘预告:随后将有大人物出场。

11点45分,直播开始3个多小时后,麦当劳大中华区CEO张家茵驾到,分享传说中的“5G”,顺便带直播间的小伙伴逛了逛自家后厨。

随后,“鸡舞团”“奔走相告”下,麦当劳中国产品研发副总裁、麦麦脆汁鸡“亲妈”Amy来分享5G炸鸡秘密。

下午,直播间变身“真香吃播间”,看着里面诱人的炸鸡,TOP君和围观的小伙伴一样,默默打出“炸鸡请分我一块。”

无厘头开场、掌门人亲临、百万免费券三拳出击,在B站玩“疯”了的麦当劳打造出现象级事件营销事件。

鬼畜、吃播、蹭热点?

营销十八式看花眼

回顾“麦麦脆汁鸡”新品上市的整个传播过程,发现麦当劳不仅年轻化营销花样百出,玩概念、搞整合也6得飞起。

预热首先从微博这个大流量池开始

4月13日,麦当劳发布一组“5G新品全球首发”的海报,“撺掇”饿了么“共同作案”。科技感十足的视觉设计和文案,激发粉丝各种脑洞猜测—— 超广角汉堡?5G点餐机器人?金拱门联名手机?总之就是让人琢磨不透进而欲罢不能,胃口被吊得死死的!麦当劳借助5G这个新概念,以及数码圈近期居高不下的热度,在注意力稀缺的当下,唤起消费者对新产品的强烈期待,概念营销满分

今日B站直播新品发布,酝酿出圈大事件。

早在微博预热之前,麦当劳已于4月11日官宣进驻B站,一支“麦辣鸡腿堡”的鬼畜洗脑视频试水后,受众反应热烈,这次“say hi”为B站用户留下了很好的第一印象,也给今天的直播奠定了基础

今晨8:30,TOP君早早守在直播间等待新品和优惠券,结果竟看一只鸡满地打滚15分钟!感叹”有生之年”之余,不得不佩服麦当劳会玩。首先,这个软萌二次元形象与B站完美融合,与年轻消费者达成沟通;其次,B站风格的台词、魔性的走位、BGM,为鬼畜区贡献了接下来半个月的素材,非常有利于用户自发二次传播。实际上,在直播的途中,“滚地鸡”、“蹦迪鸡”已经在微博、微信朋友圈引发了广泛讨论。

配合直播发布会,从8:30到10点左右,微博开屏、微信美食公众号、大V均上线”5G新品“相关内容,联合直播间的美食博主“真香吃播”掀起由官方主导的第二次传播。

内容在前,整合营销构筑商业闭环。

除了5G概念营销和各类内容的吸引力,真金白银的百万优惠券才是真正的“实力宠粉”。直播中在各时段派发优惠券,用户通过兑换口令领券后,被导流到“i麦当劳”微信小程序直接下单购买

经此一来,消费闭环得以成立,品牌与消费者达成共赢。要知道麦当劳的小程序和App是其发展私域流量、增加客户粘度的重要手段。疫情期间,麦当劳通过小程序推出了多重优惠,吸引了很多消费者,成为用户沉淀的窗口期。

拆logo、出“假”新品

平平无奇的营销小天才

这绝对不是麦当劳的第一次搞事情,2020年Q1,在疫情环境中,麦当劳在公益、营销上多次出圈。

3月4日,麦当劳在线上发布了主题为“我在”的系列海报及宣传视频,并同步推出了20元限定巨无霸套餐,用十年前的物价来回馈消费者,“助他们一BIG之力”,坚持到底。在这个特殊时期,麦当劳用20元巨无霸套餐表明了品牌始终陪伴消费者的诚意,很多不能出门的消费者就是在它的陪伴下度过的。

3月19日,随着全球疫情蔓延,麦当劳脸书官方页面上换上了一个新的LOGO。熟悉的黄色金拱门被拆成两扇门,并保持着一定的距离。随后,麦当劳在巴西、泰国、埃及、巴基斯坦等地的分公司的社交媒体也纷纷跟进,换上了新的LOGO。麦当劳以恰到好处的方式向公众宣传防疫的重要措施,在疫情期间要保持距离。

(寓意疫情期间,人与人应保持距离)

换上防疫LOGO的同时,各地的麦当劳也不遗余力地通过各种渠道进行防疫宣传,推广drive thru免下车取餐等各项措施。公益传播的同时提升了品牌的公众形象。

愚人节当天,心机boy麦当劳,又在澳大利亚快餐连锁店官方Ins上发布一段图文并茂的广告视频,称其推出新汉堡包McPickle,用腌黄瓜代替生菜。视频中的腌黄瓜汉堡包是双层大汉堡,用三片芝麻面包片,夹着两层令人垂涎欲滴的番茄酱、腌黄瓜,以及奶酪,把爱吃酸黄瓜的粉丝狠狠撩了一把。

(用酸黄瓜代替生菜的汉堡)

本地餐饮业受到重创,麦当劳全球各地的公益行动,与这次新品发布、各种跨平台轮番上阵的花式打法,看花了本君的眼,在此只想说:金拱门,不愧是你!

此外,今天除了麦当劳,荣耀也在B站首发新品,随着越来越多品牌在B站官方鬼畜、新品发布、联动营销引发出圈事件,B站也越来越成为品牌玩转年轻人营销、整合营销大舞台。那么今天你”5G”了吗?你如何看待这场B站24小时直播大秀?欢迎在评论区分享你的看法。

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