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电商运营案例拆解——618 理想猫大赢家,合猫猫瓜分 3 亿红包
作者:鱼摆摆 2020-02-27 15:38一 活动简介
▶ 1 活动方
淘宝
▶ 2 活动目的
以养成类游戏激活用户增加留存,为店铺引流进行转化
▶ 3用户路径
点开 App-弹出 618 天猫狂欢活动——消耗喵币合成猫 ——喵币不够需完成各个任务——浏览店铺可以获得金币——引导 用户在浏览过程中产生购买消费行为。
▶ 4 案例亮点
用户点击 App 弹出的 618 活动弹窗广告,立刻抛出最大的利益 点,用户合成的猫级别越高到时瓜分的红包也越大,引导用户试探 性玩小游戏;
用户可以通过完成各种小任务来获得喵币,例如浏览店铺、浏览 618 活动会场、浏览商品详情、浏览直播,不少推广的商品优惠力 度的确很大,连我看了都觉得这么优惠,要不下一单?
活动目的还是引导用户产生购买行为,获得喵币的任务中只有逛店 铺获得 300 喵币是设置每天 50 次封顶的,页面停留就可以获得喵 币,任务难度很低,只需要消耗时间,在浏览过程中留存住用户, 也增加用户产生购买的机会。
小游戏的角色设置很戳中女性消费者的审美,连我这么不爱玩小游 戏的人,也是一直为了看下一个合成的猫形象是什么,而一直完成 各种获得喵币的任务。
用户离开时的挽留设置,挺有心的,有些用户不熟悉 App 的话很难 找到活动/游戏入口,尤其淘宝活动一多,各种主会场副会场的设置 很乱,用户退出时提醒关键词,方便用户下次找到。
[ 标签:电商运营案例 ]
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