文 / 千牛头条

距离双12还有5天......

预热期（12月1日-12月11日），在这段时间最重要的运营内容是引导消费者完成商品的收藏和加购。尤其是加购金额，是双12当天成交转化的蓄水池，加购量越大越有利于成交。

预热期（2日-11日17:59:59）考核前一天的加购金额。11日18点以后考核前1小时的加购金额。

同时，店铺也应当积极提升蓄水期的转化率，针对加购的客户或者群聊客户，可以设置大额限量秒杀的优惠券，比如可以每天12点进行1元秒杀店铺20元无门槛优惠券的活动。

正式期（双12当天）：0-1点前11天加购；1-23点是实时赛马，考核前1小时的成交金额。

双12当天成交的爆发点是凌晨的0-2、中午12-14点、晚上20-24点，在这三个时间内，成交转化相当重要。因为很多会场都采用了赛马的推荐机制，成交越高能够获得的资源也就越多。

所以在双12当天，要做好蓄水期加购的成交转化，以及各类老客召回等动作。可以对加购的消费者，传达优先发货以及定向优惠的信息，促进购买转化。

在玩法方面，可以采用抽奖、阶梯优惠、推荐奖励、定时发券等店铺运营手段，不断吸引新的消费者关注和老客的成交转化。

下面主要介绍一下双12期间如何利用超级推荐活动计划进行推广：

超级推荐作为淘内信息流营销唯一平台，即将上线双12大促活动推广，从双12专属消费者人群、双12大促活动创意、双12活动推广一键投放、双12流量加速通道升级等多方面，赋能双12大促活动店铺、活动宝贝运营，实现超级推荐商家双12大促的引流获量与转化效果的爆发。

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如何创建双12大促活动推广计划

新建活动推广计划

1. 选择一键创建活动计划，设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝，即可生成活动场景计划，定向人群、优化目标、创意等其他参数系统智能设置。

2.选择正常新建活动计划，根据双12大促不同阶段，建议选择不同的场景计划、优化目标。

侧重人群建议分预热期、爆发期人群策略，设置专属人群投放。智能流转建议勾选，支持双12大促营销场景流转。其余设置同普通计划设置。

预热期（12.1-12.11），建议选择双12大促预热，促进加购收藏优化目标；比如投放“相似宝贝兴趣人群“、“高活跃购物意向人群”等。

爆发期（12.12），建议选择双12大促爆发，促进成交优化目标。比如投放“收藏加购宝贝人群”、“领取店铺优惠券人群”等。

3. 选择新建活动自定义计划，建议根据活动阶段设置资源位及溢价，详情如下。其余设置同普通计划设置。

预热期（12. 1-12.11），建议设置“首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价，种草主动“逛街”人群，切流竞对加购人群”。

爆发期（12.12），建议设置 "首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价，收割仍在“逛街”人群，关联营销下单人群"。

一键转为活动计划

选择一键转为活动计划，仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是，不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不支持设置侧重人群。

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