百度『风云计划』打造线索营销闭环助力房产行业营销破局

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百度『风云计划』打造线索营销闭环助力房产行业营销破局

作者：鱼摆摆 2019-08-23 20:43

来源：百度北京营销中心

8月22日，2019年百度北京分公司房产行业交流会“凤栖梧桐 AI房产智胜”圆满举办。来自房产行业的领军人物、营销大咖共聚一堂，与百度的数字营销专家和资深产品经理，共同探讨AI时代背景下，房产行业智能营销新思路。

精彩嘉宾分享

揭秘百度房产行业营销+服务新思路

百度北京分公司大客户销售部高级总监潘磊

百度北京分公司大客户销售部高级总监潘磊为大家解读了AI时代下百度房产行业解决方案。

面对房地产行业信息不对称，决策漏斗层层线索被溢价等问题，他表示百度最新了推出『风云计划』，通过梧桐、爱番番、星河三大产品助力企业营销，帮助企业从广告创意千人千面的呈现，高价值线索的收集和跟踪转化，到数据反哺投放，实现最直接的销售线索一站式服务，打造线索的营销闭环。

在用户进入对各品牌进行挑选对比阶段时，百度产品矩阵帮助企业精准锁定品牌用户。百度“搜索+信息流”双引擎，可帮助企业将优质的品牌信息传递给用户，并通过多次精准触达，提高转化效率；百度智能小程序、品专等产品可充分展示品牌价值，变模糊需求为品牌需求，提高品牌的影响力。

此外，他对百度北京分公司营销服务模式做了解读。百度北京分公司将通过“1+2+1+N”营销服务模式全程为企业保驾护航，强大的服务团队将基于企业提出的需求，为企业提供SEM持续性优化建议和数字整合营销策略，并利用丰富的培训交流机会，与企业交流沟通优秀经验和先进理念，为广告主探索企业裂变升级之道提供有力“外脑”，助力企业把握更多营销良机。

百度风云计划打造线索营销闭环

百度商业产品运营部高级产品运营经理王妍

百度商业产品运营部高级产品运营经理王妍从建立连接收获线索、线索精细化管理与运营、全链数据洞察再营销等3个维度为大家详细讲解了百度『风云计划』。

线索获取：面对海量的用户资源，尤其是主动表达需求的搜索用户，企业如何做才能充分把握住每一个目标线索呢？

梧桐平台可根据广告主不同的投放需求，精准匹配不同的优质连贯内容和服务，提供了多场景解决方案。其全面的建站能力，可使落地页呈现更丰富，通过创意素材库与落地页素材库的打通，实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性，保证了广告优质连贯的内容体验。

不仅如此，“梧桐平台-营销通”可为企业提供丰富多元的营销组件，满足多种营销转化诉求，帮助广告主促使目标线索留咨，实现多维线索收集。

线索精细化管理与运营：找到目标线索后，广告主如何做才能真正留住用户，促成转化？

爱番番（基础版）可为企业提供高效精细的线索管理功能，从潜客获取，到潜客营销，再到客户的持续运营，一站式运营，深度挖掘线索价值。让每一个线索都离转化更进一步，实现降本增效。

全链数据洞察再营销：如何持续不断地帮助广告主获得更多高价值线索，提升转化？

“星河”通过广告全链路数据追踪，可帮助广告主清晰了解广告投放全环节消费者的行为流转情况。基于不同行业、不同人群的数据资产持续深挖，帮助广告主了解行业特征用户，锁定高价值线索，并反哺到广告投放中，实现高价值线索再营销。

『风云计划』通过梧桐、爱番番、星河，帮助企业获悉广告投放全链路数据，锁定目标用户，提高营销效果。

百度智能小程序运营私域流量，收获用户长期需求

百度智能小程序高级产品运营师王美玲

百度智能小程序高级产品运营师王美玲分享介绍了百度智能小程序的产品逻辑以及营销价值。她表示，基于百度人工智能和大数据技术，百度智能小程序可通过对用户的兴趣爱好、行为模式进行分析，帮助企业更好地掌握用户需求。

在用户体验上，智能小程序打造从发现到购买完整的用户闭环体验，帮助企业减少中间线索流失；并基于其类原生流畅体验，降低用户使用成本，可以带来更好的流量转化效果。

同时，百度智能小程序选择更加多元化的开放生态，不仅开放百度系APP（如百度APP、百度贴吧等）上以及外部APP（如哔哩哔哩等）等平台的流量入口，帮助企业打通用户触达渠道，并且通过固定入口和重访入口，加强用户对品牌的认知，使原来在一次发现的新用户沉淀为百度小程序的粉丝，从而实现私域流量运营，收获用户长期需求。