这是最好的时代，也是最坏的时代。好的是黑科技、新产品层出不穷，迅速崛起的“独角兽”神话每天都在上演……坏的是每天有更多的产品未能得到用户和市场的认可而迅速夭折。那么什么样的产品能拿高分并适应互联网时代的生存法则？传统企业是否也有机会在互联网时代找到新的发展机会，重塑产业辉煌？我们先来欣赏一个动画短片，来看看被小方寄予厚望的空气净化器是为什么被胖十鄙视的。用互联网思维做产品就要遵循互联网时代的产品思维，了解互联网产品的特殊属性，遵循互联网产品的进阶之道。关键词：有用=基础功能工业时代，产品相对缺乏，是产品1.0时代，即功能消费时代，产品用来帮助客户解决某一实际问题，强调的是产品的使用价值——有用。就像胖十说的，“能用就行了，还要什么自行车啊！”关键词：功能+情感互联网时代，产品极大丰富、同质化严重，是功能+精神消费时代。产品有用是最底的配置，能让消费者喜欢甚至热爱才算是标配；看起来简约时尚，用起来好用好玩，聊起来有里有面儿，让用户发自内心地喜欢。所以，产品有用、有情，用户才能“有爱”，这是打造产品核心竞争力的强劲价值链。更好的设计能获得用户的喜爱关键词：功能×情感×价值观互联网时代，最高逼格的产品配置，则是除了功能、情感外，附加在产品身上的价值观。奔驰smart传达的价值观：把生活玩出“趣”。这让一大票丁克族和爱自由的年轻人为之尽折腰。回力火遍全球，爱国给追潮牌添加了新的价值观华为代表国货和民营企业的奋斗精神Smart、回力、华为……这些产品都附加有价值观，具有有用、有情、有共鸣三重属性。有血有肉的3.0产品，才是互联网时代畅销的产品。产品属性的进化互联网时代，情感、价值观的传播更加便利，因此它们带来的品牌溢价也成倍扩大。乔布斯早就发现：我们正处在技术与人文的交叉点。苹果的成功正是在功能之外，附加了情感+价值观人文消费。1997年，乔布斯重返苹果时面临着产品无亮点，公司缺乏竞争力的窘境，营收仅有70亿美元，亏损高达10亿美元。面对这种局面，乔布斯要打造苹果的价值追求。苹果主张的精神是什么？乔布斯曾在发布会上说，苹果追求的是，是特立独行、张扬的个性。这是苹果产品至今畅销不衰的精神内核和价值基因。出现在1997苹果广告中的人物1997年7月，苹果公司推出了由乔布斯亲自撰写广告词并配音的《致疯狂的人》。在“非同凡响”价值观感召下，喜欢个性、追求创新和时尚、有着与众不同思维方式的人纷纷涌向苹果产品，这些人反过来赋予苹果个性、时尚的概念。有人说，苹果的美好情感体验+价值观，让苹果手机多卖了好几千元！这则广告不但挽救了苹果公司，也象征着一代人的价值追求。同样，作为手机行业的后起之秀，小米和锤子同样依靠赋予产品精神和价值观创造了新的创业奇迹。小米手机先是以功能，即“价廉物美的苹果”吸引用户，然后是外观和交互设计、人性化的情感体验，最后是价值观“为发烧友而生”，让众多追求实惠、喜欢玩手机的发烧友、年轻人成为“米粉”。锤子手机创始人罗永浩面对激烈竞争，一句“不为输赢，只为认真”的表白，让无数罗粉喊出“你只管认真，我们帮你赢”的口号——用“工匠精神”价值观获得用户青睐！罗永浩的工匠精神和普通英语老师的创业情怀，让其产品和品牌影响力与日俱增互联网时代，即使硬件功能很好，仅仅有用的产品只能达到60分的及格线。加上美好的情感体验，勉强能得70分；再加上价值观，才能超过80分成为优秀产品。乘号的含义是，好的设计能将产品功能成倍放大，情感和价值观的附加，又可以再次成倍扩大在产品极大丰富、功能泛滥的时代，人作为精神动物，除了消费产品的功能外，还有心理、精神“共鸣”的消费需求——功能消费是人的基本消费，精神消费才是高级消费。本文摘自中国首部互联网图书《互联网思维与方法论》。作者孙瑞明先生以互联网思维，首倡“重量内容轻量化”“阅读方式多样化”“学习交流社群化”的“互联网图书”阅读新物种，将传统纸质图书阅读延伸至视频、音频、动画、PPT、电子书、手机端等多种阅读方式或终端，打造互联网化、生态化、社群化的融内容阅读方式。关注九言社 探索转型之道
这是最好的时代，也是最坏的时代。好的是黑科技、新产品层出不穷，迅速崛起的“独角兽”神话每天都在上演……坏的是每天有更多的产品未能得到用户和市场的认可而迅速夭折。那么什么样的产品能拿高分并适应互联网时代的生存法则？传统企业是否也有机会在互联网时代找到新的发展机会，重塑产业辉煌？我们先来欣赏一个动画短片，来看看被小方寄予厚望的空气净化器是为什么被胖十鄙视的。用互联网思维做产品就要遵循互联网时代的产品思维，了解互联网产品的特殊属性，遵循互联网产品的进阶之道。关键词：有用=基础功能工业时代，产品相对缺乏，是产品1.0时代，即功能消费时代，产品用来帮助客户解决某一实际问题，强调的是产品的使用价值——有用。就像胖十说的，“能用就行了，还要什么自行车啊！”关键词：功能+情感互联网时代，产品极大丰富、同质化严重，是功能+精神消费时代。产品有用是最底的配置，能让消费者喜欢甚至热爱才算是标配；看起来简约时尚，用起来好用好玩，聊起来有里有面儿，让用户发自内心地喜欢。所以，产品有用、有情，用户才能“有爱”，这是打造产品核心竞争力的强劲价值链。更好的设计能获得用户的喜爱关键词：功能×情感×价值观互联网时代，最高逼格的产品配置，则是除了功能、情感外，附加在产品身上的价值观。奔驰smart传达的价值观：把生活玩出“趣”。这让一大票丁克族和爱自由的年轻人为之尽折腰。回力火遍全球，爱国给追潮牌添加了新的价值观华为代表国货和民营企业的奋斗精神Smart、回力、华为……这些产品都附加有价值观，具有有用、有情、有共鸣三重属性。有血有肉的3.0产品，才是互联网时代畅销的产品。产品属性的进化互联网时代，情感、价值观的传播更加便利，因此它们带来的品牌溢价也成倍扩大。乔布斯早就发现：我们正处在技术与人文的交叉点。苹果的成功正是在功能之外，附加了情感+价值观人文消费。1997年，乔布斯重返苹果时面临着产品无亮点，公司缺乏竞争力的窘境，营收仅有70亿美元，亏损高达10亿美元。面对这种局面，乔布斯要打造苹果的价值追求。苹果主张的精神是什么？乔布斯曾在发布会上说，苹果追求的是，是特立独行、张扬的个性。这是苹果产品至今畅销不衰的精神内核和价值基因。出现在1997苹果广告中的人物1997年7月，苹果公司推出了由乔布斯亲自撰写广告词并配音的《致疯狂的人》。在“非同凡响”价值观感召下，喜欢个性、追求创新和时尚、有着与众不同思维方式的人纷纷涌向苹果产品，这些人反过来赋予苹果个性、时尚的概念。有人说，苹果的美好情感体验+价值观，让苹果手机多卖了好几千元！这则广告不但挽救了苹果公司，也象征着一代人的价值追求。同样，作为手机行业的后起之秀，小米和锤子同样依靠赋予产品精神和价值观创造了新的创业奇迹。小米手机先是以功能，即“价廉物美的苹果”吸引用户，然后是外观和交互设计、人性化的情感体验，最后是价值观“为发烧友而生”，让众多追求实惠、喜欢玩手机的发烧友、年轻人成为“米粉”。锤子手机创始人罗永浩面对激烈竞争，一句“不为输赢，只为认真”的表白，让无数罗粉喊出“你只管认真，我们帮你赢”的口号——用“工匠精神”价值观获得用户青睐！罗永浩的工匠精神和普通英语老师的创业情怀，让其产品和品牌影响力与日俱增互联网时代，即使硬件功能很好，仅仅有用的产品只能达到60分的及格线。加上美好的情感体验，勉强能得70分；再加上价值观，才能超过80分成为优秀产品。乘号的含义是，好的设计能将产品功能成倍放大，情感和价值观的附加，又可以再次成倍扩大在产品极大丰富、功能泛滥的时代，人作为精神动物，除了消费产品的功能外，还有心理、精神“共鸣”的消费需求——功能消费是人的基本消费，精神消费才是高级消费。本文摘自中国首部互联网图书《互联网思维与方法论》。作者孙瑞明先生以互联网思维，首倡“重量内容轻量化”“阅读方式多样化”“学习交流社群化”的“互联网图书”阅读新物种，将传统纸质图书阅读延伸至视频、音频、动画、PPT、电子书、手机端等多种阅读方式或终端，打造互联网化、生态化、社群化的融内容阅读方式。关注九言社 探索转型之道