作者 | 王安商

来源 | 电子商务那点事（ID：dsnadianshi）

百年一遇，老干妈居然上热搜

众所周知，食品界似乎与娱乐之地-微博有过不去的坎。好事没有一桩，坏事频频上热搜！

总之，每次看到报道，不是这个明星餐饮厅出问题，就是那个品牌连锁餐饮店出问题了。

想不到，在云合有生之年，居然看到食品界好消息登上了微博热搜榜。

那就是中国老品牌-老干妈，登上了纽约时装周，引爆“土味时尚”！

根据媒体报道，当天现场发售火爆程度堪比AJ。这时，不禁让人疑惑：只是一个食品品牌，为何能影响整个世界？凭什么能走上时尚之路？

其实，原因很简单，单纯是因为爱！

在我们境内，因为价格便宜，被视为屌丝们的日常最爱，土豪们久久回味的下饭菜。

可在境外，有着翻天覆地不一样的地位。它是外国人的心头爱，掌中宝，还荣登上了美国奢侈电商平台-Gilt。

在Gilt平台中，只搞过一次限时抢购活动，短短几分钟居然一售而空。

更加夸张的是竟被当作一种炫富品，和国际品牌CHANEL,GUCCI一起同框摆拍。

可想而知，老干妈在外国人眼里，有着无法撼动的神圣地位！

因为爱，所以在拍摄整个品牌大片中，无论是配色还是周边环境搭配，都花了足够的心思去构造。

拍出来的成品用户看了不仅不觉得突兀，还认为挺和谐大气的，自然而然受到众多人追捧。

毫不夸张地说，它不再仅仅是一个食品品牌的代名词了，而是一个国际形象象征。

老干妈名气能够一下子轰动全国乃至整个世界，除了外国人情愫之外，还离不开天猫背后助推。

天猫带老干妈燃爆纽约，从饭桌上走上T台

国外展示之外，其实在天猫官方旗舰店上曾经也出售过。

上线的当天，一件普普通通的卫衣，只因老干妈的标志，引来千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。

本以为用户们都是来吃瓜的，想不到短短时间内，售价1288元的老干妈+卫衣套装一抢而空，连住在纽约的海外华人也纷纷留言苦求代购老干妈定制的卫衣。

想不到，一次探索性的合作，老干妈的天猫店营业收入比之前增长240%，并且走出国门，成为纽约时装周天猫中国日的最大赢家。

老干妈品牌电商负责人还非常高兴地表示：天猫来找我们合作时，一开始我们是拒绝的，你知道，老干妈是非常佛系的品牌，我们从来不做任何广告，但没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊，这一切都是多亏了天猫。

这场秀进展得如此顺利，是天猫应得的。

天猫助力，让众多国牌变成潮流宠儿

在2017年9月，天猫为了扶持更多品牌，开始酝酿“天猫国潮行动”计划，想打造品牌的独立营销IP。

经过半年多的筹划与探索，在2018年618节上，天猫联合众多品牌玩转起跨界。六神 x RIO联合推出的“花露水鸡尾酒”、周黑鸭 x 御泥坊的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖是“桃花醉”香水等等。

跨界联盟，既保持每个品牌的独特性，又能巧妙地彰显两者融合的魅力。这种强强联手不同新打法，在社交平台上狠刷一波，更是直接刷爆了销量。

（图片来源@网络）

计划从未停止过，从国内延续到国外。

这次一系列的卫衣，是天猫中国日和著名潮牌Opening Ceremony共同打造线下快闪店“天猫国潮厂牌店”，除了老干妈，天猫国潮行动还携手云南白药、双妹雪花膏、康师傅涵养泉、颐和园等老字号品牌推出了一系列的时尚单品，从而让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。

天猫国潮项目负责人锦雀表示：

为了给这些国货老字号重新进行品牌定位，在创意方面输入了非常多的国际化元素，比如将老干妈定义为sauces queen，再以年轻人喜欢的大logo彰显自我的风格，做了卫衣、腰包、围裙等周边产品，纽约的老外也非常喜欢，店里的货全被抢空了。

由此可见，“天猫国潮行动”在不断深挖中国老品牌背后的文化，从根本上思考，结合品牌不同属性，创搞各种大联合，让老字号们焕发全新的活力，成为新一代用户眼里的网红，有底气的敢于与国外潮品牌媲美。

总而言之，无论是老干妈还是云南白药等老字号品牌，之所以能取得如此大的成就，在于天猫懂得如何对品牌有着令人耳目一新的定义，让用户能够在上千万品牌中直击你的存在。

所以，在这方面，不得不佩服天猫，同时也期待往后更多老品牌能够换上“新服装”，震惊国人，骄傲地登上国际舞台！

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