淘宝雇佣水军刷好评，涉及到虚假宣传问题，不仅侵犯消费者知情权，也有违公平竞争，是典型的商业欺诈，属于违法行为。

我国《消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。淘宝网站雇佣水军刻意刷好评，旨在对该商业主体提供的服务质量进行不真实或有意夸大宣传，侵犯了消费者的合法知情权。对于经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，消费者可以向工商主管部门、消费者协会进行举报。一经查证属实，监督检查部门将责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。我国《反不正当竞争法》规定，经营者不得采用不正当手段从事市场交易、损害竞争对手，不得对商品质量作引人误解的虚假表示。我国《网络交易管理办法》进一步规定，网络商品经营者、有关服务经营者销售商品或者服务，应当遵守《反不正当竞争法》等法律的规定，不得以不正当竞争方式损害其他经营者的合法权益、扰乱社会经济秩序。同时，不得利用网络技术手段或者载体等方式，以虚构交易、删除不利评价等形式，为自己或他人提升商业信誉。淘宝网店通过雇佣水军人为提升自身信誉，违背市场交易诚信原则，侵犯其他经营者公平的市场竞争权利，构成不正当竞争。对于这种行为，情节严重需要采取措施制止违法网站继续从事违法活动的，工商行政管理部门可以依照有关规定，提请网站许可或者备案地通信管理部门依法责令暂时屏蔽或者停止该违法网站接入服务。