文章来源：清风伊醉

马上春节了，很多掌柜都在纠结几个问题，一、春节期间直通车是否需要继续开，二、春节期间的直通车该怎么调整比较合适

关于第一个问题，春节期间要不要开直通车？春节期间的直通车我觉得还是有必要开的，因为直通车大部分流量主要还是基于关键词搜索的人群，有人搜索就表明有用户需求，直通车在春节期间也是一个很好的引入点；其次，很多店家选择在春节期间不做直通车的投放，这也就提供了一个很好的机会，春节期间弯道超车，与你的对手拉近距离，所以春节期间的直通车还是有必要开的

那么有掌柜就好奇，春节期间，直通车该怎么调整呢？我把整个需求分为两大类，其中一类商家就是季节性的产品，已经没有主推款或者说主推款都是已经过季类，那么春节期间的预算建议主要放在测款上，然后测试出好的款以备后续的直通车推广。

还有一类就是已经有主推款，那么我们该做哪些调整呢，首先我们来思考下春节期间，直通车和平时对比有哪些差异化，主要还是集中在ppc便宜、转化偏低、竞争小，所以可以利用这几个点，我们可以根据自己点需求做些调整

一、 前期降低自己的推广预算，建议调整成智能化投放，然后根据数据，比如收藏加购比这些情况，适当的考虑增加还是减少预算
二、 降低自己的点击单价，个人建议不是直接降低关键词的出价，可以通过调整推广计划的分时折扣来调整自己的出价，单次调整的幅度不建议超过10%，可以根据点击单价情况连续几天适当下调，然后观察自己的数据情况。
三、 砍掉一些不必要的推广宝贝，如果店铺推广宝贝过多，而且日常推广过程中，这些宝贝也不是主打款，可以考虑在春节期间不去推广这些宝贝。
四、 可以在春节期间进行养分，很多类目在日常的推广过程中，ppc太高，上分比较困难，可以考虑在春节期间进行养分。

好了，今天的分享就到这里，这里只是提供了部分的一些操作思路和方法，其实还是得根据店铺的当前情况来结合，选择合适自己的推广方式，只是要考虑到春节期间的转化本身偏弱，所以集中的点应该放在加购收藏以及ppc上。

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