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微信操盘必读：群控的行为风险、系统风险及个销号的去中心化、非侵入式部署
来源：群响Club 一、基于朋友圈、社群、对话的toC微信营销铁律 第一，裂变是基于社交关系链的信息传播 每一次用户的分享行为，都增大了曝光，一般社交网络的 顿巴数是80 ，差不多分享一次多个 100 曝光之类的。 依托的社交网络，以前是 人人网，QQ空间， 后来是 朋友圈。 当然最早的裂变，也许是“转发这句话到3个qq群，就能得到qq会员，我刚才试过了，是真的”（这也是移...
微信操盘 -
李佳琦正式回应“不粘锅门”，翻车门频现后我们总结了六点启示
来源：陆壹淘榜单 自带微博热搜体质的李佳琦在近期频频出圈。一边是大促加持，另一边是站外粉丝水涨船高，这个双十一对他来说堪称完美。 前提是…没有鸡蛋的话。 10月23日的一场“不粘锅”闹剧，让原本光鲜的他狼狈得出现在了热搜上。 “我们这几天快把附近的所有鸡蛋都买回来，煎了几百个鸡蛋了。”11月3日，李佳琦在澎湃新闻正式回应“不粘锅直播翻车”事件。“不...
李佳琦不粘锅门 -
蔡康永&薛兆丰“神仙打架”，小米综艺营销新进阶
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 自2017年优质综艺井喷式爆发后，借势综艺IP已经成为了品牌营销中常用且有效的手段，而且形式也从原来简单的赞助冠名升级成为更紧密、更深层次的互动合作。 借助热门综艺中的代表明星为品牌站台宣传是其中的主要方式之一，但目前大多数品牌的做法还停留在依靠明星和综艺的热度为品牌带来流量和关注这样的基础层面上。...
综艺营销 -
小红书11月品牌营销及达人声量排行榜发布
来源：Morketing 本次榜单包含护肤、美妆、个护三个垂直领域排行及达人影响力排行。该榜单将每月推出一期，大家快来看看11月榜单吧！ 本榜单统计周期：2019年11月1日-11月30日 榜单计算说明 1.投放总粉丝量：该品牌在小红书报备笔记的所有达人的总粉丝量 2.投放总曝光量：该品牌报备笔记在小红书的总曝光量 3.总互动量：该品牌报备笔记总点赞量、评论量、收藏量、分享量之和...
小红书达人 -
从《陈情令》到《庆余年》，谁惯出了平台的“韭菜瘾”？
以下文章来源于娱大 ，作者Annie Liu 文 | Annie Liu 近日，由猫腻所著同名小说改编的古装剧《庆余年》一经播出便掀起了追剧热潮。凭借着张若昀、李沁、陈道明、吴刚、李小冉等领衔主演+王倦编剧这样的超级卡司阵容，即便是开播当日才官宣定档， 《庆余年》也一直稳居同期电视剧热度榜的首位 。再加上剧集改编后 轻喜剧+权谋的设定 ，剧粉、书粉在大呼过瘾的同时丝毫不吝惜...
割韭菜 -
腾讯视频爱奇艺得罪VIP会员？超前点播秒变冤大头？
以下文章来源于运营公举小磊磊 ，作者运营知识服务平台 最近电视剧《庆余年》可以说是火爆了全网。 这部剧不仅汇聚了一众演技精湛的老戏骨，精彩绝伦的剧情更是让整部剧充满了悬疑，同时这部剧又笑点频出，就连一向不爱追古装剧的我也充了会员，焦急等待更新。 这部豆瓣评分8.0的网剧，目前的版权在腾讯视频和爱奇艺手里，原本每周的更新节奏是——普通用户看6集，...
腾讯视频 -
数据化看微整市场，我们离“第一针”有多远？
来源：时趣互动 我们这代人，对自己越来越苛刻了。以前照镜子的时候就简单整理仪表，现在一眼看到的尽是自己的缺点：细纹、痘印、泪沟... ...处处皆是痛点。这看起来是自找苦吃，但谁让我们活在“颜值即正义”的文化中。 最受这股文化影响的美容经济，除了化妆品在快速增长，医疗美容市场规模的增速也是相当惊人的。 根据相关数据显示，2020年化妆品市场规模达到450...
微整市场 -
从概念到价值，数字化技术如何驱动营销增长？
来源：TopMarketing “只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳”，用巴菲特这句名言来形容2019年的数字营销市场再合适不过了。面对流量红利消退、获客成本攀升、预算缩紧等，人们对概念的讨论更多地转向对实践的讨论，增长无疑是2019年被提及最多的话题。营销中台、CDP、MarTech……各种技术热词层出不穷，但比起概念的火热，如何利用数字化驱动增长才是行业探索的关键...
数字化技术 -
变革酒企营销新思路，劲牌“双十二”跨界成新标杆！
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 与双十一一样，每年双十二已经是品牌营销的重要节点。如今年关将近，广大消费者开始屯起了年货，酒水品类成为家家户户的采购重点，如何抢占消费者心智、成为消费者的首选，无疑是各大酒企品牌双十二的共同目标。 劲牌便从抢“鲜”贺岁的视角出发，与笑果工厂跨界联合，借助幽默、喜剧和正能量的品牌态度与年轻消费...
酒企营销 -
5G时代，什么样的广告能吸引观众眼球
来源：TopMarketing 广告的发展史也是一部媒体演变史。2G是文字信息时代，3G是图片信息时代，4G开启了直播和视频时代。每一次通信技术带来的媒介形式的演变，改变了用户行为模式和消费习惯，也开启了广告行业新阶段。如今，5G商用已正式启动，三大运营商都相继发布了5G套餐，可以想见，我们即将全面迎来5G时代。这个时代用户行为和消费习惯会有哪些变化，广告又会进入一...
5G广告 -
【营销案例】魔鬼导航员李佳琦上线高德；小米推出万能广告模板
来源：TopMarketing 滴滴：给你一个透明胶带 你是否还在为时段不同，车费不同，不好向财务交代而烦恼；你是否还在因为堵车，车费变贵，不好向财务交代而担忧。 近期，滴滴就“车费”和“打车难”给你个交代。 12月12日，滴滴“线下交代现场”正式启动，在北京东单地铁站和杭州凤起路地铁站内安排了滴滴的“胶带”供大家领取，解决你的“疑难杂症”给你一个“透明交代”...
营销案例 -
营销案例|不负众望，“魔鬼”李佳琦上路了
来源：成功营销 魔鬼导航员 案例： 上个月，#李佳琦语音导航#被推上了微博热搜，随后高德地图借势展开了与李佳琦的合作。 本周，高德地图宣布与李佳琦合作完成，并于12月12日正式上线了他的导航语音。上线后，李佳琦导航语音在高德地图手机版App和车载版均可使用。 从现在已有的花絮中我们可以看到，李佳琦自带BGM的“魔性”带货风格在导航语音中依旧保持。“所有女生...
营销案例 -
品牌跨界营销，“老古董们”的新玩法！
来源：社交电商传媒 近日，麦当劳推出了新品“堡包”，然而这可不是汉堡包的新品，而是他们与alexanderwang推出的联名产品，这其中包括了潮趣的黑金M手包以及全球限量款——黑金篮子。 麦当劳这样的知名餐饮品牌，居然跨界联名做起了手包的生意，着实出乎了不少人的预料。但不得不说，这种颠覆品牌形象的跨界营销或是推出联名产品的行为，麦当劳还真不算是特例，不少...
跨界营销 -
悠易互通周文彪：重新理解全域营销、场景串联、家庭和个人打通，打破孤岛
悠易互通CEO周文彪 来源：Morketing 24小时联网，听上去好像是一件好事，我们可以随时触达消费者。但对于一个营销人来讲，也是他将面临的最大的痛点。 2019年11月28日-11月29日，第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会在北京圆满举办。本届主题围绕“有破有立，突破棋局”展开，悠易互通CEO周文彪受邀出席MS2019上午场，并在主题演讲中阐述了“为什么营销人需要全域思维”的核心...
全域营销 -
5G：5大维度重塑广告数据
以下文章来源于Morketing Global ，作者Morketing Global 文章来源 | adexchanger 编译 | Eyck Young 5G的诞生让世界变得更加智能、互联，这标志着下一代移动网络将会使连通性提升到一个全新的维度，远远超出了目前移动电话的功能范畴——这其中包括营销人员与消费者的链接方式。 营销产业也将在这次升级换代中得到了新的生命。 5G的工作方式和连接方式与过去几代移动通讯技术截然不同。...
广告数据 -
Marketin王华：营销中台，实现“公域+私域”的运营
来源：Morketing Marketin CEO王华 “互联网巨头正在用数据技术推动增长，但是站在买方的角度，没有技术团队，如何应对增长难题”。 11月28日，第四届Morketing Summit2019全球营销峰会在北京中国大饭店举行，本次峰会主题为“破·局”。在28日下午“新科技：效率·效果”分会场上，Marketin CEO王华带来了题为《企业如何用数字营销系统实现跨越式增长》的演讲。 他认为，当前企业面临...
私域运营 -
2020年，新营销将死！
来源：调皮电商 文/张莺 2019年，“私域流量”一词火了。 顾名思义，就是自己的流量。原因就是向这些BATJ、双微一抖一头条超级平台购买流量的成本已经越来越高了：一个用户的单次引流成本基本都在千元以上了（按照CPA结算）。 一时间，传统企业、初创企业像个晚癌扩散期的重症患者，只要一听到这个词，不管有用没用，不管传统的还是新的营销方法一顿猛搞。不仅因体内...
新营销 -
账上钱只够烧到年底，优客工场会比WeWork更幸运吗？
作者：八姐姐 来源：开柒 话说，前些日子，曾经风光一时的WeWork上市搁浅、最终被软银接盘的事情，还曾经令无数人唏嘘——看来共享经济特别是共享办公真不是什么好生意啊。而今早，WeWork的中国模仿者优客工场正式申请了IPO，尽管这家公司收入增长还是很不错的，但八姐也发现，其巨额亏损、账上现金吃紧以及融资困境已经显现，至于优客工场能否顺利IPO，而不走WeWork的老...
优客工场 -
透过三大跨界案例，解读维他奶品牌年轻化战略
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 明明80岁“高龄”，却让人感觉不到丝毫“老态”，还一直深受年轻人欢迎，成为年轻人菜单中的必备SKU——维他奶，是怎么做到的？ 尤其是在竞争极为激烈复杂、早已一片红海的乳制品和饮品消费市场，维他奶还能连续几年获得双位数的销量增长，更加令人想要一探究竟：维他奶掌握了怎样的品牌发展秘诀？ 答案，或许就在其...
跨界营销 -
Peloton圣诞广告翻车损失15亿美元，“死侍”趁机蹭热点？
来源：TopMarketing 拥有一台昂贵的Peloton是每一个健身达人的梦想。依托Peloton的友好产品体验，人们在家里就可以通过跑步机或单车上的屏幕实时观看课程，摆脱了去健身房的不便和拥挤。同样，其2000-4000美元的售价也让很多人倒吸一口凉气，但也正是这些智能硬件组成了Peloton的主要营收。 不过，最近几天，Peloton发布的一则圣诞广告在外网上引起一阵不小的争议，这些争议使得...
圣诞广告
