在继天猫618招商规则公布后，京东618玩法也被曝光。毕竟618是京东带出来的，要说优惠力度，还得看京东。而且，2018年的京东有腾讯站台，再加上前不久上线的开普勒小程序平台，京腾流量的互通，2018年京东618注定不一样。

据了解，2018年京东618将围绕“京东618全球年中购物节”推出各种优惠活动。

站内预热期从5月25日开始，京东618专场从6月1日开始，大促高潮期为6月16日-18日，大促返场期为6月19日-20日。与往年不同的是，2018年京东618压轴场是“老刘专场”时间从6月18日-20日。

此外，2018年京东618还为商家提供了PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等多个营销活动，目前都已经开放招商和报名。

开普勒小程序加码京东618

毫无悬念4月上线的开普勒小程序将在2018年京东618一展身手。

有关人士表示，“今年618，京东希望把商家京东店铺和微信公众号的粉丝进行打通，来构建京东的私域模式。”

京东开普勒为品牌商搭建的微信小程序商城，可以关联用户的京东账号，能够实现京东店铺粉丝账号、粉丝微信账号和品牌商家微信订阅号粉丝的三方识别，将京东店铺粉丝和微信公众号粉丝打通。在这个模式下，品牌商可以针对不同粉丝属性，进行针对性分层运营和精准私域运营。

“商家在私域进行的内容营销，其中的优质内容会根据UV价值被自动抓取至公域呈现，呈现的位置包括京东发现频道、各特色频道内的内容展示位，以及消费者购物的‘黄金流程’的内容展示位，这就可以实现公域与私域的打通。”有关人士补充道。

2018年京东618站外多渠道投放

今年，京东618还实施了一个新计划——“东联计划”。

“东联计划”是指品牌商在站外投放的内容推广素材，例如微信公众号的图文推广、爱奇艺短视频推广、腾讯视频直播、今日头条等资讯平台的导购文章等，都可以加入监播链接并引流至京东站内渠道，包括App、M页、PC页等，之后就可以按照CPA、CPS、CPT等不同模式获取奖励金。

自营与第三方店铺首次联合

2018年京东618还有一个新变化，即首次开展自营和第三方店铺联合营销活动。

此前，京东的满减促销活动，要么只限于自营商品，要么就是第三方店铺的跨店满减，自营和第三方之间是不可以互通满减优惠的。但是今年京东618，同一品牌的商品首次可以实现自营和第三方店铺的互通满减。

京东618的流量“赛马”机制

据了解，今年京东618期间的流量分发要实行“赛马”机制。报名参与“赛马”机制的商家要进行竞争，指标胜出者才可以晋级。胜出的商家可以从各品类的资源赛道升级至三级会场、二级会场、一级会场，甚至主会场资源展示位。在高潮期，“赛马”机制最重要的考核指标就是商家的销售量。

物流、客服、售后多层面助力京东618

除了运营支持和营销玩法，京东还承诺会在物流、客服、售后等服务层面为商家提供支持。“京东鼓励我们和京东物流进行合作，使用京东仓发货，提报入仓计划，做好单量预测，确保库存精准，并根据预测单量，做好多个合作快递公司的贮备，提前沟通大促期间物流应急方案。”一位零食品牌的京东店铺运营人员说道。

值得注意的是，今年京东618的门槛将增加店铺粉丝量这一条件。其中，主会场付费招商门槛为京东店铺粉丝量5万及以上；其余会场参与门槛为粉丝量2万及以上。京东将“粉丝”用户数量作为最高级别活动的门槛，不难看出京东从价格导向到价值导向的思路转变。

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