「西门子家电×天猫超级发布会×阿里妈妈」

打造品牌新品的超级发布会

作为阿里巴巴集团的商业营销中台，阿里妈妈能够为品牌提供包含淘宝、天猫、支付宝等阿里巴巴经济体的营销解决方案。

消费市场端的变化开始了，母婴品牌们也要加快跟紧的脚步了。

今年天猫618，博西家电创下历史最佳开门红，其中西门子家电首日即闯入“亿元俱乐部”，不仅突围了疫情影响，也为生意增长做出了新探索。

创新成为其中关键。618期间，西门子家电在天猫首发一款高端的嵌入式蒸烤箱新品，从5月20日起，西门子家电、天猫与阿里妈妈一同策划并落地了“超级话题-超级曝光-超级发布”的新品发布链条。

这是西门子家电首次在线上发布新品，一系列的操作，可以称得上是高端厨电行业教科书式的数字化新品发布，由品及效，不仅消费者资产得到规模化的增长，同时，其销量同比翻倍，在相关品牌中一骑绝尘。

01.

超级话题

5月20日，西门子家电就借这个有爱的日子开始为新品预热，在线推出#买烤箱升级好男人#的话题互动。

场景化的表达是其中的亮点，引领了“烤箱做中餐”的都市烹饪新潮流。

通过傅首尔、老刘夫妇体验西门子烤箱“升级好男人”服务的场景设置，直击厨房新手的烤箱烹饪操作，直观展示出西门子烤箱的强大功能。同时，强互动的机制设置也吸引了众多消费者在线参与，晒出自己的烤箱烹饪作品。

6月6日，在超级发布会前夕，西门子烤箱首席挑战官王耀庆、天猫官方账号等也上线打Call，提前为新品发布进行话题预热。

在整个新品上市期间，话题热度不断接力，品牌、平台、明星、KOL等齐发声，涵盖了微博热搜／抖音／热帖等，全方位造势品牌话题。

02.

超级曝光

与此同时，关于这场新品发布的品牌图片和视频也在站内站外实现了大曝光。

当相关消费者打开日常使用的App，开屏即可见到西门子家电这款全新蒸烤一体机单品及超级发布会的预告信息，也可能可以在观看视频节目时收到相应的信息，或者在手淘吸睛的位置……都会收到相关的信息露出。

这覆盖了消费者出行、视频、娱乐、资讯、支付、社交、消费等生活的多场景，西门子家电实现超级曝光的同时，也收获了大量消费者资产的沉淀。

03.

超级发布

围绕西门子烤箱的这场新品发布会，阿里妈妈和天猫及西门子家电打破了常规发布会的局限，汇集了淘内众多的稀缺资源，助攻当晚的总裁直播和超级发布会，共同为消费者呈上了一场让人耳目一新的品牌高端秀。

期间，无论是在手淘搜索“西门子烤箱”，还是在天猫二楼，以及进入天猫超级发布会阵地，都可以感受到西门子高端厨电品牌及全新单品的格调，突破视觉美学和烹饪体验的边界。

而在以#好男人厨艺巅峰对决#为主题的天猫超级发布会上，博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格先生，搭档西门子烤箱首席挑战官王耀庆亮相直播间，为新品揭幕的同时，还展开了一场厨艺PK赛，解锁更多烤箱中餐烹饪的新方式。同时，还有新手妈妈、都市白领等多位不同身份的消费者代表到场，现场体验。

最终，这场集声势和品牌感的新品发布，都为品牌在618最后的冲刺提供了铺垫和基础，转化成消费者满满的购买热情，品效结合，西门子家电一跃进入天猫618亿元俱乐部之列。