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淘宝智钻创意组件-微动效-数码家电行业案例

  作者:鱼摆摆   2020-06-22 17:12

一.利用动效介绍产品的功能

家电数码行业的消费者第一诉求是产品功能,动效能更丰富的展现产品的功能,让消费者产生体感,相比静态图片更能吸引用户的注意和理解产品功能。

建议示范:动态展现产品的主要功能、主要卖点。拆解并介绍产品构造时,尽可能展现产品的全貌。

不建议的示范:表达产品卖点时,请勿使用用户难以理解的功能。拆解产品构造或介绍产品内部构造时,没有产品全貌,用户难以了解产品。

不建议的示范:介绍产品功能时,选择的角度无法看清产品外观全貌,且角度让人难以在第一眼了解产品。

二.利用动效展现产品的外观

除了产品功能外,产品外观也是消费者对数码家电产品的重要选择之一,清晰展现产品外观或全貌有利于消费者的点击。

建议示范:利用动效来展现产品的多角度外观,颜色等。

不建议的示范:渲染产品的动效过于不明显、动效效果过于空洞,通用性太高没有产品特色(例如产品发光效果)。

不建议的示范:为了做动效而做动效,利用产品的消失和出现来作为动效效果,无法介绍产品功能。

不建议的示范:反复单一的运动,使得动效效果有点“洗脑”“鬼畜”,对产品调性有一定的伤害。

三.扩大动效动作幅度和范围

为了更好的吸引用户注意力,进而把关注转移到产品当中,在动效的表达上需要尽可能使动效的视觉效果更佳明显

建议示范:尽量把动效占满右侧区域,且动效的幅度较大,用户能一眼被吸引。

不建议的示范:动效幅度太小,用户难以察觉并被吸引。

四.通过氛围渲染产品

产品功能难以表达,类目非以外观为主要卖点的产品,可利用渲染产品氛围来吸引用户。

建议示范:根据产品自身的功能和特点,渲染产品的氛围。

不建议的示范:过度表达品牌、产品氛围,使用与产品的功能、调性无关的渲染。

五.版式设计与文案内容

建议示范:动效与文案区域不要过于明显的区分,可利用渐变的方式将两个区域进行融合。

建议示范:美妆护肤类目下,消费者对于产品有较强的品牌效应,关注产品卖点和功效,对于活动和优惠利益较能促进购买。在动效区域,则重点表达产品的调性、功效、SKU等。

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