5G时代，看视频虽然简单，但想让观众为你的视频停留可没那么容易。俗话说：世上无难事，只怕有心人。只要你愿意花功夫，就没有做不成的事。那么抖音短视频也不例外，能火的视频一定是有独特之处，具体什么地方独特？今天就给大家分享：“抖音如何配文案，视频按照文案拍”。

乍一看这个视频，大家会想要点赞评论吗？？情节太生活化，画面也不够唯美，既不是技术流，也不是搞笑的，主角也不是靠颜值吃饭的。如果是我乍一看我应该是不会点赞评论的。但是这个视频最后有1.6万的点赞量，还有400多评论，可以说很大一部分功劳在于文案。

这样的文案配上主角平凡朴素的形象，受众脑海里立马就能浮现一个生活艰难的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不会太容易，很多人多多少少都会有点共鸣。

在这里，我为大家提供一个写文案的基本原则：调动用户情感，使他与你产生共鸣。上述的例子能够获得那么多赞，其本质就是调动了我们同情的情绪。更加具体的行为细分就是：首先，找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点表明我们的态度，给用户情感上以触动，才有可能引发用户共鸣。

图片中的小哥我大概看了一下他的作品，他点赞量最高的两个视频，都是差不多的文案，需求大家支持。但是， 并不是所有情感都能引发用户共鸣。抖音上常用的较易引发用户共鸣的有以下四种情感：支持、批判、反击和鼓励。下面我们简单看一下这四种情感。

第一种，支持

比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。策划者发现，很多年轻消费者经常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说：太不巧，这就是我。你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己非常个性的行为。

这些年轻人，大都会面临指责、怀疑和否定，如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因，是因为它能够让年轻人找到价值认同。

有这么条抖音图文轮播有17.5万的赞，标题是：为什么老实人不讨人喜欢？其实我们身边的确有那么一群人为人处事不讨人喜欢，我们一般称他们情商低，但是会有人特别开心自己是一个情商低的人吗？？？所以这一个抖音将这类人归为不会圆滑事故的老实人，这样就让这群人获得了情感上支持，我之所以不讨人喜欢是因为我这个人老实，不像那些人那么世故。

第二种，批判

比如，老罗英语培训当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？然后他给出了几个选择：一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深刻的共鸣。然后广告最后一句是：或者一块钱，你也可以来老罗英语培训听八次课。这让人们对课程的价格产生了好感，用户会觉得很值，可以试试看。我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能把这些不合理现象指出来，并且帮助用户批判、惩罚这些不合理，那会让用户对你产生更多的信任感。

这个女生只有几百粉丝，平时的点赞量几乎都在几十，只有这一次点赞量8.8万，评论里也都是围绕她的这段文案展开讨论，大概是分为两类，一类是对这个表示赞同，有情感共鸣的男性朋友，一类是觉得不服气的女性朋友。

第三种，反击

比如，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人，从而让读者产生强烈的共鸣。类似的这类事情在生活中很常见，比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的，它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们产生实际体验了一把的愉悦，从而对你产生了共鸣和好感。再来看下面的图片和视频：

这种就是最容易让人兴奋的怼渣渣，文案很简单，但是我们每个人身边都或多或少存在各种各样的奇葩，所以直截了当让我就很容易引起人的兴趣和共鸣，然后看完后，只想说一句话，虐渣一时爽，一直虐一直爽

第四种，鼓励

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。这种就比较多了，很多洗脑的鸡汤，营销文案基本都是这种套路，先找到你的痛点，然后给予鼓励。

四种引发共鸣的情感讲了，接下来看看抖音常见的文案套路，互动、悬念、段子、恐吓、共谋等多个种类。

1.互动类

在互动类视频中，可应用疑问句和反问句，且多留开放式问题，这样容易激起观众互动。例如，“你能打多少分？”“有多少人觉得这个怎么样？”“有你喜欢的吗？”“你还想知道什么，评论留言给我””我做错了什么？““你们说我能怎么办啊？”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样？“这种开放式的问题受众看到就会天然地去回答去互动，那评论效果就会比较好。

这个人2.2万粉丝，但是他点赞量高的几个作品的主要吸粉处几乎都是文案，有争议型，有提问互动型。

2.悬念类

悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转，获取用户更长的页面停留时间。那文案可以这样设置，例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”“最后一秒颠覆你的三观”。如图：

3.段子类

段子类视频的文案，甚至可以与视频无关，但需要有强场景感。本身文案的反转就很好玩，也能够激起受众的反馈。

4.共谋类

共谋类视频，例如励志、同情、真善美等等，例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”。人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与 Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？

5.恐吓类

最后说一下恐吓类视频。除了普通用户，各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”视频的文案就需是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”“你以为是为孩子好，其实是在毁了他”。

今天的分享就到这里啦，大家有可以结合内容，想一想自己的定位适合什么样的文案。

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