一、2020天猫和淘宝618活动时间

天猫正式活动：

第一波：2020年06月01日00:00:00-2020年06月03日23:59:59

第二波：2020年06月16日00:00:00-2020年06月20日23:59:59

淘宝正式活动：

第一波：2020年06月01日00:00:00-2020年06月03日23:59:59

第二波：2020年06月16日00:00:00-2020年06月20日23:59:59

天猫品类日活动：

2020年06月4日00:00:00-2020年06月12日23:59:59

二、淘宝直播补贴价会场介绍

淘宝直播APP将在2020年淘宝直播618主打直播补贴价玩法，补贴价 ，是指2020天猫618和淘宝618活动报名的商品，在正式活动期间限定时间内，在活动价基础上再设置的前N件的折扣优惠。不计入最低价！！

该优惠仅在淘宝直播APP生效，主播需要引导用户来淘宝直播APP下单（宝贝口袋的补贴价按钮会自动跳转）

特别注意：补贴价的限时优惠可与店铺优惠券、商品优惠券、满减满折、淘宝跨店满减等优惠叠加，请在可承受让利范围内提报，避免多优惠叠加后出现超低价成交风险。商品到手价预测工具请点此进入。

淘宝直播APP宝贝口袋展示

手淘直播宝贝口袋展示

 

三、淘宝直播补贴价活动报名流程

（一）活动周期

：2020天猫和淘宝618活动时间18:00-23:59:59每两小时补贴价；

（二）活动报名节奏

天猫商家具体报名节奏如下：

淘宝卖家具体报名节奏如下：

注：优惠结束后，该玩法会场下线，商品自动恢复淘宝/天猫618活动价格。

 

【活动报名入口】淘宝商品报这里

 

【活动报名入口】天猫商品报这里 以下入口全行业可参与

【活动报名入口】天猫品类日商品报这里，以下入口仅品类日商家可报名

四、活动流量资源支持

淘宝直播APP底部首坑（视觉稿，非最终效果）

 

 

手淘直播会场导流

五、招商要求

（一）招商对象：商家&达人，不限淘宝天猫。如果是达人主播想参与该玩法，必须先让合作的商家去报名该活动。

（二）准入要求

1）商家及商品报名要求

卖家须符合以下要求方可报名补贴价会场：

1）天猫商家：满足《2020年天猫618理想生活狂欢季招商规则》要求，已通过天猫618活动报名，并成为天猫618的活动商家；

2）淘宝卖家：满足《2020年淘宝618活动招商规则》及各行业基础要求，已通过淘宝618活动报名，并成为淘宝618的活动卖家；

商品须同时满足以下条件方可报名：

1）报名商品需符合《2020年天猫618理想生活狂欢季招商规则》要求以及淘宝618各行业分会场商品报名要求并报名成功；

2）商品未在2020年淘宝天猫618活动其他会场及营销平台（聚划算、淘抢购、天天特价等）审核通过，如果报名商品同时报名其他会场及营销平台或同一个商品在一个自然日内，只能参加个一个时间段的前N件优惠，否则将会被清退；

（这段话的意思是商品必须参加淘宝或天猫618并且审核通过，并非其他平行营销活动！！！）

注意：天猫商家在一个自然日内不能参加多场前N，如果参加了行业前N需要换品报名，如果要参加多场补贴价，要多品多报；

淘宝商家在开门红或狂欢日一个商品仅可参加一次子活动。开门红和狂欢日不冲突。

3）预售商品不可参与限时优惠报名；

4）商品库存须≥200件，在2020年淘宝/天猫618活动价基础上至少9折，补贴价库存要求≥100件，优惠时长不可超过2小时（报名时长最多两小时）；

5）商品不在淘宝直播平台限制推广商品范围内。详情请见：《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》附录一：淘宝直播平台限制推广商品说明。

注：对于符合上述条件的卖家和商品，淘宝将择优审核通过。

2）商家主播以及达人主播要求 须符合以下要求方可报名：

1.有直播发布及浮现权限；

2.近90天（含）内未因严重违规扣分累计达12分；

3.近90天内未因推广假冒商品扣分累计达12分；

3）直播内容要求 创作者直播内容及行为须符合《淘宝规则总则》《内容创作者管理规则》；

六、活动激励

所有活动商家主播/达人主播，用户在付款后根据同等让利价值自动兑换流量补贴（该流量补贴+1生效，补贴给下一场直播，流量补贴会根据次日开播时长动态调整，开播时长过短可能造成流量无法及时调控，未及时奖励到的流量会在次日继续补贴）

举例：6.1商品淘宝618活动价240元，补贴价为200元。让利价值为40元（240减200），主播即可在6.2（如果次日不播，就是下次开播）开播自动获得对等流量；在6.3，主播APP的消息可查看获取流量数。

查看路径：补贴价商品核销后的第2天，流量补贴详情可在“主播APP-智能数据助理”回复关键字“APP流量奖励”查看。

（由于部分渠道流量奖励无法精确统计，智能数据助理展示的奖励流量可能小于实际值，请以实际直播间流量为准）

2、使用报名成功补贴价商品的主播，在指定时间开播（会场浮现时间），即可自动获得补贴价会场流量；

3、大众认知度、品牌力、成交、折扣力度、直播间流量等综合排名的活动商品进行会场的置顶排期

这部分会根据审核结果筛选。

七、设置要求

（1）【折扣】在2020年天猫/淘宝618的活动价基础上再进行折扣让利。

（2）【活动页面展示】预热期，所有通过报名的商品，商品详情页不会透出对应折扣件数的任何氛围，用户只有进入活动会场下单才可以用优惠折扣价进行购买。

举例：商品淘宝618活动价240元，开门红前100件拍下价为200元。店铺红包5元，满200-20，则消费者在6月1日18点—20点内拍下后，在不考虑凑单的情况下，商品到手价为200-5-20=175元。

（3）【报名数量】不限报名数量，可报多天多品。 商品如果报名到某一场次，在活动未生效前，商品已审核通过/未审核，小二清退出去后，该商品还可以报名其他场次；

（4）【库存】申报库存必须小于商品当下可售库存50%；报名成功通过审核后，前N件优惠库存和实际活动库存均不能修改。

举例：商品A实际库存400件，则报名限时优惠库存最多设置200件，最少设置100件。

（5）【SKU】商品存在多sku且价格不同（sku区间价不同）时，商品的sku数量需在在30个以内可报名前N件优惠玩法，且每个sku价格可不一致。报名且审核通过的商品，商品的sku无法增减或调整价格。

（6）【上架】商品报名成功后，需要主播在商品指定时间段内正在直播以及上架该商品。

（7）【发货】同《淘宝平台规则总则》相关发货要求。

（8）【退款】同《淘宝平台规则总则》退款流程，以优惠折扣价拍下则以优惠折扣价进行退款。

（9）【优惠】此玩法适用“平行满减门槛计算规则”, 即每一级优惠都直接根据商品单品优惠价来计算是否符合门槛。只要单品优惠价总和满足各层级优惠门槛，则可用优惠都可同时享受。

比如：商品活动价200，前N件优惠活动价150，店铺宝设置2件5折，优惠券300-100，跨店满减200-20。则在限时活动期间，不考虑其他凑单的情况下，消费者拍下 2件到手价为：150*2-150（5折）-100-20=30元。

注：故在设置优惠时，请注意多重优惠叠加情况，避免过度让利。

*资损风险商品预测工具请点此进入查看。（https://aliyx.tmall.com/frame?spm=a21y7.12701734.0.0.3a0575c7X8vg6B&url=https%3A%2F%2Fsmf.taobao.com%2Frisk%2Frisk.htm）

该规则详细说明，点击查看详情：

（11）【买家限购】卖家自行设置买家限购（选择区间：不限购、限购1-5件），以优惠折扣价向单个消费者最多售卖多少件，即同一消费者针对同一限时折扣商品最多可以购买多少件。

八、活动管控规则

1、淘宝直播618补贴价活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；达人应遵守《内容创作者管理规则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。（营销活动含内容营销活动）

3、在淘宝直播618补贴价活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次淘宝直播618补贴价活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控，包含此类商品的内容（图文、短视频等）也将取消在活动中的展示机会。

5、商家、主播报名淘宝直播618补贴价活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、活动注意事项

1、 淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、 平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self

十、报名入口

以下报名入口，第一场代表18：00-20：00，第二场代表20：00-22：00，第三场代表22：00-24：00，请选取对应的活动时间报名，请勿报错时间！

FAQ

1、本次活动有价格管控或价格保护吗？

本次活动没有价格保护。

 

2、本次活动是否计入搜索销量？

淘宝不计入主搜销量。

天猫计入主搜销量。

 

3、本次活动价格计入历史最低价吗？

不计入最低价！！！

1）参加2020淘宝618大促卖家的活动商品：
①活动价（指活动标价）不计入营销平台（聚抢天）的活动最低标价；不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价；
②使用了跨店满减、店铺券、裂变券、店铺红包、N时N折玩法后的成交价不计入营销平台（聚抢天）的平均成交价；

2) 参加2020天猫618大促商家的活动商品：

①活动价（指活动标价）不计入天猫以及营销平台（聚抢天）的活动最低标价；
②使用了跨店满减、店铺券、裂变券、店铺红包、N时N折玩法后的成交价不计入天猫最低价以及营销平台（聚抢天）的平均成交价；

4、本次活动的价格要求是什么？

淘宝卖家活动价格要求近30天历史最低价格，天猫商家除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价规则》，同时15天内参与过营销平台（聚划算、淘抢购、天天特卖）活动的卖家，在设置价格时，注意请勿出现活动后降价，避免被营销平台扣分处罚；关于营销平台降价处罚的规则，具体请参考【营销平台活动后降价实施细则】：点此查看

5、 本次活动报名后可以撤销吗？

若报名了某一场次，且优惠已生效，则会场审核通过后无法撤销报名。

 

6、 达人主播如何参与？

若非商家主播报名，需要优先招募相应的品进行618的报名，以及补贴价的报名，在指定时间开播，才可获取流量和补贴价的优惠生效。如商家主播，可以直接在指定时间开播并上架宝贝口

7、可以报名参加多场活动吗？

一个自然内，一个商品仅可报名一场前N，包含行业的前N。如前N的玩法时间重复了，可选取不同的品来报名。

举例：如6月1日一个商家想报名一天三场直播补贴价，可提供3款的商品玩前N。

8、如商家或主播有兴趣参与，可先入官方钉钉群等待同步招商入口！！！

一群，钉钉群：33149412（一群已满）

二群，钉钉群：35913013

只要加一个群就好了！！！！

 

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