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京东618大促:快车广告位和重要功能讲解!

  公众号:京颐学府   作者:京东 周伟   2020-06-02 11:18

又是一年京东618大促,京东快车作为京准通搜索渠道的核心产品,最近可是上新了不少的新功能~

小编就趁着大促前夕,各位商家都在紧张的备货、策划活动、安排广告投放时,送上一份关于京东快车最新618大促玩法攻略的大礼包!请各位老板笑纳~

我们先来梳理一下京东快车都占领了哪些搜索渠道的广告位,看下方~!

由上图很明显的可以看出来,若想投放店铺中的爆品、新品、引流单品,首选快车商品推广。

如果想让店铺自然销量的爆品带动全店流量,可以投放腰带店铺。如果想要拦截品牌流量,可以投放京选店铺。

对快车广告位了解之后,我们就知道什么时候该在哪里发力了,接下来小编为各位老板陆续奉上今年快车的重要功能,一定要仔细看呦~

1、618大促预热期-测词、测款、测素材

商品推广:通过抢排名助力抢占黄金位置,充分预热引流。品类热搜词+切词匹配+抢排名+参考分位次出价建议。

京选店铺:测试素材+落地页(使用活动页 or 单品页)。关闭匀速播放 + 开启智能匹配:保证单位小时预算及流量充足关注素材有效期。

腰带店铺:测试投放关键词;提高“切词匹配”占比,扩大流量。

2、618大促专场期/爆发期-流量前置、高频曝光促下单

商品推广:抢占hot位,大曝光高点击。核心品牌词&品类词+主抢金牌首位/第一名参考分位次出价建议。

京选店铺:出价为底价的2~3倍以上,尽量多的购买品牌相关大词,避免系统降权,关闭均匀播放,开启智能匹配,提高溢价系数。

腰带店铺:出价较日常提升50%—80%及以上,配合品类日导流暗文投放,提高预算。

3、618大促返场期-抓住余热促销售

借助流量余热,抢占高质流量+均衡CPC&ROI,看到这里或许各位觉得小编的攻略还是不够,那么我们就继续往下看看智能调价工具~

tCPA和eCPC就是小编今天要给大家分享的2个智能调价工具,小编亲切的称呼它们为小t和小e。

小t(tCPA)的任务是控制下单成本:可控CPA下,提升下单量。预热期:出价较日常可提升10~20%+;专场/高潮期:出价较日常可提升20~40%+。小e(eCPC)的任务是可控CPC成本:优先智能托管+选择兼顾下单金额&ROI(目前这个功能还在白名单中,小编会持续关注小e的动态)。

小t和小e的问世就是来拯救那些已经熬出了黑眼圈、挠秃了头、看花了眼的店铺运营,大促的时候不让它们出力,待到何时用到它们呢?所以各位老板和运营同学一定要算清楚这个只赚不赔的买卖呢,别等同行都投出了效果、对小t和小e竖起大拇指称赞时,您再看到它们的好,这个时候就晚啦~

最后我们再来说说抢排名和关键词。为什么把抢排名和关键词拿来一起说呢?因为这是一对好兄弟呀,没有关键词,拿什么抢排名,所以选好关键词是一步,大促时期,不怕关键词多,就怕关键词少的别人搜不到;大促时期,不怕抢排名溢价系数高,就怕价格低抢排名根本不抢不到。

小编又要啰嗦一下了,如果要针对重点关键词设置抢排名,务必与小t和小e所在的单元分开创建并设置对应的SKU,避免小t生效后直接干掉了抢排名功能。

最后再给各位老板奉上快车重点功能的两张图解。

看到这里还不赶快去检查一下你的快车账户有没有需要调整的地方,tCPA开启了没有?腰带店铺设置了没有?京选店铺的素材是不是该更新了?关键词是不是添加的有点少?出价是不是低了点?流量定向有数据了么?

小编真是为各位老板的618大促广告效果操碎了心,充分说明了小编希望每一位金主都能在今年的618大促中大卖!大卖!大卖!

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