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淘宝“618闭眼入”——品类话题
作者:鱼摆摆 2020-05-01 23:29玩法描述:我们会将618“闭眼入”系列的短视频,细分行业,根据品类特征、消费趋势分成20个话题进行全域推广,内容优先覆盖行业新品、尖货、趋势品。
1、参与门槛:所有商家或者达人。
虽然单个账号活动不再设置投稿次数。但烦请大家珍惜每一次投稿机会,拍摄有内容力的视频投稿。每一支短视频都是您与观众真诚沟通的机会。高进店和高转粉的优质视频也会帮助您获得更多目标人群,带来更好的转化效率。
2、招稿节奏以及投稿数量
招稿节奏:“618闭眼入”系列
1、招稿时间:5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59
2、审核时间:5月8日10:00:00-6月16日20:00:00
3、推广时间:5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59
投稿入口:
618“闭眼入”系列投稿入口:https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052159
520特殊送礼场景话题投稿入口:https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1051370
618模板玩法:会有一个简单有趣的模板给到商家,适用全行业。根据此模板创作短视频的内容会被单独收录成一个话题,等待更新。
618“闭眼入”系列(除520特殊送礼场景商家,和618模板玩法有独立的招搞口)其他话题在后台会统一根据行业类目维度进行拆分。
3、活动资源
1)全站个性化透出
2)重点资源位
a. 淘宝主搜琉璃石板块透出
b. 频道气泡及全屏页浮标
c.哇哦视频定坑话题和中插四小icon。
d.优质内容会有哇哦开屏奖励。
包含新品、尖货、趋势品的新发布的优质视频将加权推荐。
话题内容方向
珠光表气包包控 |
夏季运动会 |
幸福感的家居好物 |
每个女孩都是蜈蚣精 |
潮流男孩,可耐 |
这是什么神仙内衣 |
“华籍美人”的新衣 |
#网红美食大搜罗# |
#有事没事喝一杯# |
#无“新机”,不潮人# |
#数码家电,科技逆天# |
#美妆预售倒计时# |
#颜控集美都说好# |
#美妆预售倒计时# |
#精致girl狂推# |
#潮流玩具,玩出圈子# |
#养娃黑科技# |
#妈妈放心购# |
618特殊送礼场景话题:大声说爱你 |
5、发布要求以及审核规范
视频基础要求:
视频尺寸:9:16/16:9/3:4
视频时长:10秒~300秒(建议时长控制在60s以内)
视频大小:140M以内
清晰度:720P以上
商品要求:一条视频可关联1~6个商品,商品必须为618打标商品
视频格式:*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv
商家创作的内容须符合《淘宝平台规则总则》,达人创作的内容须符合《阿里创作平台管理规则》、
其他:
1)符合《淘宝短视频内容型内容标准》,视频符合话题主题;
2)比例为9:16、3:4、16:9;
3)下挂宝贝必须为618打标商品(打标商品目前线上还没有透出 达人建议和商家提前沟通确认)
4) 如果关联多个宝贝,必须使用“搭配宝贝”模板、如果下挂商品只有一个商品,则在发布时候将宝贝透出时间拉满,保持始终在线透出;
5)短视频营销首先是一条好看的内容,其次才是一条可卖货的广告,有趣、有情、有用、有品把商品真实有趣展现。商家可以从您的目标需求出发,把商品的一到两个核心卖点创意表达出来,看完之后有情绪的及时反馈感(好笑、感动等),本次招稿没有内容形式的限定!需要创意指导的商家可前往点灯前台链接:https://light.taobao.com/#/classificationScheme/2/。
6)不能是纯展示外观的视频,需要有一定的内容属性。
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