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爱逛首推联播,雅戈尔十店联播创百万人观看,828万元业绩
公众号:爱逛推荐 作者:小逛 2020-04-21 11:51
4月18日,雅戈尔首场“十店联播,百城同庆”活动开启, 期间12个直播间同时开播,带动销售828万元,短短几个小时涌入了近百万人次的观看。
联播技术,到底有何优势?
雅戈尔十城联播 安踏八城联播
在接连几场亮眼的直播活动后,雅戈尔率先使用爱逛首创的联播技术打造“十城联播”,大大提升了门店的直播能力,同时也让更多优秀的经销商参与到直播中来。
在品牌的带动下,越来越多的雅戈尔门店开始尝试直播的玩法。这对提升业绩自然有一定的助益,但也存在一定的问题:并不是每一家门店都具有优秀的开播能力。
为了改善门店直播技巧,同时提高门店的参与度和积极性,雅戈尔率先使用的爱逛的新技术——线上联播,并取得了超出预期的收获。
本次直播的最大特色就是12家门店,12个直播间同时开播,让门店各施所长,与品牌一起吆喝。当然,这其中雅戈尔也做了充足的准备。为提升门店的积极性,品牌提前一周开始预热,利用爱逛“开播订阅”的营销工具提前设置直播预告,引导各门店的员工粉丝订阅本场直播,为开播做了充足的蓄水引流。
正式开播时,直播间画面也从室内换到了室外,先由主播介绍所在城市的文化背景,吸引观众眼球,再介绍雅戈尔的门店及文化,并引导镜头进入门店,提高了观众的代入感,应用了全新的直播场景,打造了真正的“云逛街”。
直播还设置了抽奖送券和分销员等营销工具带动整体气氛,使所有直播间的活跃和转化率得到有效提高。
无独有偶,安踏也开展了“八城联播”。结合安踏的宠粉节,8家网店在同一时间进行直播。安踏表示,此次活动提高了网店对于直播的认知,有部分网店是首次尝试直播,表现都不错;也有几家成熟的网店,经此一役后有了自己的直播定位和固定的客群。
首创“联播“技术,提升门店联动能力
爱逛的联播技术是业内“首创”,通过主会场联动各个直播间的形式,将企业的“标杆级”直播间内容同步至各连锁店,解决部分门店不具备直播销售能力的缺点,带动门店的整体销量与成交,增强品牌影响力。
对于拥有多家门店的品牌来说,使用联播技术是目前联动所有门店进行线上直播,提升整体销售额的最好方法,雅戈尔作为第一个使用联播技术的品牌,给所有商家提供了一个可参考的案例。品牌亦可多借鉴此类模式或作出创新,打造属于自己的直播营销新模式。
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