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电商运营案例拆解——聚划算-拯救特“困”户
作者:鱼摆摆 2020-02-27 15:39一 活动简介
▶ 1 活动方
淘宝网
▶ 2 案例标签
品牌活动、场景式营销
▶ 3 用户路径
淘宝“聚划算”页面保存海报——分享——引导用户搜索关注
▶ 4 亮点解析
亮点1:人群定位精准,客户洞察深刻,通过系列海报,将故事中的选定人群生活化场景很好的表达了出来。文字内容用数字化专业数据来体现,能够让看到海报的人更加的印象深刻。
亮点2:海报连贯性强,有故事阅读性,海报以时间轴方式呈现在各个时间段,不同的群体所面临的为生活而不眠的各种问题。让人能有持续性的观赏阅读欲望。
亮点3:商品属性能够较好解决海报中的问题,以特定的相关睡眠商品作为卖点,和图中人群所面临睡眠问题契合,触动了目标用户,并且和消费者内心产生更深入的联结。实现品牌的爆发传播。
[ 标签:电商运营案例 ]
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