当前位置 鱼摆摆网 > 资讯 > 直播 >
ZARA闭店,ONLY上位,别说不是因为直播
作者:鱼摆摆 2019-12-31 16:19来源:直播眼资讯
巅峰主播榜能够帮助发掘13个频道的主播标杆,供大家对标学习,也能在一定程度上帮助商家筛选和匹配达人。
直播风口下,ZARA没能把握住趋势。昔日的业界老大如今日子并不好过,一天内竟闭店四家。而一直在模仿的小老弟绫志集团,率旗下一众品牌(Only、VeroModa、Selected和Jack Jones)杀出血路,后来居上。
年底一到,服装行业迎来今年第二个也是最后一个旺季。许多品牌一年的营业额就指望着这个时候来冲一波了。
事实上今年确实是难,经济寒冬下许多实体店都面临着巨大的销售压力。别说得赚多少钱,活下来就算成功。
不难看出,中国人这一年买的衣服件数是在下降,单价却提高了。
消费趋势的转变,最能切身体会到情况的就是快时尚品牌。快时尚推陈出新快、不追求质量、单价相对较低,而这样的特性已经难以满足现有消费者小而精的需求。
以快时尚曾经的龙头老大ZARA为例,自1991年进入中国后,在2018年发展到鼎盛时期。
集团创始人Amancio Ortega甚至打败Bill Gates成为2018年福布斯排行榜的世界首富。
谁能想到AmancioOrtega曾经只是一个小裁缝呢
2018年确实是ZARA最风光的一年,不仅与长期竞争对手H&M拉开巨大差距,加速扩店步伐,连奢侈品也不放在眼里。
这样的风光不过2019就开始每况愈下。别说扩店,就在今天,武汉所门店都停业了,北京也连关两家核心商圈店铺。不论是什么直接间接原因导致,ZARA竞争力下降,业绩放缓都是眼见的事实。
这个时候真是要替绫志集团说一句风水轮流转了。曾经的小跟班什么ONLY、VERO MODA等等,一直在模仿ZARA从未超越过。到了今年其非常精准的把握住了直播这个越吹越盛的风口,开辟不小的流量市场。
ZARA也不是没想过涉足直播板块,但是就目前直播情况来看,成果不咋样。
凄凄惨惨戚戚冷冷清清来形容也不为过
直播间也丝毫没有主播带货的感觉,与一众淘系主播形成鲜明的对比。不难看出ZARA可能是为了维护品牌调性也好,还是不懂中国直播氛围也好,没有花足够的心思以及精力去研究直播方法是现而易见的。
直播这一块,ZARA确实被绫志集团旗下几个甩得远远的。绫志的四个儿女里面两个登上大牌馆榜单前100(按30日内计算),拿下第四和第十五名的成绩。
好歹是大牌馆的头部主播了
甚至昨天单日榜单里,杰克琼斯位居第二。
来看看only,直播效果先不谈,起码很接地气,一看就是个直播间。
当下的状况虽说ZARA瘦死的骆驼比马大。只是2019年,Zara还在中国持续关闭经营不善的店面,谁也难说2020、2021会触底到何种程度。但照直播趋势所向,可以预见的是绫志集团还有更大的发展空间以及上升趋势。
只要把握住这个风口,抢占流量先机。往后绫志集团这个97年后来的小老弟居上也不无可能,真是应证了中国的一句老话:
“三十年河东,三十年河西”。
相关文章
- 淘宝创业一对一孵化,合同保底年赚10万以上!
- 怎样经营服装店的技巧(服装店的营销策略和方法)
- 全民消费盛宴即将上演 洋葱集团全力支持第二届直播电商节
- 成交涨九倍,场观创新高,燕之屋在直播间做对了什么?
- 曹颖成功转型电商背后:专业与真实缺一不可!
- 简述什么是o2o商业模式(举例说明直播电商的三种模式)
- 七年专注科普美酒的“醉鹅娘”,凭什么让百万网友上头?
- 一年暴涨376%,网红小家电在直播间“火拼”!
- “下班时间做抖音,连直播都不会的我,7天流水50多万”
- 电商增长越来越难?看 “抖音女王节”带来的放量增长新商机!
- 春节抖快电商大数据:上百万场直播,超百亿人次观看,传递出哪些信号?
- 星查查平台正式上线,大数据助力直播电商产业链
- 爆发的春节档,电商如何导演疯狂掘金记?
- 专访点金手丰年:未来主播会变得不再重要,今明两年的焦点是品牌自播
- 全部评论(0)